無懼股價暴跌壓力 上海迪士尼堅持翻包檢查(3)

　　二、迪士尼為啥要硬抗到底?

　　迪士尼的童話王國相信每個人都不會陌生，從米老鼠、唐老鴨到獅子王，從冰雪奇緣再到瘋狂動物城，再加上玩具總動員，基本上迪士尼已經(jīng)囊括了大多數(shù)人兒時的童話想象，也正是憑借著各大IP，迪士尼在全球各地建立了屬于自己的迪士尼童話王國，這就是迪士尼主題樂園，可以說迪士尼主題樂園是迪士尼童話的現(xiàn)實化、線下化，同樣也是迪士尼真正的利潤來源，迪士尼樂園于1955年7月開園，立刻成為世界上最具知名度和人氣的主題公園。由華特·迪士尼創(chuàng)辦，目前在全球主要有6大主題樂園，上海主題樂園是迪士尼在中國內(nèi)地首家、全球第六家迪士尼樂園。

　　那么，迪士尼為啥會硬抗呢?我們覺得這可能和迪士尼之前報的財務(wù)造假有關(guān)聯(lián)，今年迪士尼發(fā)布財報的時候，迪士尼的一位前任財務(wù)人員向美國證券交易委員會提交舉報資料，指控迪士尼公司多年來嚴(yán)重夸大收益，迪士尼公園和度假村業(yè)務(wù)部門的員工利用公司會計軟件的漏洞，系統(tǒng)性地虛報收入，僅在2008到2009財年，迪士尼的營業(yè)收入就被夸大了多達(dá)60億美元(約合人民幣424億元)。從這個角度來看，迪士尼有可能真的很差錢。

　　特別是對于上海迪士尼樂園來說，它的總投資金額超過了300億元，頭頂著華特迪士尼公司迄今為止規(guī)模最大的一筆海外投資，根據(jù)啟信寶的數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼度假區(qū)是由華特迪士尼公司(與上海申迪集團(tuán)共同投資的合作項目，合作雙方投資設(shè)立了兩家業(yè)主公司(上海國際主題樂園有限公司和上海國際主題樂園配套設(shè)施有限公司)和一家管理公司(上海國際主題樂園和度假區(qū)管理有限公司)。

　　相比于歐美消費(fèi)者的價格敏感度較低，往往愿意在樂園內(nèi)購物的現(xiàn)狀，亞洲的消費(fèi)者往往價格敏感度較高，不喜歡在樂園內(nèi)購買食物，這也讓迪士尼開始想方設(shè)法在這方面賺錢。根據(jù)公開市場的資料顯示，上海迪士尼樂園的食品飲品標(biāo)價，往往是市場價的5倍或以上。譬如市價2元的500毫升瓶裝純凈水在園區(qū)內(nèi)的售價是10元，500毫升可樂的售價則是20元，烤雞腿則是80元/根。