李子柒爆紅背后的“資本推手” 誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)“李子柒”

　　換言之，“下一個(gè)李子柒”仍在期待之中

　　對(duì)于李子柒近期引發(fā)的全民討論，華映資本表示，“華映很早投資微念，見(jiàn)證了他們從一家MCN公司到新消費(fèi)品牌傳播集團(tuán)的迭代。為了做好有生命力的品牌，微念公司也一直清楚，要以李子柒本人的原生生活狀態(tài)為來(lái)源，刻畫(huà)更真實(shí)的品牌形象。至于文化輸出等概念，并不是微念想強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，引起討論或許只是因?yàn)閷?duì)于美好生活的向往、對(duì)于生活的熱愛(ài)，是人類(lèi)共同的語(yǔ)言而已。”

　　紅人作為流量?jī)?nèi)容，帶廣告、賣(mài)流量、開(kāi)淘寶店帶貨都很常見(jiàn)，但真正想要靠個(gè)人人設(shè)立住一個(gè)消費(fèi)品品牌卻并不容易。

　　“李子柒的競(jìng)爭(zhēng)力，除了個(gè)人品牌的溢價(jià)之外，貨源端的嚴(yán)格管控也是壁壘之一。微念的這一套打法和邏輯同時(shí)也復(fù)制到了其他KOL身上，能從一個(gè)品牌擴(kuò)展到一個(gè)品牌矩陣，這個(gè)公司的價(jià)值就會(huì)非常高。”華映資本對(duì)投中網(wǎng)表示。

　　“IP如何保持長(zhǎng)久的生命力很重要，變現(xiàn)的時(shí)間選擇也非常關(guān)鍵。同時(shí)，IP顯然會(huì)為品牌帶來(lái)更長(zhǎng)的生命周期和增長(zhǎng)空間。”

　　MCN的“迪士尼”

　　對(duì)IP實(shí)現(xiàn)把控的關(guān)鍵，是MCN機(jī)構(gòu)強(qiáng)大的內(nèi)容能力。

　　“某種意義上講，KOL等內(nèi)容生產(chǎn)者就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代圍繞人的IP形式。”華映資本指出，通過(guò)互動(dòng)產(chǎn)生內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容帶動(dòng)互動(dòng)，交易在這個(gè)過(guò)程中自然而然發(fā)生。

　　2019年，內(nèi)容和消費(fèi)像一根繩子的兩端，正在逐步靠近。

　　然而，流量紅利消退已成為不可否認(rèn)的事實(shí)，各路玩家對(duì)用戶(hù)注意力的爭(zhēng)奪持續(xù)升級(jí)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，國(guó)內(nèi)凈增移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)，但是2019年前三季度，這一數(shù)字僅為238萬(wàn)。

　　與此同時(shí)，短視頻和綜合電商在用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)中的占比遙遙領(lǐng)先，不斷吞噬及時(shí)通訊、長(zhǎng)視頻等其他類(lèi)型軟件在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)的空間。短視頻和綜合電商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，對(duì)電商和消費(fèi)都起到了非常大的促進(jìn)作用，能占據(jù)流量入口近乎必然。

　　李子柒從美食古風(fēng)視頻到東方美食品牌的變現(xiàn)通路達(dá)成也暗合了這一趨勢(shì)。

　　百余條短視頻帶來(lái)2000萬(wàn)+微博粉絲、700萬(wàn)+Youtube粉絲，雙11當(dāng)天同名天貓品牌旗艦店銷(xiāo)售額數(shù)千萬(wàn)的成績(jī)——內(nèi)容對(duì)流量的聚合和轉(zhuǎn)化作用明顯。

　　華映資本判斷稱(chēng)，未來(lái)，內(nèi)容和消費(fèi)將繼續(xù)深入融合。

　　一方面，內(nèi)容越來(lái)越電商化。抖音、快手2019年的帶貨規(guī)模驚人，GMV預(yù)計(jì)在千億級(jí)別，平臺(tái)也通過(guò)造節(jié)、扶持主播和縮短交易鏈路等方式，持續(xù)助推轉(zhuǎn)化的達(dá)成。

　　另一方面，電商逐步內(nèi)容化。淘寶直播2019年有2000億的GMV，雙十一超十萬(wàn)商家開(kāi)播，拼多多則繼續(xù)深化內(nèi)容戰(zhàn)略，通過(guò)游戲化玩法讓購(gòu)物行為更具粘性，在對(duì)標(biāo)“迪士尼”的路上一路狂奔。