什么是口紅效應(yīng)？為什么越窮越喜歡買(mǎi)口紅

　　在中國(guó)國(guó)內(nèi)，“口紅效應(yīng)”一詞的走紅，源自中國(guó)電影行業(yè)的一場(chǎng)討論。世界經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)，很容易讓人聯(lián)想起上世紀(jì)二三十年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。那時(shí)幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢(shì)騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來(lái)歡樂(lè)和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶(hù)曉的明星。有人因此認(rèn)為，中國(guó)電影也可借“口紅效應(yīng)”，找到一次逆境上揚(yáng)的機(jī)會(huì)。同時(shí)也有學(xué)者指出，由電影借“口紅效應(yīng)”推廣開(kāi)去，其他文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也可以從“口紅效應(yīng)”中獲益。

　　從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，是由于替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)蕭條，人們的收入減少，正常情況下人們的消費(fèi)也會(huì)減少;但是，當(dāng)人們放棄購(gòu)房、購(gòu)車(chē)，放棄出國(guó)旅游等對(duì)昂貴商品的消費(fèi)時(shí)，人會(huì)把手中的閑錢(qián)用于消費(fèi)那些昂貴商品的替代品——“廉價(jià)的非必要之物”，也就是產(chǎn)生了替代效應(yīng)。這種替代效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于因收入減少而減少消費(fèi)的收入效應(yīng)，于是就產(chǎn)生了口紅效應(yīng)。