皮炎平出口紅了？這波“國藥”跨界真的是亮了

　　“跨界”自帶話題度 產(chǎn)品設(shè)計也需跟上

　　跨界聯(lián)名因為自帶話題度，容易引起市場關(guān)注，但并非所有跨界都能做得風生水起，此前太平鳥和汰漬合作的系列服裝就被網(wǎng)友吐槽“看起來像是超市促銷員”，而后銷聲匿跡。業(yè)內(nèi)人士表示，其實這一類的聯(lián)名并不能僅僅注重話題度，更需要背后一整套的營銷、產(chǎn)品研發(fā)、企劃和渠道承接，還需要有大量年輕用戶的平臺“推波助瀾”，進行有態(tài)度、有話題的產(chǎn)品推廣和展示。

　　為什么選擇風油精、馬應(yīng)龍等看似跟時尚完全不搭界的品牌和服裝玩聯(lián)名?“這一次，我們是代表中國前往意大利Pitti Uomo展，更希望能強化和展示中國文化，而國藥是中國文化的重要代表。”天貓國潮團隊回應(yīng)稱，國藥的概念也被擴大化了，不只是擁有悠久歷史的九芝堂，更把風油精、龍虎油、999、馬應(yīng)龍、西瓜霜，這些深入人心的品牌、產(chǎn)品和潮牌進行了重組和跨界。而這次推出了大量的主題供潮牌選擇，最被關(guān)注的風油精只是其中比較有趣的一款，話題性比較強。而風油精本身的顏色、質(zhì)感轉(zhuǎn)化成時尚元素，也非常有表現(xiàn)力。

　　來源：綜合武漢晨報、IT之家 因斯達新聞