新華社評明星代言翻車 代言不是“一錘子買賣”

　　代言不是“一錘子買賣” 公眾人物還需慎之又慎

　　法律界人士認為，明星代言并非拿錢刷臉的“一錘子買賣”，而應事前詳盡調查風險因素、事中及時跟進產品問題。

　　中國人民大學法學院教授劉俊海說，明星代言“翻車”，需要加大執(zhí)法力度，“按照相關規(guī)定，關系消費者生命健康的商品或服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。”

　　對于明星及公眾人物來說，應當遵守廣告法等法律法規(guī)，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦、證明，不得明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應當查驗所代言機構是否具有合法資質，所代言產品和服務是否內容真實、符合監(jiān)管要求。

　　同濟大學法學院助理教授徐文海認為，我們不能過度追責，但也不能縱容明星完全不承擔代言“翻車”的后果。“特別是對于明星來說，背后基本上都有一個團隊，代言前對品牌背景、工商處罰相關信息、涉訴情況等進行調查難度并不大，代言‘翻車’后若以‘不懂法’‘不清楚’來逃避責任顯然是說不過去的。”

　　徐文海表示，現(xiàn)實中對于明星代言“翻車”是否有連帶責任確實存在認定難問題，比如如何界定明星盡到了事前注意義務，又或是如何判定明星不存在明知廣告存在虛假成分還去代言的主觀惡意等。對此，他建議，一是可以參考環(huán)境侵權、勞動糾紛、醫(yī)療糾紛等案件的舉證責任倒置，一旦代言產品出現(xiàn)問題，可以要求明星舉證證明自己履行了注意義務;二是行業(yè)協(xié)會、行業(yè)規(guī)范以及市場本身也能發(fā)揮重要作用，倒逼明星更加審慎地對待自己的代言行為。