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新華社評明星代言頻頻翻車 明星違法代言虛假廣告亂象何時休?

2021-05-20 14:58:18來源:四海網(wǎng)綜合

  【新華社評明星代言頻頻翻車 明星違法代言虛假廣告亂象何時休?】近日,上海某奶茶品牌因涉嫌違法犯罪而被公安機關依法處理,演員馬伊琍深陷漩渦中心,成為了網(wǎng)友口誅筆伐的對象。

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  根據(jù)上海警方披露的“套路加盟”相關案情,犯罪嫌疑人通過收購或注冊“茶芝蘭”等50余個奶茶品牌,以虛假宣傳對外推銷加盟服務,伺機實施合同詐騙。目前,這一案件抓獲犯罪嫌疑人90余名,涉案金額逾7億元。隨后,作為“茶芝蘭”品牌代言人的馬伊琍,通過其個人及工作室社交網(wǎng)絡平臺發(fā)表致歉聲明,并向受騙消費者、加盟商致以歉意。

  對于這樣的事情,新華社也是發(fā)文稱,代言時沖在前頭 出事后躲在最后——明星違法代言虛假廣告亂象何時休?

  文章中指出,在產(chǎn)品“翻車”后,被消費者信任的代言人卻很難被追究責任。近期,網(wǎng)紅燕窩品牌小仙燉被北京市朝陽區(qū)市監(jiān)局處以20萬元的行政處罰,并“責令停止發(fā)布廣告,責令廣告主在相應范圍內(nèi)消除影響”。但在小仙燉官方網(wǎng)站,仍有明星為其站臺,并稱,“我吃小仙燉很長時間了,一直都很喜歡……所以我決定投資它,我也愿意將這款好產(chǎn)品推薦給大家。”

  “代言時誘惑太高,出事后代價太小。”有網(wǎng)友在社交平臺評論稱,“明星‘任性’代言的代價,最終是由普通消費者買單,實在不該。”

  代言時沖在前頭,出事后躲在最后。有網(wǎng)友調(diào)侃說,明星代言翻車后,“道歉、解約、下次注意”成為應對的標準流程。“最近,一些朋友在使用‘愛錢進’產(chǎn)品時遇到問題,我對此感到十分痛心!”2020年7月,知名主持人汪涵代言的“愛錢進”平臺出現(xiàn)兌付困難,事發(fā)后,汪涵選擇道歉,并表示“跟進此事”“為妥善解決此事盡自己的力量”。

  在“茶芝蘭事件”中,馬伊琍工作室發(fā)布的致歉聲明也表示,“茶芝蘭品牌目前正在接受進一步調(diào)查,馬伊琍女士已與該品牌解約。”有網(wǎng)友質(zhì)問:“品牌好時,代言人和企業(yè)賺得盆滿缽滿;品牌出了問題,代言人又想獨善其身?”

  在法律專家看來,明星代言“翻車”,需要加大執(zhí)法力度,“按照相關規(guī)定,關系消費者生命健康的商品或服務的虛假廣告,造成消費者損害的,其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。”

  對于明星及公眾人物來說,應當遵守廣告法等法律法規(guī),不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦、證明,不得明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前,應當查驗所代言機構是否具有合法資質(zhì),所代言產(chǎn)品和服務是否內(nèi)容真實、符合監(jiān)管要求。

  所以,對于明星來說,背后基本上都有一個團隊,代言前對品牌背景、工商處罰相關信息、涉訴情況等進行調(diào)查難度并不大,代言‘翻車’后若以‘不懂法’‘不清楚’來逃避責任顯然是說不過去的。

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