李子柒爆紅背后的“資本推手” 誰會成為下一個(gè)“李子柒”
圖片來源于李子柒微博
李子柒爆紅背后的“資本推手”
這個(gè)2019最紅IP崛起背后，資本起了什么作用?
文丨柴佳音 來源丨投中網(wǎng)
上山爬樹、砍柴捕魚，繡出蜀地山河，圍爐載歌載舞……李子柒的生活，吸引了快節(jié)奏生活的都市人，也在短時(shí)間內(nèi)聚集了資本的目光。
“冷酷”的資本似乎找到了“有溫度”的變現(xiàn)之路。
華映資本，在李子柒微博粉絲只有數(shù)十萬之時(shí)，便關(guān)注到其背后運(yùn)營公司微念科技，并成為后者A輪領(lǐng)投方。近日，投中網(wǎng)與華映資本進(jìn)行了獨(dú)家訪談，解讀微念從MCN公司到新消費(fèi)品牌傳播集團(tuán)的發(fā)展歷程。
關(guān)于投資微念的邏輯，華映資本表示，“除了關(guān)注李子柒等紅人本身具備的稀缺性，微念的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力、獨(dú)特的運(yùn)營思維、品牌規(guī)�；芰肮⿷�(yīng)鏈端的深入布局，也是我們所看好的。”
于是，在看過50余家MCN后，華映資本項(xiàng)目負(fù)責(zé)人追上微念科技創(chuàng)始人劉大雄回杭州的高鐵，當(dāng)天便確認(rèn)了投資意向。
“我們不覺得資本就一定急功近利，不覺得資本邏輯就應(yīng)當(dāng)冷酷。”華映資本表示，“我們在意的是真正做好內(nèi)容、講好品牌故事，思考如何突破MCN的天花板。”
品牌是長久之道
一次采訪中，李子柒曾說，之所以牽手微念，是因?yàn)檫@個(gè)機(jī)構(gòu)理解和包容她，愿意給她更多時(shí)間一起成長，陪她一起婉拒大幾千萬的廣告，去做更有意義的事。
對于李子柒來說，接廣告顯然是最快最簡單的變現(xiàn)之路，但她和微念科技的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于此。
當(dāng)前，中國多數(shù)MCN的變現(xiàn)仍以廣告營銷為主，但內(nèi)容電商的潛力正逐步釋放，其在各大MCN機(jī)構(gòu)的營收構(gòu)成中所占比重都有所提升。微念科技自稱是“更早起跑的人”，目前電商變現(xiàn)收入占總收入比重在7成以上。
MCN(Multi-Channel Network)即有能力和資源幫助內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行持續(xù)產(chǎn)出和推廣變現(xiàn)的公司。目前，中國MCN行業(yè)的整體規(guī)模、業(yè)態(tài)及呈現(xiàn)形式等早已遠(yuǎn)超海外，整體市場規(guī)模已達(dá)百億級。
“如果只是靠流量轉(zhuǎn)化電商或是純接植入廣告，商業(yè)天花板很低。”在劉大雄看來，微念科技的商業(yè)探索主要圍繞消費(fèi)品牌孵化。
華映資本認(rèn)為，可以依靠內(nèi)容孵化出消費(fèi)品牌的MCN機(jī)構(gòu)，才能真正突破天花板，要“做些不一樣的事。”
“李子柒全網(wǎng)超過4000萬粉絲，林小宅超過3000萬，已經(jīng)形成了一套從0開始、依靠內(nèi)容和全網(wǎng)流量采買分發(fā)的能力，低成本、快速地培養(yǎng)巨型紅人的體系。”華映資本表示，“說到底，有價(jià)值的MCN機(jī)構(gòu)和單個(gè)大網(wǎng)紅的個(gè)人工作室之間最大的區(qū)別，就是網(wǎng)紅的可復(fù)制性和天花板的高度。”
華映對微念的投資眼光，也在后續(xù)的融資中被不斷地驗(yàn)證。后續(xù)的投資方除了VC機(jī)構(gòu)外，還有新浪微博與芒果文創(chuàng)基金這樣的平臺類投資方。同時(shí)，無論是微念與貓眼娛樂的戰(zhàn)略合作，還是李子柒與故宮食品、國家寶藏等的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，都不斷驗(yàn)證了微念在品牌方面的運(yùn)營能力。
劉大雄透露稱，微念科技的未來定位是新消費(fèi)品牌傳播集團(tuán)，將繼續(xù)抓住“前端流量”及“后端供應(yīng)鏈”兩條主線：一方面，繼續(xù)通過孵化、簽約、資源置換的方式布局涵蓋頭部至中腰部的KOL矩陣;另一方面，在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富供應(yīng)鏈端的產(chǎn)品和品牌矩陣。
