網(wǎng)紅零食熱潮來襲 中國人一年吃掉2萬億吃貨屬性暴露

　　“顏值經(jīng)濟”凸顯

　　零食大禮包受歡迎

　　近日，商務部發(fā)布的《消費升級背景下零食行業(yè)發(fā)展報告》稱，零食品類通過線上電商模式加速了市場滲透率，培育和提高了消費人群的購買習慣，零食占線上食品銷售近30%。小麻花4天賣出15噸，共計200萬顆;小酥餅4天賣出10769只;一家成立8年的零食品牌預計2019年營收要破100億元……中國的零食行業(yè)正在以前所未有的速度爆發(fā)。

　　以往主要是在街頭、炒貨攤上賣的零食，通過產(chǎn)品、工藝的升級和品牌化的運作，被包裝成了禮盒，在電商平臺上銷量大漲。“進口豬飼料大組合”“吃貨充電堡”“小祖宗請笑納”……文案出挑的零食大禮包層出不窮。在近幾年的零食變遷中，“顏值經(jīng)濟”尤為明顯，也就是說，消費者越來越重視零食的外觀設計，禮盒裝零食的銷量尤為突出，呈現(xiàn)出高端化趨勢。

　　除了顏值，健康化的趨勢也明顯增強。數(shù)據(jù)顯示，天然、粗糧、無糖、無添加成為零食的“熱門標簽”。

　　據(jù)了解，零食的主力消費者是20到30歲的年輕人，保溫杯里泡枸杞、擔心脫發(fā)這些詞的流行都反映出他們對于健康的關(guān)注，對于零食的訴求也是兼具好吃和健康。電商后臺的銷售數(shù)據(jù)也驗證了這一結(jié)論。例如“低烘焙、無添加”的每日堅果系列去年銷量暴增近190%;果蔬干、有機水果干等產(chǎn)品的銷售規(guī)模也呈上漲趨勢。

　　以往偏重于口感的飲料也千方百計和健康扯上關(guān)系。包括植物蛋白飲料、咖啡、MCT、膳食纖維等，就連瓶身的設計也像啞鈴，給人健身的聯(lián)想。同時，在全民健身減肥的熱潮下，數(shù)據(jù)顯示，少糖、無糖食品的銷量增速明顯。