雪花推出500元一瓶高端啤酒 中國啤酒高端化拐點(diǎn)已至？

　　中國啤酒高端化拐點(diǎn)已至？

　　近些年啤酒行業(yè)正在發(fā)生前所未有的變化，中國的啤酒商不再滿足于做低毛利的快消啤酒，紛紛向高端啤酒做出嘗試。

　　其中，重慶啤酒依托大股東嘉士伯，通過收購凱旋1664、樂堡、嘉士伯等高端品牌，打造“本地強(qiáng)勢(shì)品牌+國際高端品牌”的產(chǎn)品矩陣，在我國西部地區(qū)擁有較高的市場(chǎng)份額；青島啤酒通過孵化奧古特等高端自有品牌，加入高端啤酒的爭(zhēng)奪賽；華潤啤酒則自2018年開始向高端轉(zhuǎn)型，當(dāng)時(shí)推出了勇闖天涯SuperX、匠心營造、馬爾斯綠等一系列中高端啤酒品牌，2019年收購了喜力中國，完成高端化啤酒領(lǐng)域的重要布局。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年~2020年，青島啤酒高端產(chǎn)品銷量分別為173.3萬千升、185.6萬千升和179.2萬千升，分別占比總銷量的21.58%、23.05%和24.15%。

　　華潤啤酒2020年次高檔及以上啤酒銷量達(dá)146萬千升，較2019年增長11.1%。

　　隨著年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，人們逐漸從“多喝酒”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;喝好酒”，中高檔啤酒不斷對(duì)低檔啤酒市場(chǎng)進(jìn)行滲透。根據(jù)東北證券統(tǒng)計(jì)，2014年~2020年中國市場(chǎng)中高檔啤酒銷量由972萬千升提升至1338萬千升，銷售額由2587.35億元提升至3618.17億元。