名酒競(jìng)相漲價(jià)追茅臺(tái) 白酒邁入“快奢品”陣營(yíng)

　　漲價(jià)原因?經(jīng)銷商：不漲就掉隊(duì)

　　談及白酒漲價(jià)的原因時(shí)，茅臺(tái)價(jià)格始終繞不過(guò)去。

　　2018年1月，飛天茅臺(tái)官方零售價(jià)由1299元/瓶上調(diào)至1499元/瓶。此后，茅臺(tái)高管一直通過(guò)公開(kāi)表態(tài)、加大直銷力度及懲治不規(guī)范經(jīng)營(yíng)經(jīng)銷商等多種方式維護(hù)飛天茅臺(tái)價(jià)格穩(wěn)定。但在目前市場(chǎng)上，飛天茅臺(tái)銷售價(jià)格已躥升至2000元/瓶以上。

　　今年5月29日，貴州茅臺(tái)(600519,診股)召開(kāi)年度股東大會(huì)，超過(guò)4000人專程赴茅臺(tái)參會(huì)。記者了解到，一些股東也是借著參會(huì)買酒去的。茅臺(tái)酒的熱度可見(jiàn)一斑。

　　一位不愿具名的券商分析師告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“茅臺(tái)的價(jià)格高到哪里，其他高端甚至次高端白酒漲價(jià)的空間就給到哪里”。

　　該分析師表示：“茅臺(tái)是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，這是行業(yè)共識(shí)。雖茅臺(tái)官方售價(jià)暫時(shí)不會(huì)漲，但現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)格已說(shuō)明，茅臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了普通白酒的屬性，同時(shí)這一屬性還是受到消費(fèi)者認(rèn)可的。第二，茅臺(tái)供給的短缺決定了其稀缺性和價(jià)值高企，短時(shí)間價(jià)格不漲，未來(lái)也一定會(huì)漲。當(dāng)茅臺(tái)價(jià)格穩(wěn)定在兩三千元甚至超過(guò)后，身后留下巨大的價(jià)格帶就成了五糧液們搶占的空間。這一機(jī)遇可以說(shuō)是歷史性的”。

　　一位銷售名優(yōu)白酒多年的經(jīng)銷商也認(rèn)為，五糧液、瀘州老窖及郎酒等都爭(zhēng)相提價(jià)，一方面是希望搶占茅臺(tái)價(jià)格躍升后的市場(chǎng)紅利，但另一方面也是“不敢不漲，不漲就要掉隊(duì)”。

　　該經(jīng)銷商表示，其從白酒廠商處聽(tīng)到最多的提價(jià)原因就是“向價(jià)值回歸”。“提到要向價(jià)值回歸的一般是兩種，一是近年來(lái)價(jià)值有滑坡的，另一種是為品牌和產(chǎn)品定了很高的價(jià)值目標(biāo)，但目前還暫時(shí)未達(dá)到的”。在這位經(jīng)銷商看來(lái)，這兩種企業(yè)對(duì)價(jià)值回歸的訴求是最為迫切的，一旦沒(méi)有實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，不僅得不到新的市場(chǎng)份額，原有份額甚至也會(huì)丟掉。

　　中銀國(guó)際證券研報(bào)指出，今年一季度，以上市公司為主體的品牌白酒景氣度高，營(yíng)收與凈利增長(zhǎng)明顯超出年初市場(chǎng)預(yù)期，且2018年至今年一季度，高端酒需求增速持續(xù)大幅超越行業(yè)水平。

　　此外，前述分析師也表示，上市酒企一季報(bào)的集體開(kāi)門(mén)紅也給了名酒企業(yè)漲價(jià)的動(dòng)力和信心。