香飄飄半年僅賺2萬(wàn) 較去年同期下降了50.60%

　　新品能助香飄飄再“飄香”嗎？

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)專家陳瑋對(duì)中新經(jīng)緯客戶端指出，無(wú)論是液體奶茶還是果汁茶，都屬于液體飲品，香飄飄奶茶進(jìn)軍這一領(lǐng)域，是企業(yè)發(fā)展到一定階段之后的必然選擇，從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，沖泡型奶茶的市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有液體飲品的大，而且過(guò)去香飄飄的沖泡型奶茶，無(wú)論從環(huán)保角度來(lái)看，還是從口感的角度來(lái)看，比起液體飲品都存在劣勢(shì)。

　　“香飄飄上半年?duì)I收的大幅增長(zhǎng)，與果汁茶新品推出所帶來(lái)的銷(xiāo)量紅利有很大關(guān)系，一方面，香飄飄的果汁茶較此前的奶茶更為健康，而且相比起飲品門(mén)店的現(xiàn)制果汁茶，價(jià)格也更為實(shí)惠，從而吸引了消費(fèi)者嘗鮮購(gòu)買(mǎi)，另一方面，目前市面上果汁茶品牌較少，香飄飄不用面臨強(qiáng)大的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。”陳瑋說(shuō)道。

　　食品飲料分析師韓亮也對(duì)中新經(jīng)緯客戶端指出，過(guò)去，香飄飄的消費(fèi)者主要是90后的年輕人，隨著這些人的年齡增長(zhǎng)，對(duì)于飲品的健康性也更加注意，而且伴隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，人們也開(kāi)始傾向于消費(fèi)更高端的產(chǎn)品，因此整體來(lái)看，比起過(guò)去的沖泡型奶茶，預(yù)計(jì)未來(lái)果汁茶將會(huì)有更大的市場(chǎng)空間。

　　“在液體飲品市場(chǎng)，香飄飄需要面對(duì)很多強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如像康師傅、統(tǒng)一這樣同樣生產(chǎn)液體飲品的企業(yè)，以及喜茶、星巴克這樣布局線下市場(chǎng)的企業(yè)，這些企業(yè)都具備入局果汁茶市場(chǎng)的實(shí)力。”韓亮說(shuō)道。

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則對(duì)中新經(jīng)緯客戶端指出，如今的新生代消費(fèi)者往往“喜新厭舊”，口味變化很快，產(chǎn)品的升級(jí)迭代速度也在加快，許多飲品品類(lèi)往往在市場(chǎng)上曇花一現(xiàn)。朱丹蓬認(rèn)為，盡管如今果汁茶更受新生代消費(fèi)者的歡迎，但該品類(lèi)產(chǎn)品仍屬于短線類(lèi)的產(chǎn)品，可能兩三年后，就不再受消費(fèi)者青睞。

　　“從目前來(lái)看，香飄飄公司仍以營(yíng)銷(xiāo)為主，盡管公司的營(yíng)收體量很大，但是利潤(rùn)不高，能用于研發(fā)的資金也相對(duì)較少，而面對(duì)如今迭代迅速的飲品市場(chǎng)，如果一家企業(yè)不能做出一款自己獨(dú)有的、能夠引領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品，就很難維持增長(zhǎng)。”朱丹蓬說(shuō)道。