雪花推出500元一瓶高端啤酒 中國(guó)啤酒高端化拐點(diǎn)已至？

　　你喝過(guò)最貴的啤酒，多少錢(qián)一瓶？

　　近日，啤酒領(lǐng)域的“扛把子”華潤(rùn)雪花推出高端系列啤酒“醴（lǐ）”，定價(jià)999元/盒（一盒2瓶），也就是說(shuō)單瓶啤酒500元。這是一個(gè)什么概念？華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海表示：“醴在啤酒行業(yè)沒(méi)有對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品，但醴與茅臺(tái)同桌一點(diǎn)也不違和。”

　　對(duì)此，有網(wǎng)友評(píng)論稱：“泡沫太大了，喝不起。”“我不配買(mǎi)醉。”

　　月銷量69盒

　　在“醴”推出之前，消費(fèi)者對(duì)于雪花啤酒的固有認(rèn)知就是便宜，性價(jià)比高。超市里，隨便一聽(tīng)330ml的雪花啤酒售價(jià)也就在2塊多的水平，整箱裝都不會(huì)超過(guò)70元

　　據(jù)介紹，醴并不打算如常規(guī)的高端啤酒產(chǎn)品主打線下餐飲終端，而是以兩瓶裝的限定版禮盒形式，只聚焦線上電商銷售，定價(jià)999元/套，打通禮品和商務(wù)宴請(qǐng)等消費(fèi)場(chǎng)景。

　　單瓶啤酒500元，出發(fā)點(diǎn)是什么？在華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海看來(lái)，中國(guó)的大環(huán)境迎來(lái)“百年未有的大變局”；Z世代消費(fèi)人群崛起，他們一出生就有著很強(qiáng)的民族自豪感和自信，他們認(rèn)為中國(guó)很多產(chǎn)品是世界最好的。因此，中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)未來(lái)的主角一定是中國(guó)品牌，但并非國(guó)際品牌會(huì)無(wú)所作為。