口香糖敗給了微信 因移動支付銷量下降30%

　　原標題：打敗口香糖的不是木糖醇, 而是微信?

　　四海網(wǎng)訊 你嚼口香糖是因為什么?除口臭、防蛀牙、瘦臉，或者只是因為無聊?

　　隨身攜帶口香糖曾是許多人的習(xí)慣，當你現(xiàn)在回神尋找時，會發(fā)現(xiàn)口香糖的身影已經(jīng)從口袋里消失了，或者你包里的漱口水、清口含片等新寵早已取代了它。

　　" 因為微信，口香糖的銷量下降 30%!" 電視節(jié)目《財經(jīng)郎眼》的一則數(shù)據(jù)讓許多人恍然大悟，由于智能手機普及、移動支付快速發(fā)展，原本用于打發(fā)時間、代替零錢找零的口香糖，風(fēng)光漸失。

　　一天嚼 15 片口香糖，像抽煙一樣有癮

　　起床嚼、上課嚼、下課嚼、考試嚼 …… 這種中毒式的口香糖使用方式，是劉廷高中時期打發(fā)時間的最主要途徑。

　　學(xué)生時代對口香糖的幻想，是像港片里周潤發(fā)的每一次出場一樣，漫不經(jīng)心地嚼著口香糖，迷倒一眾女神。一個字：帥!

　　" 我最高的紀錄是一天嚼了三條口香糖，嚼到最后幾乎失去了味覺。" 劉廷形容，嚼口香糖就像抽煙，沒什么特別的意義，就是來 " 癮 " 了。

　　長時間咀嚼的動作，還讓劉廷一度患上了顳下頜關(guān)節(jié)紊亂，因此戴了一個月的矯正牙套。

　　有意思的是，10 年后的今天，為了戒煙，劉廷再次想起了曾經(jīng)戒掉的 " 癮 "。" 以毒攻毒 "，用口香糖取代香煙，在他看來是一種健康生活方式的轉(zhuǎn)換。

　　當你再次想起口香糖和你朝夕相處的日子時，是不是也像劉廷一樣，一晃眼就是 10 年?

　　剛吃完水餃的周娜在包里翻找著，想找到一件能清新口氣的小零嘴。" 哪怕是一片口香糖也好。" 想到這里，她自己都覺得好笑，畢竟從來不買的東西，怎么會無端出現(xiàn)在自己的包里。

　　最終，她走近附近一家便利店，買了一盒薄荷糖，消滅了嘴里的大蒜味。

　　周娜記憶中，自己從來不會特地購買口香糖，" 總覺得那東西吃起來不方便，處理起來也麻煩，一不小心還黏得到處都是，怪惡心的。"

　　那些和泡泡糖混淆著的口香糖記憶，成了一些人忘記口香糖的理由�，F(xiàn)在，" 一片口香糖就能讓口氣清新 "，由最佳選擇變成備用選項。

　　" 口香糖敗給了微信 "，不是沒有道理

　　據(jù)中國報告網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國口香糖市場在 2010 年后增長速度開始變慢，銷售額在 2016 年達到頂峰，約為 113 億元;之后口香糖市場銷售額開始下降，2017 年口香糖市場銷售額為 109 億元，2018 年預(yù)計為 101 億元。

　　口香糖為什么賣不動了?有一種觀點說是因為微信。

　　回想一下，你購買口香糖的動機一般都是什么?大多數(shù)情況下是覺得自己 " 可能會需要 "，少數(shù)情況下是 " 現(xiàn)在需要 "。

　　因此，一般你在大小商超購物時，一定留意到了收銀臺附近的貨架上，口香糖絕不會缺席。

　　曾有一份數(shù)年前的調(diào)查報告顯示，被 " 困 " 在結(jié)賬隊伍中的人，購買貨架商品的幾率為 25%。而口香糖，不是生活必需品，大都是顧客沖動購買。

　　" 隨著近年來智能手機的興起，‘手機黨’們在等待結(jié)賬時，會將時間花在瀏覽手機上，" 有業(yè)內(nèi)人士分析稱，這極大減少了購買口香糖的機會。

　　2 月 28 日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布報告顯示，截至 2018 年 12 月，中國網(wǎng)民規(guī)模首次突破 8 億，達到 8.29 億，手機網(wǎng)民規(guī)模也達 8.17 億。

　　2018 年，網(wǎng)民上網(wǎng)時間繼續(xù)增加，人均周上網(wǎng)時長為 27.6 小時，較 2017 年底提高 0.6 個小時。其中，即時通信類 APP 用戶使用時間最長，占比為 15.6%。作為國民第一社交軟件，微信占據(jù)了網(wǎng)民大量時間。

　　記者在多家大型商超收銀處觀察發(fā)現(xiàn)，在晚上 7 點結(jié)賬高峰期時間，收銀臺附近的口香糖鮮有人選購，相比之下，糖果類的食品更受歡迎。

　　重慶的彭女士在自家小區(qū)開了一家小超市，說起口香糖賣不動，她沒有特別大的感受，倒是覺得與以前相比，口香糖 " 順不出去了 "。

　　彭女士解釋，過去在找零的時候，零錢不夠的情況下，她會用小零食代替。獨立包裝的單片口香糖或者兩顆陳皮糖可以代替一毛錢找零。相比一堆無處安放的一角硬幣，很多顧客也喜歡這種找零方式。

　　" 現(xiàn)在 ( 顧客 ) 一般都是手機支付，一毛錢、兩毛錢的都是直接付款了，不用找零。" 移動支付的興起讓口香糖失去了找零的意義。

　　在商場，最殘酷的廝殺不是兵臨城下，而是，我想消滅你，與你無關(guān)。

　　就好比，扼住康師傅方便面咽喉的不是統(tǒng)一，而是美團和餓了么;打敗口香糖的不是木糖醇，而是移動互聯(lián)網(wǎng)。

　　上個世紀，一個叫威廉 • 瑞格理的銷售員把口香糖當作贈品進行促銷，口香糖進而取代了當時的爆款贈品蘇打粉。這位威廉 • 瑞格理就是全球最大的口香糖生產(chǎn)及銷售商箭牌的創(chuàng)始人。

　　命運輪回，如今口香糖也陷入像蘇打粉當年一樣的處境。

　　打敗口香糖的還有誰?

　　不過，如果真的追究原因，也別說口香糖賣不動僅僅是因為微信。

　　在智能手機普及、移動支付快速發(fā)展的大環(huán)境下，除了微信，畢竟還有其他互聯(lián)網(wǎng)消遣方式。

　　上述中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報告顯示，通信類 APP 外，中國網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、短視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類應(yīng)用使用時長占比分列二到六位，依次為 12.8%、8.6%、8.2%、7.9% 和 7.8%。

　　其實，在微信、移動支付不及中國的國外，口香糖市場也同樣面臨著挑戰(zhàn)。

　　在日本，口香糖市場規(guī)模一直在縮小。據(jù)日本 19 家制造商組成的日本口香糖協(xié)會稱，口香糖零售市場的頂峰時期是 2004 年，銷售額達 1881 億日元。2005 年開始，銷售額持續(xù)下跌，到 2017 年已低至 1005 億日元，較巔峰時期下跌超過四成。

　　根據(jù) Euromonitor International 的統(tǒng)計，從 2008 年開始，美國口香糖市場便開始呈現(xiàn)下滑趨勢，到 2016 年下滑了 15%。

　　人們不再消費口香糖的理由有很多：

　　" 應(yīng)該是口香糖不健康吧，嚼太多對牙齒不好，還會造成臉部變形，變成大腮幫子。"

　　" 因為補牙的人越來越多，不吃口香糖只是因為我怕它把我的牙冠給粘掉。"

　　" 小孩子才嚼口香糖，成年人都用漱口水。"

　　……

　　" 隨著消費升級，消費者選購零食時，對于口香糖這種‘雞肋’零食，消費欲望不高。消費者逐漸轉(zhuǎn)向購買更加高端的零售商品，如進口堅果，水果等。"

　　有學(xué)者分析稱，除此之外，口香糖行業(yè)在近年來沒有出現(xiàn)較大的創(chuàng)新，作為傳統(tǒng)食品，在沒有過多熱點的營銷下，很難讓消費者買單。

　　你多久沒嚼口香糖了?沒買的理由又是什么? ( 完 )