新華社評(píng)明星代言頻頻翻車 明星違法代言虛假?gòu)V告亂象何時(shí)休？

　　【新華社評(píng)明星代言頻頻翻車 明星違法代言虛假?gòu)V告亂象何時(shí)休？】近日，上海某奶茶品牌因涉嫌違法犯罪而被公安機(jī)關(guān)依法處理，演員馬伊琍深陷漩渦中心，成為了網(wǎng)友口誅筆伐的對(duì)象。

　　根據(jù)上海警方披露的“套路加盟”相關(guān)案情，犯罪嫌疑人通過(guò)收購(gòu)或注冊(cè)“茶芝蘭”等50余個(gè)奶茶品牌，以虛假宣傳對(duì)外推銷加盟服務(wù)，伺機(jī)實(shí)施合同詐騙。目前，這一案件抓獲犯罪嫌疑人90余名，涉案金額逾7億元。隨后，作為“茶芝蘭”品牌代言人的馬伊琍，通過(guò)其個(gè)人及工作室社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表致歉聲明，并向受騙消費(fèi)者、加盟商致以歉意。

　　對(duì)于這樣的事情，新華社也是發(fā)文稱，代言時(shí)沖在前頭 出事后躲在最后——明星違法代言虛假?gòu)V告亂象何時(shí)休？

　　文章中指出，在產(chǎn)品“翻車”后，被消費(fèi)者信任的代言人卻很難被追究責(zé)任。近期，網(wǎng)紅燕窩品牌小仙燉被北京市朝陽(yáng)區(qū)市監(jiān)局處以20萬(wàn)元的行政處罰，并“責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響”。但在小仙燉官方網(wǎng)站，仍有明星為其站臺(tái)，并稱，“我吃小仙燉很長(zhǎng)時(shí)間了，一直都很喜歡……所以我決定投資它，我也愿意將這款好產(chǎn)品推薦給大家。”

　　“代言時(shí)誘惑太高，出事后代價(jià)太小。”有網(wǎng)友在社交平臺(tái)評(píng)論稱，“明星‘任性’代言的代價(jià)，最終是由普通消費(fèi)者買單，實(shí)在不該。”

　　代言時(shí)沖在前頭，出事后躲在最后。有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，明星代言翻車后，“道歉、解約、下次注意”成為應(yīng)對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)流程。“最近，一些朋友在使用‘愛錢進(jìn)’產(chǎn)品時(shí)遇到問(wèn)題，我對(duì)此感到十分痛心！”2020年7月，知名主持人汪涵代言的“愛錢進(jìn)”平臺(tái)出現(xiàn)兌付困難，事發(fā)后，汪涵選擇道歉，并表示“跟進(jìn)此事”“為妥善解決此事盡自己的力量”。

　　在“茶芝蘭事件”中，馬伊琍工作室發(fā)布的致歉聲明也表示，“茶芝蘭品牌目前正在接受進(jìn)一步調(diào)查，馬伊琍女士已與該品牌解約。”有網(wǎng)友質(zhì)問(wèn)：“品牌好時(shí)，代言人和企業(yè)賺得盆滿缽滿；品牌出了問(wèn)題，代言人又想獨(dú)善其身？”

　　在法律專家看來(lái)，明星代言“翻車”，需要加大執(zhí)法力度，“按照相關(guān)規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。”

　　對(duì)于明星及公眾人物來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)遵守廣告法等法律法規(guī)，不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明，不得明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)所代言機(jī)構(gòu)是否具有合法資質(zhì)，所代言產(chǎn)品和服務(wù)是否內(nèi)容真實(shí)、符合監(jiān)管要求。

　　所以，對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，背后基本上都有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，代言前對(duì)品牌背景、工商處罰相關(guān)信息、涉訴情況等進(jìn)行調(diào)查難度并不大，代言‘翻車’后若以‘不懂法’‘不清楚’來(lái)逃避責(zé)任顯然是說(shuō)不過(guò)去的。