新華社評(píng)明星代言翻車 代言不是“一錘子買賣”

　　“代言”變“投資”、出事就道歉　明星代言“翻車”怪相多

　　——明星代言頻頻“翻車”的高發(fā)地帶，仍有后繼者在此頻頻“上車”�？v觀近些年明星代言翻車現(xiàn)象，保健品屬于高發(fā)領(lǐng)域，但部分公眾人物卻“前赴后繼”。某知名相聲演員代言的天元牌亞克口服液、澳鯊寶膠囊等十多款保健品廣告均違法。另一位相聲演員代言的“藏秘排油茶”因涉嫌夸大功效、欺詐消費(fèi)者而被媒體曝光。

　　保健品之所以成為明星虛假代言高發(fā)領(lǐng)域，上海市民周先生分析說(shuō)，龐大的老年群體讓“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)需求旺盛。“像我父親一個(gè)月有7000多元退休金，對(duì)健康也很關(guān)注，看到明星代言的保健品，尤其是他們喜歡的‘老牌明星’代言，自然就多了一份信任，也有了購(gòu)買的沖動(dòng)。”

　　——從“代言人”到“投資人”，商家從“收割”消費(fèi)者升級(jí)到加盟商。記者梳理發(fā)現(xiàn)，近些年，更多明星不再以代言人身份為商家和產(chǎn)品站臺(tái)，而更多以“首席體驗(yàn)官”“首席產(chǎn)品官”“產(chǎn)品投資人”等身份活躍于部分商家的官方網(wǎng)站和電商平臺(tái)，在規(guī)避相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，以更大的誘惑力吸引加盟商的進(jìn)入。

　　上述小仙燉品牌官方網(wǎng)站就宣稱，其明星用戶、投資人就包括章子怡、陳數(shù)、吳曉波等。近年來(lái)也涌現(xiàn)出不少主打明星投資人概念的火鍋品牌、奶茶品牌，有業(yè)內(nèi)人士指出，用“明星投資人”概念的最終目的，“賺的就是加盟商的加盟費(fèi)，這可比賣一杯奶茶、做一桌火鍋‘回血’快得多”。

　　——代言時(shí)沖在前頭，出事后躲在最后。有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，明星代言翻車后，“道歉、解約、下次注意”成為應(yīng)對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)流程。“最近，一些朋友在使用‘愛錢進(jìn)’產(chǎn)品時(shí)遇到問(wèn)題，我對(duì)此感到十分痛心!”2020年7月，知名主持人汪涵代言的“愛錢進(jìn)”平臺(tái)出現(xiàn)兌付困難，事發(fā)后，汪涵選擇道歉，并表示“跟進(jìn)此事”“為妥善解決此事盡自己的力量”。在“茶芝蘭事件”中，馬伊琍工作室發(fā)布的致歉聲明也表示，“茶芝蘭品牌目前正在接受進(jìn)一步調(diào)查，馬伊琍女士已與該品牌解約。”有網(wǎng)友質(zhì)問(wèn)：“品牌好時(shí)，代言人和企業(yè)賺得盆滿缽滿;品牌出了問(wèn)題，代言人又想獨(dú)善其身?”