哪吒之魔童降世票房劍指40億 談國漫崛起卻還為時(shí)尚早
“國漫崛起”先莫談
一旦有國產(chǎn)動(dòng)畫作品引起廣泛好評(píng),總會(huì)有聲音討論“國漫崛起”。根據(jù)豆瓣數(shù)據(jù),目前《哪咤之魔童降世》評(píng)分好于88%的動(dòng)畫片,好于97%的喜劇片。不過要談國漫整體的崛起,還為時(shí)尚早。
回顧近幾年國漫市場,優(yōu)秀原創(chuàng)作品有蔚然興起之勢!赌倪濉分猓瑯右馃嶙h的國產(chǎn)動(dòng)畫電影可略作參考。
2015年7月上映的《西游記之大圣歸來》,目前豆瓣評(píng)分人數(shù)超過48萬,評(píng)分8.3,好于81%動(dòng)畫片,好于90%奇幻片;
2017年7月上映的《大護(hù)法》有25.8萬人評(píng)分,得分7.8,好于61%動(dòng)畫片,好于77%奇幻片;
2019年早些時(shí)候上映的《白蛇:緣起》獲得超37萬人評(píng)分,得分7.9,好于65%動(dòng)畫片,好于83%愛情片。
除上述動(dòng)畫電影之外,火爆的動(dòng)畫番劇作品還有《秦時(shí)明月》、《狐妖小紅娘》、《刺客五六七》等一系列作品。
看上去,優(yōu)秀的國漫作品確實(shí)越來越多。不過有業(yè)內(nèi)人士表示,談“國漫崛起”還早了點(diǎn)。
在他看來,國漫能不能崛起,很大程度是要看觀眾捧不捧場,愿不愿意讓片方賺到錢!赌倪濉坊鹆,但問題是,“他一家公司做了一部賺錢的,其他公司就都能做出賺錢的作品嗎?”
因?yàn)椤赌倪濉返谋,很多人?huì)去議論之后國漫如何如何,而這讓上述業(yè)內(nèi)人士想到行業(yè)亂象,“我倒是看到不少動(dòng)畫公司又在喊快投資,(說)我們也有項(xiàng)目。到時(shí)候又是一堆蹭熱度的騙子”。
艾瑞咨詢報(bào)告總結(jié)了動(dòng)漫行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀,指出“理想是美好的,現(xiàn)實(shí)卻很骨感”。
具體而言,在產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面,日本、歐美海外動(dòng)畫市場發(fā)展早,產(chǎn)業(yè)鏈成熟,以先發(fā)優(yōu)勢占據(jù)了國內(nèi)動(dòng)畫市場;在企業(yè)方面,動(dòng)畫企業(yè)自負(fù)盈虧難,以依靠外界的資本注入為主,動(dòng)畫作品制作成本高,現(xiàn)階段難以收回成本。
在作品方面,國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)新力不足,缺乏精品動(dòng)畫,難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)和作品可持續(xù)的變現(xiàn)之道;在用戶方面,用戶付費(fèi)市場尚處在萌芽培育階段,國產(chǎn)動(dòng)畫依舊需要考慮多元化的盈利模式。
談及近年來較火的動(dòng)畫電影,上述業(yè)內(nèi)人士透露,《白蛇:緣起》和其他影片只能說小賺或持平,“崛起很直接的是要賺到錢,大家都賠錢做,一部賺了錢,怎么崛起?” 談及動(dòng)畫番劇,他也表示,幾乎都是虧損。