國(guó)內(nèi)新首富誕生！農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人成中國(guó)首富超越馬化騰

　　最平淡的水卻是最賺錢的

　　可能誰(shuí)也沒(méi)想到，有一天中國(guó)的首富竟然是一個(gè)賣水的。很多人也就懷疑，2塊錢一瓶的礦泉水，真就那么賺錢嗎？

　　必須承認(rèn)，賣水還真就十分賺錢，不然不會(huì)引來(lái)全球巨頭的趨之若鶩。公開(kāi)資料顯示，全球食品飲料巨頭百事在1994年就開(kāi)創(chuàng)了Aquafina瓶裝水品牌；可口可樂(lè)在1999年進(jìn)軍瓶裝水市場(chǎng)；以生產(chǎn)固體飲料為長(zhǎng)的雀巢也在1998年開(kāi)發(fā)了雀巢優(yōu)活瓶裝水品牌，目前已經(jīng)賣到了全球超過(guò)50個(gè)國(guó)家或地區(qū)。

　　此前農(nóng)夫山泉的招股書顯示，公司的大類產(chǎn)品毛利率可謂是出奇的高，尤其是包裝飲用水產(chǎn)品，更是高達(dá)60.2%。此外，茶飲料和功能飲料的毛利率也超過(guò)50%，分別為59.7%和50.9%。綜合來(lái)看，農(nóng)夫山泉2019年的毛利率高達(dá)55.4%。

　　正是如此，農(nóng)夫山泉近年的業(yè)績(jī)也十分亮眼。招股書顯示，2017年至2019年，農(nóng)夫山泉分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)33.86億元、36.12億元和49.54億元，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入174.91億元、204.75億元和240.21億元。

　　獲1148.3倍認(rèn)購(gòu)，凍資6777億港元

　　而根據(jù)研究公司Grand View Research此前的估算，全球的瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模到2025年將超過(guò)2000億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.4%�；蛟S正是這種高成長(zhǎng)性，農(nóng)夫山泉的上市遭到了市場(chǎng)的積極搶籌。

　　農(nóng)夫山泉的公告顯示，該股公開(kāi)發(fā)售階段異常火爆，獲得了1148.3倍的認(rèn)購(gòu)，凍資金額高達(dá)6777億港元，成為了港股IPO史上的“凍資王”。

　　9月7日，港交所披露了農(nóng)夫山泉上市的進(jìn)展，公司香港IPO定價(jià)為21.5港元/股，募資約81.5億港元。H股將于2020年9月8日上午9時(shí)正開(kāi)始在聯(lián)交所主板買賣，將以每手200股H股為買賣單位。屆時(shí)一定會(huì)是熱鬧非凡的。

　　農(nóng)夫山泉的未來(lái)會(huì)怎樣？

　　當(dāng)然了，雖說(shuō)農(nóng)夫山泉的“健康水帝國(guó)”已日趨成型，但并不是說(shuō)就高枕無(wú)憂了。

　　就像20年前農(nóng)夫山泉的橫空出世，鐘睒睒把一群傳統(tǒng)對(duì)手(康師傅、娃哈哈等)打得七零八落，如今已成為前浪的農(nóng)夫山泉也面臨著后浪的“降維打擊”。像元?dú)馍�林推出的代糖飲料，讓消費(fèi)者既能喝到甜味“快樂(lè)水”，又無(wú)需擔(dān)憂身體負(fù)擔(dān)；喜茶等品牌也推出瓶裝飲料，吸引忠實(shí)粉絲消費(fèi)。這些“后生”也是可畏的。

　　或是為此，農(nóng)夫山泉近年來(lái)不斷嘗試著改變，2017年進(jìn)軍化妝品行業(yè)，推出樺樹(shù)汁面膜、保濕液、噴霧等，2019年又推出植物酸奶，同樣是2019年，農(nóng)夫山泉還進(jìn)軍咖啡業(yè)，推出跨界型飲料碳酸咖啡。只是這些多元化產(chǎn)品并未在市場(chǎng)上形成較大的反響。

　　農(nóng)夫山泉是否能夠繼續(xù)占領(lǐng)新一代消費(fèi)者的心智，成為中國(guó)的“水中茅臺(tái)”？我們一起拭目以待吧！