女性悅己類消費(fèi)崛起 健身瘦腰已成普遍訴求

　　原標(biāo)題：女性悅己類消費(fèi)崛起 超七成女性自購鮮花

　　四海網(wǎng)訊：超七成女性自購鮮花。3月8日早間，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布“3·8女神節(jié)”數(shù)據(jù)顯示：女性悅己類消費(fèi)崛起，超過70%的女性用戶自購鮮花;追劇和健身兩類生活方式并駕齊驅(qū)，訂單量雙雙大漲;顏值經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，定制類口紅、香水、首飾等銷量環(huán)比大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，50后和00后女性開始大規(guī)模加入網(wǎng)購大軍，“健身、瘦腰”成為全年齡段女性普遍訴求。

　　數(shù)據(jù)顯示，“3·8女神節(jié)”大促期間，有超過70%的女性用戶自購鮮花，而情人節(jié)周期內(nèi)，該項(xiàng)比例僅為20%。此類“悅己”消費(fèi)中，玫瑰依舊最受歡迎，花束禮盒、百合、康乃馨、洋桔梗等分列其后，永生花需求較去年同比大降，占比不足2%。

　　部分高校中，“悅她”消費(fèi)依舊是“女神節(jié)”主流。拼多多數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、南京三地高校中，定制橫幅、口紅、巧克力、玻璃手工藝品等訂單量猛增。

　　VIP追劇“女王”中不乏零食、糖果的忠實(shí)擁躉。3.8女神節(jié)期間，巧克力和堅(jiān)果銷量均較“年貨節(jié)”實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。其中，巧克力禮盒的日均銷量環(huán)比增長(zhǎng)50%，峰值一度接近情人節(jié)周期。

　　相較于自己動(dòng)手豐衣足食的傳統(tǒng)，“懶人精神”在女性群體中不斷發(fā)揚(yáng)光大。據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示，1月1日至3月4日，女性消費(fèi)者在蘇寧幫客下單家政服務(wù)累計(jì)60000個(gè)小時(shí)，掃地機(jī)器人銷量同比增長(zhǎng)135%,一二線城市洗碗機(jī)復(fù)購率同比增長(zhǎng)108.25%，居民煥新速度越來越快。

　　除上述常規(guī)贈(zèng)禮外，亦有部分高校男生發(fā)揮聰明才智，追求實(shí)惠和性價(jià)比。南京一所高校中，有男生組團(tuán)拼購了超過1100元的紙巾，并留言表示“包下班級(jí)女生全年紙巾，是最誠懇、最具性價(jià)比的禮物。”

　　此外，一項(xiàng)值得注意的數(shù)據(jù)是：今年“女神節(jié)”周期內(nèi)，計(jì)生用品較去年同比增幅明顯。杜蕾斯專賣店的數(shù)據(jù)顯示，其計(jì)生用品的銷量較情人節(jié)周期不降反增，日最高訂單量增幅達(dá)15%。

　　根據(jù)相關(guān)調(diào)查，中國女性在家庭消費(fèi)決策中話語權(quán)不斷增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，全國75%的家庭總消費(fèi)由女性決策，50%的男性定位產(chǎn)品由女性購買。阿里巴巴統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)在線電商銷售額的70%由女性貢獻(xiàn)。而《崛起中的亞洲女性網(wǎng)購力量》則表明，大多數(shù)女性負(fù)責(zé)日用品、服裝、配飾、化妝品以及兒童用品方面的預(yù)算決定，電子產(chǎn)品以及旅游花費(fèi)等方面女性也會(huì)參與決策。