香奈兒全球范圍內(nèi)漲價 韓百余市民排隊搶購奢侈品

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　　全球奢侈品預(yù)計損失700億歐元

　　近日，貝恩咨詢公司發(fā)布報告稱，受疫情影響，2020年奢侈品市場規(guī)模將萎縮15%至35%，全年損失預(yù)計600至700億歐元。2020年第一季度，全球奢侈品市場整體銷售額下降25%至30%。

　　另據(jù)整合傳播咨詢公司羅德近日預(yù)測，2020年第一季度全球奢侈品市場將出現(xiàn)25%至30%的暴跌。預(yù)計這一整年，奢侈品行業(yè)收入將損失600億至700億英鎊(約合人民幣5200億-6100億元)。

　　奢侈品行業(yè)會否加速走向線上?

　　隨著新冠肺炎疫情的蔓延，奢侈品行業(yè)遭受的打擊正在從中國延伸至歐美等各大奢侈品市場，全球產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軗p，歐美奢侈品門店紛紛關(guān)閉，市場銷售急劇下滑。面對線下慘狀，一向?qū)﹄娚糖�道保持�?jǐn)慎態(tài)度的奢侈品牌會否加速走向線上?

　　在疫情期間，多家奢侈品牌上線天貓和京東平臺，開設(shè)了旗艦店。

　　3月5日，頂級奢侈品牌Delvaux宣布，在京東商城開設(shè)官方旗艦店。京東商城有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國商報記者，除了Delvaux之外，香奈爾集團(tuán)旗下的珠寶工坊Goossens、羊絨工坊Barrie、英國皇室御用皮具品牌Smythson、頂尖蘇格蘭毛衣制品商Pringle of Scotland、深受年輕人喜愛的意大利潮牌MSGM，以及當(dāng)紅時尚設(shè)計師品牌By Far、Proenza Schouler等，都在疫情期間入駐了京東。

　　今年3月，普拉達(dá)(Prada)、亞歷山大·王(Alexander Wang)、喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)等奢侈品牌也相繼在天貓開設(shè)了旗艦店。與此同時，Karl Lagerfeld(卡爾拉格斐)、凱特·絲蓓(Kate Spade)也在疫情期間上線天貓。

　　不過，高明表示，事實上，盡管目前奢侈品主要依靠線下渠道銷售，但近年來，大多數(shù)奢侈品牌已開始嘗試電商業(yè)務(wù)，這些在疫情期間上線的奢侈品牌應(yīng)該是早有計劃，在疫情前就做好了上線準(zhǔn)備，而并非是受疫情影響。

　　從2005年以來，奢侈品銷售在中國市場的年均增幅均保持在兩位數(shù)。高明認(rèn)為，目前，中國奢侈品市場處于穩(wěn)定發(fā)展階段，不會出現(xiàn)爆發(fā)。相對而言，奢侈品電商在二三線以下市場的發(fā)展空間更大。“三線以下城市奢侈品門店很少，發(fā)展線上能夠彌補(bǔ)低線城市線下渠道的不足。”高明說，羅德傳播集團(tuán)近期發(fā)布的調(diào)查報告顯示，經(jīng)過十余年的發(fā)展，中國奢侈品市場從一二線城市逐步下沉，三線及以下城市的花費(fèi)已略高于一二線城市，未來具有更大的潛力。

　　來源：綜合@世面 澎湃新聞 @梨視頻 中國商報 界面