聚美優(yōu)品完成私有化從紐交所退市 陳歐兩提私有化的原因有哪些

　　假貨風(fēng)波后業(yè)績(jī)衰退

　　聚美優(yōu)品由陳歐、戴雨森等創(chuàng)立于2010年3月，是一家化妝品限時(shí)特賣(mài)商城，主打“化妝品團(tuán)購(gòu)”。一年后，其憑借陳歐“為自己代言”的廣告開(kāi)始走進(jìn)大眾視野，2012年底，“陳歐體”更是將聚美優(yōu)品的品牌知名度推上新的巔峰。

　　當(dāng)時(shí)，陳歐僅29歲。

　　伴隨著陳歐和聚美優(yōu)品品牌知名度的提高，聚美優(yōu)品用戶(hù)規(guī)模極速增長(zhǎng)、銷(xiāo)售額不斷創(chuàng)新高。2014年5月，陳歐帶領(lǐng)聚美優(yōu)品成功登陸紐交所，當(dāng)時(shí)陳歐剛過(guò)而立之年，是紐交所220年來(lái)最年輕的上市公司CEO。最高峰時(shí)，聚美優(yōu)品股價(jià)觸及37.99美元，市值達(dá)55億美元。

　　當(dāng)時(shí)的聚美優(yōu)品可謂是順風(fēng)順?biāo)�。但登高易跌重，用�?年時(shí)間迅速“膨脹”的聚美優(yōu)品在此后的幾年時(shí)間里迅速隕落。

　　李成東向記者指出，主要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)為2014年發(fā)生的聚美優(yōu)品“假貨”風(fēng)波。從那時(shí)開(kāi)始，聚美優(yōu)品陷入信任危機(jī)并逐漸走下坡路。

　　聚美優(yōu)品的“假貨”風(fēng)波最早可追溯至2013年，當(dāng)時(shí)不斷有消費(fèi)者反饋收到了“假貨”，嬌蘭、DHC、蘭蔻等國(guó)際化妝品牌紛紛表示并沒(méi)有和聚美優(yōu)品合作過(guò)。2014年7月底，一家名為祥鵬恒業(yè)商貿(mào)有限公司的供應(yīng)商通過(guò)偽造品牌授權(quán)書(shū)和報(bào)關(guān)單等，在聚美等多個(gè)電商平臺(tái)銷(xiāo)售假冒服裝和手表。2015年1月6日，又有一名自稱(chēng)是聚美優(yōu)品前員工稱(chēng)，聚美優(yōu)品的大牌化妝品都出自廣東某山寨專(zhuān)業(yè)地，假貨比例高達(dá)90%……

　　面對(duì)不斷涌來(lái)的消費(fèi)者投訴和法律訴訟，2014年12月，陳歐宣布“剁掉整個(gè)奢侈品部門(mén)”。隨后聚美優(yōu)品重整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，砍掉了接近一半的第三方業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)為自營(yíng)模式，這導(dǎo)致聚美優(yōu)品毛利率不斷下降，2015年利潤(rùn)下滑7成。

　　此后，失去消費(fèi)者信任的聚美優(yōu)品營(yíng)收和活躍用戶(hù)數(shù)均開(kāi)始逐年下滑，慢慢淡出主流電商市場(chǎng)。