無(wú)懼股價(jià)暴跌壓力 上海迪士尼堅(jiān)持翻包檢查(4)

　　而我們看到迪士尼的財(cái)報(bào)中也有著明確的答案，財(cái)報(bào)顯示，其“主題公園招生”(即主題公園門票銷售)2018年?duì)I收為71.83億美元、“零售商品，食品和飲料”為69.23億美元，兩者營(yíng)收相差并不大。對(duì)比歷年數(shù)據(jù)，“零售商品，食品和飲料”營(yíng)收在2016年還一度超過“主題公園招生”營(yíng)收。可以說，迪士尼內(nèi)的食品飲料開支已經(jīng)成為迪士尼樂園的第二大收入，甚至某些時(shí)候還能超過其門票收入。

　　與此同時(shí)，讓迪士尼尷尬的是，對(duì)于迪士尼來(lái)說，被迪士尼寄予厚望的上海主題樂園，除了在2016年短暫實(shí)現(xiàn)營(yíng)收平衡之外，2017、2018兩年都是虧損，而香港迪士尼則虧損了超過10年以上，在這樣的大背景下，如此大的一項(xiàng)賺錢項(xiàng)目如果因?yàn)橄�費(fèi)者的輿論壓力就停止的話，迪士尼無(wú)疑將會(huì)面臨著非常嚴(yán)重的財(cái)務(wù)危機(jī)，那么即使知道硬抗消費(fèi)者的輿論壓力會(huì)給自己帶來(lái)巨大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和資本市場(chǎng)問題，但迪士尼也必須要硬扛下去。

　　當(dāng)然，迪士尼也有自己的小算盤，這就是由于迪士尼動(dòng)畫作品強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，其實(shí)迪士尼樂園在全世界大多數(shù)國(guó)家都是一個(gè)稀缺資源，而對(duì)于中國(guó)多達(dá)14億人口的巨大市場(chǎng)，卻只有兩家迪士尼樂園，相比于去香港迪士尼需相對(duì)較為繁瑣的手續(xù)問題，去上海迪士尼著較為方便，那么上海迪士尼就擁有了一定的市場(chǎng)壟斷地位，憑借這種市場(chǎng)壟斷支配地位，也讓迪士尼有底氣和消費(fèi)者硬扛到底，你覺得翻包檢查不合理，你可以選擇不來(lái)，這才是迪士尼硬氣的核心根源。

　　不過，迪士尼不要忘了，水能載舟亦能覆舟的道理，迪士尼雖然擁有了巨大的市場(chǎng)吸引力，但如果這么蔑視自己的衣食父母消費(fèi)者的話，被市場(chǎng)規(guī)律懲罰將會(huì)是必然的結(jié)果。其實(shí)，為什么不考慮另外一個(gè)邏輯呢?我用平價(jià)的食品來(lái)銷售，對(duì)于消費(fèi)者攜帶食物給予一定的自由，通過更多有吸引力的餐廳和食品來(lái)吸引消費(fèi)者，這樣會(huì)不會(huì)比硬抗市場(chǎng)更適合迪士尼呢?不過習(xí)慣于高利潤(rùn)的迪士尼，對(duì)于這種薄利多銷的模式估計(jì)是沒啥太大的興趣吧。