高攀不起的李寧1500炒到49999 新華社：借機(jī)哄抬價(jià)格是自斷門(mén)路

　　誰(shuí)在炒李寧？

　　在王超看來(lái)，目前李寧價(jià)格的上漲其實(shí)是一個(gè)哄搶的結(jié)果：“平時(shí)鞋販可能不賣(mài)李寧，現(xiàn)在都來(lái)分這個(gè)蛋糕，蛋糕增加的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上來(lái)分的人，上漲就是結(jié)果。”

　　受此前的輿論風(fēng)波影響，阿迪達(dá)斯、耐克等以往在交易市場(chǎng)備受青睞的品牌降溫不少，另外許多品牌也都取消了近期的鞋款發(fā)售。李寧作為國(guó)產(chǎn)品牌的頭部，自然受到了市場(chǎng)聚集的目光。這其中既有熱情高漲的黃牛等“鞋販子”，也有普通消費(fèi)者和不斷入場(chǎng)投資的“散戶”。

　　我國(guó)球鞋二級(jí)市場(chǎng)一直在不斷升溫中。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)《2019全球及中國(guó)球鞋二級(jí)市場(chǎng)現(xiàn)狀剖析與市場(chǎng)前景分析報(bào)告》，2019年全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)60億美元，其中中國(guó)二手球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)規(guī)模已超10億美元。中國(guó)球鞋二級(jí)市場(chǎng)潛力巨大。

　　另外，關(guān)注炒鞋話題的網(wǎng)民多集中在北京、廣東、浙江等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。此外，炒鞋人群也呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。95后消費(fèi)群體將不斷擴(kuò)大，并且00后群體成長(zhǎng)的速度同樣驚人，是眾多年齡段中增長(zhǎng)最快的。

　　王超認(rèn)為，李寧價(jià)格上漲的原因跟其他球鞋并無(wú)區(qū)別，都是因?yàn)檫@些鞋款“理財(cái)產(chǎn)品”的屬性大于產(chǎn)品本身。

　　王超稱，像馭帥14䨻等交易價(jià)格大于球鞋定價(jià)很多的都算是“溢價(jià)款”，只要轉(zhuǎn)手交易平臺(tái)就能獲得不錯(cuò)的利潤(rùn)，500元就算是頗為可觀的利潤(rùn)。但這些鞋款在整體李寧產(chǎn)品中而言只是個(gè)別的。而許多鞋販們也會(huì)去操作像全城9、閃擊7等團(tuán)隊(duì)款，每雙利潤(rùn)可能只有一兩百元。

　　為了獲得更多的利潤(rùn)，許多鞋販都會(huì)“包場(chǎng)掃”一定數(shù)量的旗艦款球鞋。所謂“包場(chǎng)掃”就是指在新鞋發(fā)售的時(shí)候，鞋販專(zhuān)門(mén)雇人去現(xiàn)場(chǎng)線下排隊(duì)抽簽，從而拿到十幾、二十雙的球鞋。

　　張虎稱，炒鞋的門(mén)檻其實(shí)并不高，許多新手小白操作幾次就能熟悉這里面的套路。也正如此，炒鞋圈里也不斷地涌入越來(lái)越多的年輕人，甚至還有在校的中學(xué)生。他們多是對(duì)籃球、球鞋感興趣，因?yàn)橄矚g買(mǎi)鞋而逐漸關(guān)注到炒鞋。

　　進(jìn)入炒鞋圈的契機(jī)也許是一次線上搶購(gòu)限量款，或者是去線下排長(zhǎng)隊(duì)買(mǎi)鞋的經(jīng)歷，只要有一定的購(gòu)鞋基金，靠著運(yùn)氣或者手速就能成為炒鞋大軍里的一員。這些散戶，加上眾多的專(zhuān)業(yè)鞋販和交易平臺(tái)共同將炒鞋推向更為火熱的局面。

　　王超表示，目前的漲幅對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是合理的，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是不合理的。作為球鞋愛(ài)好者，他并不會(huì)選擇加價(jià)去購(gòu)買(mǎi)一雙球鞋。

　　淡定的鞋迷

　　像王超這樣的消費(fèi)者，是李寧受眾群體里更大的一部分。許多網(wǎng)友也都認(rèn)為自己不會(huì)盲目地去跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)二手市場(chǎng)上高價(jià)流通的李寧球鞋。

　　王超是NBA球星韋德的粉絲。2012年，李寧在品牌持續(xù)虧損與轉(zhuǎn)型不順的情況下，以豪賭的方式官宣簽約了韋德。這一舉動(dòng)在如今看來(lái)是頗具勇氣的一著，以韋德之道系列為代表，李寧在塑造高端體育品牌的轉(zhuǎn)型之路上開(kāi)始有所起色。

　　韋德之道旗艦款吸引王超入坑，隨后馭帥系列讓他徹底迷上李寧。這是一個(gè)經(jīng)歷了14代更迭的國(guó)產(chǎn)球鞋，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的積淀，馭帥系列從11代開(kāi)始吸引越來(lái)越多的人關(guān)注，到13代轉(zhuǎn)身變成最賣(mài)座的搶手貨。

　　續(xù)約發(fā)布會(huì)上的李寧和韋德

　　3月27日凌晨?jī)牲c(diǎn)，為了買(mǎi)到李寧韋德之道9平衡，球迷趙博和朋友踩著雨夜淋濕的地面，來(lái)到線下門(mén)店熬夜排隊(duì)。他們吃著炸串，斗著地主，一直坐到清晨四五點(diǎn)，買(mǎi)鞋的人陸陸續(xù)續(xù)都來(lái)了，排成了長(zhǎng)隊(duì)。

　　令趙博印象深刻的是，隊(duì)伍里還有一位即將面臨高考的高三學(xué)生。那位學(xué)生因?yàn)樘�喜歡這款鞋，所以一大早就帶著媽媽一起趕過(guò)來(lái)排隊(duì)。媽媽很支持他買(mǎi)鞋。那位同學(xué)是這么說(shuō)的：“買(mǎi)的也不是很多，只買(mǎi)自己喜歡的。”聊了幾句，學(xué)生便停止了聊天，邊排隊(duì)邊背書(shū)。

　　趙博仿佛看到了自己。對(duì)于被熱議的李寧，趙博始終保持著理智。“我覺(jué)得這次漲價(jià)有點(diǎn)夸張了，但并不是全部都在漲價(jià)，只是一些比較熱門(mén)的和明星代言的漲價(jià)了。但其實(shí)優(yōu)秀的作品有很多，我們消費(fèi)者沒(méi)必要盯著那些貨量很少的鞋子，鞋子終究是消耗品，在滿足我們?nèi)粘４┲�的前提下才�?huì)有款式設(shè)計(jì)的區(qū)分。”

　　王超也很贊同。他還指出，售價(jià)近五萬(wàn)的李寧韋德之道4早在幾年前就有很高的溢價(jià)，一直維持在5位數(shù)以上，并非驟然暴漲至高位。

　　“我理解炒鞋的現(xiàn)象，因?yàn)橹灰�有利�?rùn)，就會(huì)有很多人關(guān)注。限量款數(shù)量本來(lái)就少，總會(huì)有一兩個(gè)款關(guān)注度特別高。這次漲價(jià)來(lái)得太突然，對(duì)于李寧和我們這些粉絲而言，都需要時(shí)間。相信品牌后續(xù)會(huì)有相應(yīng)的調(diào)整改進(jìn)。”