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椰樹廣告低俗央媒連發(fā)評論:低俗絕不是一種“風(fēng)格”

2021-04-02 08:34:27來源:四海網(wǎng)綜合

  【椰樹廣告低俗央媒連發(fā)評論:低俗絕不是一種“風(fēng)格”】近日,椰樹集團(tuán)在其官方微博發(fā)布“培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生”“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等廣告詞,并配以“S”型女性照片吸引眼球,這則廣告與椰樹集團(tuán)此前的風(fēng)格可以說是一脈相承,而這次的廣告也再次“翻車”引發(fā)巨大爭議。

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  3月31日,海南省市場監(jiān)管局迅速對椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。椰樹集團(tuán)發(fā)布的上述廣告內(nèi)容,違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定,造成了不良的社會影響,省市場監(jiān)管局依法對椰樹集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

  然而,截至4月1日晚發(fā)稿時,該招聘廣告還未被撤下,仍處于其官方微博賬號的“置頂”位置。

  對此,新華網(wǎng)發(fā)表《椰樹低俗營銷為何屢禁不絕?》的評論指出:那些妄圖以惡俗方式打“擦邊球”賺快錢的商家,也應(yīng)以此為戒,“點子不夠,低俗來湊”絕非妙招,打造先進(jìn)企業(yè)文化才是成功之道。

  人民日報也發(fā)表《“椰樹風(fēng)”?低俗絕不是一種“風(fēng)格”》的評論指出:椰樹集團(tuán)把低俗廣告當(dāng)作“宣傳風(fēng)格”,實在匪夷所思。

  新華網(wǎng)評:椰樹低俗營銷為何屢禁不絕?

  已經(jīng)記不清這是椰樹廣告第幾次“翻車”,椰樹集團(tuán)是第幾次因這樣的原因被立案調(diào)查了。那么,椰樹低俗營銷為何依然屢禁不絕?

  究其原因,一方面是利益驅(qū)使,隨著競爭加劇,商家為追求短期流量爆發(fā),采取非常規(guī)的營銷手段,打道德和法律的“擦邊球”,自以為是“創(chuàng)意”,實則“自傷”品牌。另一方面是違法違規(guī)成本過低,網(wǎng)友吐槽完就完了,相關(guān)部門處罰也就罰點款,絲毫不妨礙商家繼續(xù)賺錢。

  這樣看來,要遏制低俗營銷,必須讓商家為其行為付出更沉重的代價,并且要讓其知道“疼”感到“怕”。為此,公眾和政府部門要形成合力,該出手時就出手,絕不能讓他們交一點罰款就了事,更不能讓他們一邊挨罵還一邊賺得盆滿缽滿。

  那些妄圖以惡俗方式打“擦邊球”賺快錢的商家,也應(yīng)以此為戒,“點子不夠,低俗來湊”絕非妙招,打造先進(jìn)企業(yè)文化才是成功之道。

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