無(wú)懼股價(jià)暴跌壓力 上海迪士尼堅(jiān)持翻包檢查(3)

　　二、迪士尼為啥要硬抗到底?

　　迪士尼的童話王國(guó)相信每個(gè)人都不會(huì)陌生，從米老鼠、唐老鴨到獅子王，從冰雪奇緣再到瘋狂動(dòng)物城，再加上玩具總動(dòng)員，基本上迪士尼已經(jīng)囊括了大多數(shù)人兒時(shí)的童話想象，也正是憑借著各大IP，迪士尼在全球各地建立了屬于自己的迪士尼童話王國(guó)，這就是迪士尼主題樂(lè)園，可以說(shuō)迪士尼主題樂(lè)園是迪士尼童話的現(xiàn)實(shí)化、線下化，同樣也是迪士尼真正的利潤(rùn)來(lái)源，迪士尼樂(lè)園于1955年7月開(kāi)園，立刻成為世界上最具知名度和人氣的主題公園。由華特·迪士尼創(chuàng)辦，目前在全球主要有6大主題樂(lè)園，上海主題樂(lè)園是迪士尼在中國(guó)內(nèi)地首家、全球第六家迪士尼樂(lè)園。

　　那么，迪士尼為啥會(huì)硬抗呢?我們覺(jué)得這可能和迪士尼之前報(bào)的財(cái)務(wù)造假有關(guān)聯(lián)，今年迪士尼發(fā)布財(cái)報(bào)的時(shí)候，迪士尼的一位前任財(cái)務(wù)人員向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交舉報(bào)資料，指控迪士尼公司多年來(lái)嚴(yán)重夸大收益，迪士尼公園和度假村業(yè)務(wù)部門的員工利用公司會(huì)計(jì)軟件的漏洞，系統(tǒng)性地虛報(bào)收入，僅在2008到2009財(cái)年，迪士尼的營(yíng)業(yè)收入就被夸大了多達(dá)60億美元(約合人民幣424億元)。從這個(gè)角度來(lái)看，迪士尼有可能真的很差錢。

　　特別是對(duì)于上海迪士尼樂(lè)園來(lái)說(shuō)，它的總投資金額超過(guò)了300億元，頭頂著華特迪士尼公司迄今為止規(guī)模最大的一筆海外投資，根據(jù)啟信寶的數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼度假區(qū)是由華特迪士尼公司(與上海申迪集團(tuán)共同投資的合作項(xiàng)目，合作雙方投資設(shè)立了兩家業(yè)主公司(上海國(guó)際主題樂(lè)園有限公司和上海國(guó)際主題樂(lè)園配套設(shè)施有限公司)和一家管理公司(上海國(guó)際主題樂(lè)園和度假區(qū)管理有限公司)。

　　相比于歐美消費(fèi)者的價(jià)格敏感度較低，往往愿意在樂(lè)園內(nèi)購(gòu)物的現(xiàn)狀，亞洲的消費(fèi)者往往價(jià)格敏感度較高，不喜歡在樂(lè)園內(nèi)購(gòu)買食物，這也讓迪士尼開(kāi)始想方設(shè)法在這方面賺錢。根據(jù)公開(kāi)市場(chǎng)的資料顯示，上海迪士尼樂(lè)園的食品飲品標(biāo)價(jià)，往往是市場(chǎng)價(jià)的5倍或以上。譬如市價(jià)2元的500毫升瓶裝純凈水在園區(qū)內(nèi)的售價(jià)是10元，500毫升可樂(lè)的售價(jià)則是20元，烤雞腿則是80元/根。