可口可樂同性主題廣告遭抵制 抗議者聯(lián)名要求下架

　　可口可樂在堅持多元化價值觀營銷上，一直頗為大膽。譬如2015年的伊斯蘭齋月期間，它曾經(jīng)在中東市場把罐身標簽去除，聲稱“標簽是給罐子的，不是給人的”，目的為鼓勵人們消除對不同宗教和種族人的偏見。以及長期在“驕傲月”期間為LGBTQ人群發(fā)聲。

　　即使遭到激烈抵抗，可口可樂并未撤下廣告，某種程度上來說算是一種有效的公關(guān)——堅持同樣的價值觀，也避免被視為“兩面派”。

　　事實上廣告往往能反映一個社會主流價值觀的變化。經(jīng)過大公司的背書，利用其積累的社會影響力而傳播的價值觀，或許可以在商業(yè)世界之外推動社會進步。對于品牌來說，更為關(guān)鍵的是考慮某個議題是否真的和品牌、觀眾有直接的聯(lián)系，但同樣需要注意的是，在任何市場進行價值觀的宣導，都會面臨一定的風險——這也和當?shù)叵�費者的接受程度有關(guān)。