瑞幸咖啡二季度虧損6.8億 廣告營銷花費(fèi)2.4億

　　原標(biāo)題：瑞幸咖啡：二季度虧損6.8億元，料三季度實(shí)現(xiàn)門店盈虧平衡

　　四海網(wǎng)訊 8月14日晚間，瑞幸咖啡(Nasdaq：LK)發(fā)布了自5月中旬在美國納斯達(dá)克上市以來的首份財報。財報顯示，瑞幸咖啡第二季度總凈營收為9.091億元人民幣，同比(較上年同期)增長648.2%;凈虧損為6.813億元人民幣，相比之下去年同期的凈虧損為3.33億元人民幣，同比擴(kuò)大83.4%。

　　也就是說，瑞幸咖啡離盈利目標(biāo)依然很遠(yuǎn)。

　　成立兩年的瑞幸咖啡通過“瘋狂”開店和用戶補(bǔ)貼，不僅迅速在中國咖啡市場站穩(wěn)腳跟，并以中概股最快IPO的速度登陸美國納斯達(dá)克。對于投資者最關(guān)心的經(jīng)營情況，瑞幸咖啡在上市以來的首份財報中進(jìn)行了披露。

　　瑞幸咖啡在今年二季度的咖啡產(chǎn)品凈收入為8.7億元，同比增長689.4%。截至2019年第二季度，瑞幸咖啡門店數(shù)達(dá)2963家，同比增長374.8%;月平均銷售商品數(shù)2760萬件，同比增長589.7%。

　　對于營收超600%的高速增長，瑞幸咖啡董事兼首席執(zhí)行官錢治亞指出得益于客戶數(shù)量增加、交易客戶平均購買商品數(shù)量增加、有效銷售價格提高等因素推動。

　　就二季度的運(yùn)營費(fèi)用來看，瑞幸咖啡運(yùn)營總費(fèi)用為15.99億元，較去年同期的4.65億元，增長243.9%。其中，銷售和營銷費(fèi)用為3.901億元，較去年同期的1.781億元，增長119.1%。財報指出，費(fèi)用增長主要是由于公司在擴(kuò)張過程中，廣告費(fèi)用和配送費(fèi)用的增加。

　　雖然二季度的凈虧損擴(kuò)大，但是財報透露瑞幸咖啡的門店運(yùn)營虧損有所下降。數(shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡門店運(yùn)營虧損較去年同期下降31.7%至5580萬元，接近門店運(yùn)營盈虧平衡點(diǎn)。財報同時披露，預(yù)計到今年第三季度，瑞幸咖啡產(chǎn)品凈收入將介于13.5億元至14.5億元之間。