結(jié)婚率出生率雙降 奶粉業(yè)的寒冬來了

　　原標(biāo)題：結(jié)婚率出生率雙降 奶粉業(yè)凜冬將至

　   隨著國內(nèi)奶粉市場總量規(guī)模的下降，國內(nèi)奶粉行業(yè)正在從增量帶動行業(yè)增長，轉(zhuǎn)向存量市場的反復(fù)競爭，而在眾多奶粉企業(yè)看來，當(dāng)下要度過寒冬還希望有所增長，一方面在于渠道下沉，另一方面則在于抓住細分市場的機會。

　　根據(jù)《2019CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)趨勢報告》，2018年41%的奶粉代理商沒有實現(xiàn)增長，59%的零售商不考慮增加奶粉品牌。

　　繁榮多年的嬰幼兒配方奶粉行業(yè)正在感受到陣陣寒意。

　　日前，在素有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱的2019CBME中國孕嬰童展上，現(xiàn)場人流攢動，一片繁榮，但寒冬卻成了展會期間提到最多的詞匯，熱鬧的會場背后，大小參展奶粉品牌和經(jīng)銷商們的焦慮正在心中萌生。不難發(fā)現(xiàn)，隨著結(jié)婚率和出生率的下滑，奶粉產(chǎn)能過剩的局面將加劇，而大品牌間的競爭，將讓未來的行業(yè)生存環(huán)境變得更加殘酷。