美團(tuán)外賣回應(yīng)傭金爭(zhēng)議 附美團(tuán)回應(yīng)全文
平臺(tái)的壓力
餐飲企業(yè)和平臺(tái)之間關(guān)于傭金的分歧,似乎將二者放在了一場(chǎng)零和博弈中——餐飲企業(yè)在疫情期間,不滿外賣平臺(tái)的傭金蠶食了餐飲企業(yè)的利潤(rùn),而外賣平臺(tái)本身,也面臨著高昂的成本壓力。
2010年,美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)立,2013年,美團(tuán)推出酒店預(yù)訂及餐飲外賣服務(wù),2018年,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在港交所掛牌上市。經(jīng)過多家平臺(tái)混戰(zhàn),到美團(tuán)外賣、餓了么和百度外賣三足鼎立,至百度外賣和餓了么合并、餓了么被阿里收入麾下……目前美團(tuán)外賣和背靠阿里的餓了么成為外賣市場(chǎng)的贏家。
雖然市場(chǎng)份額領(lǐng)先,但直到2019年第二季度,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)才首度實(shí)現(xiàn)整體盈利,3月30日,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布的2019年第四季度及全年業(yè)績(jī)現(xiàn)實(shí),去年全年,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)收入達(dá)到975億元,同比增長(zhǎng)49.5%,經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)47億元。
目前,外賣是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的核心業(yè)務(wù),2019年美團(tuán)餐飲外賣業(yè)務(wù)交易金額同比增長(zhǎng)38.9%至3927億元,同時(shí)餐飲外賣的銷售成本相比去年增加35.7%,由329億元增加至446億元。美團(tuán)方面稱,這主要由于訂單量增加而令餐飲外賣的騎手成本增加。
財(cái)報(bào)顯示,2019年美團(tuán)外賣傭金收入為496.5億,餐飲外賣騎手成本為410.4億。外賣傭金是由平臺(tái)使用費(fèi)、技術(shù)服務(wù)費(fèi)和配送服務(wù)費(fèi)三項(xiàng)資費(fèi)組成,平臺(tái)使用費(fèi)和技術(shù)服務(wù)費(fèi)整體占比僅有20%,而配送服務(wù)費(fèi)占總傭金費(fèi)用達(dá)82.7%,也就是說傭金超八成用于支付騎手工資,如果平均到每天,美團(tuán)每天需要給騎手發(fā)放1.1億工資。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,2019年有399萬騎手從美團(tuán)獲得收入,其中25.7萬人是建檔立卡貧困人口。自2020年1月20日至3月29日兩個(gè)多月以來,美團(tuán)平臺(tái)新注冊(cè)且已有收入的新增騎手達(dá)45.7萬人。
美團(tuán)外賣還面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手餓了么的追擊。阿里巴巴集團(tuán)2019年四季度業(yè)績(jī)顯示,在去年第四季度,阿里巴巴本地生活服務(wù)季度收入同比增長(zhǎng)47%至75.84億元。本地生活服務(wù)收入主要來自餓了么的平臺(tái)傭金、配送及其他服務(wù)費(fèi)。作為對(duì)比的是,美團(tuán)餐飲外賣收入在2019年四季度收入為157億元,同比增長(zhǎng)42.8%。為追趕市場(chǎng),在疫情期間,餓了么推出助力商家的措施稱,繼續(xù)將傭金保持在低于行業(yè)3-5%的水平。
實(shí)際上,受到疫情影響的餐飲商家生意下滑,平臺(tái)方同樣也受到波及,美團(tuán)在2019年錄得的盈利記錄或?qū)⒅袛。在?cái)報(bào)中,美團(tuán)表示,由于疫情的影響,預(yù)計(jì)2020年第一季度收入將會(huì)錄得同比負(fù)值增長(zhǎng)及經(jīng)營(yíng)虧損,未來幾個(gè)季度的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)亦會(huì)受到不利影響。
美團(tuán)高級(jí)副總裁、到家事業(yè)群總裁王莆中表示:“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加上生態(tài)的力量,推動(dòng)了外賣行業(yè)從小到大。這個(gè)生態(tài)里首先是客戶體驗(yàn)、商戶價(jià)值、騎手收益,最后才是平臺(tái)收益。美團(tuán)外賣從誕生以來,持續(xù)虧損五年,即便在剛剛盈虧平衡的2019年,第四季度外賣平均每單利潤(rùn)也不到兩毛錢,占收入的2%,平臺(tái)的絕大部分收入需要投入在幫助商戶提供專業(yè)配送、獲取訂單和數(shù)字化建設(shè)中。美團(tuán)也堅(jiān)信長(zhǎng)期主義,短期不賺錢但是構(gòu)建了一個(gè)面向未來的基礎(chǔ)設(shè)施,這個(gè)配送網(wǎng)絡(luò)正在發(fā)揮更大的社會(huì)價(jià)值,配送萬物,而不僅僅是餐飲。”
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