名酒競相漲價追茅臺 白酒邁入“快奢品”陣營
漲價原因?經(jīng)銷商：不漲就掉隊
談及白酒漲價的原因時，茅臺價格始終繞不過去。
2018年1月，飛天茅臺官方零售價由1299元/瓶上調至1499元/瓶。此后，茅臺高管一直通過公開表態(tài)、加大直銷力度及懲治不規(guī)范經(jīng)營經(jīng)銷商等多種方式維護飛天茅臺價格穩(wěn)定。但在目前市場上，飛天茅臺銷售價格已躥升至2000元/瓶以上。
今年5月29日，貴州茅臺(600519,診股)召開年度股東大會，超過4000人專程赴茅臺參會。記者了解到，一些股東也是借著參會買酒去的。茅臺酒的熱度可見一斑。
一位不愿具名的券商分析師告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者：“茅臺的價格高到哪里，其他高端甚至次高端白酒漲價的空間就給到哪里”。
該分析師表示：“茅臺是行業(yè)風向標，這是行業(yè)共識。雖茅臺官方售價暫時不會漲，但現(xiàn)在市場價格已說明，茅臺遠遠超越了普通白酒的屬性，同時這一屬性還是受到消費者認可的。第二，茅臺供給的短缺決定了其稀缺性和價值高企，短時間價格不漲，未來也一定會漲。當茅臺價格穩(wěn)定在兩三千元甚至超過后，身后留下巨大的價格帶就成了五糧液們搶占的空間。這一機遇可以說是歷史性的”。
一位銷售名優(yōu)白酒多年的經(jīng)銷商也認為，五糧液、瀘州老窖及郎酒等都爭相提價，一方面是希望搶占茅臺價格躍升后的市場紅利，但另一方面也是“不敢不漲，不漲就要掉隊”。
該經(jīng)銷商表示，其從白酒廠商處聽到最多的提價原因就是“向價值回歸”。“提到要向價值回歸的一般是兩種，一是近年來價值有滑坡的，另一種是為品牌和產(chǎn)品定了很高的價值目標，但目前還暫時未達到的”。在這位經(jīng)銷商看來，這兩種企業(yè)對價值回歸的訴求是最為迫切的，一旦沒有實現(xiàn)目標，不僅得不到新的市場份額，原有份額甚至也會丟掉。
中銀國際證券研報指出，今年一季度，以上市公司為主體的品牌白酒景氣度高，營收與凈利增長明顯超出年初市場預期，且2018年至今年一季度，高端酒需求增速持續(xù)大幅超越行業(yè)水平。
此外，前述分析師也表示，上市酒企一季報的集體開門紅也給了名酒企業(yè)漲價的動力和信心。
