庫克承認iphone定價過高 營收差價高系主因

　　原標題：庫克終于松口!承認新iPhone銷售不佳是因為定價過高

　　四海網(wǎng)訊 北京時間1月30日早間消息，在宣布2019年第一季度iPhone營收同比下降15%之后，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在財報電話會議上被問到iPhone的定價問題。分析師史蒂夫·米盧諾維奇(Steve Milunovich)提問，蘋果在定價方面是否做得太過，未來可能必須要降價。

　　庫克用iPhone XS、XS Max和XR為例解釋了蘋果的定價策略。他表示，具體策略是iPhone XS的定價與iPhone X相當，XS Max高于這個價格，而XR的價格應(yīng)該在iPhone 8和8 Plus之間。

　　庫克表示，在美國，與2017年相比，這實際上只造成了“很小的差異”。“我們在美國對iPhone XS的定價與一年前給iPhone X的定價相同。新的iPhone XS Max比XS貴100美元。XR的定價介于iPhone 8和8 Plus之間。因此與去年相比，在美國的價格差別很小。”

　　而對于國際市場，庫克認為，匯率問題放大了某些市場的差異。這就是蘋果改變其國際產(chǎn)品定價的原因，正如周二早些時候宣布的那樣。“盧卡·梅斯特里(Luca Maestri，蘋果首席財務(wù)官)在電話會議上談到，匯率問題放大了國際市場，尤其是新興市場的價格差，因為新興市場貨幣匯率相對美元的波動大得多。我們1月份在一些地區(qū)對某些產(chǎn)品所采取的措施基本上吸收了與去年相比部分或全部的匯率波動，使其接近或達到一年前的本地價格。”

　　此外庫克指出，在許多發(fā)達市場，有補貼的iPhone走向消亡也是一大因素。“如果你是顧客，上次購買的是iPhone 6s或iPhone 6，甚至iPhone 7，那么你花的錢可能是199美元。然而在目前沒有捆綁合約的情況下，一次性支付的價格要比這個數(shù)多得多。”

　　最后，庫克也承認，在導致2019年第一季度iPhone營收和用戶升級狀況差于最初預期的因素中，“價格是其中之一”。展望未來，他重申，蘋果正在關(guān)注以舊換新和分期付款，以重振iPhone的銷售。“我確實認為價格是因素之一，因此我們正在努力解決這些問題。我們已經(jīng)采取了許多措施，包括以舊換新和分期付款項目。”(李麗)