12年來(lái)iPhone首次不漲價(jià) iphone11起售價(jià)5499元(7)

　　諸多原因疊加到一起，導(dǎo)致蘋(píng)果的5G研發(fā)比較落后。

　　除此之外，5G手機(jī)市場(chǎng)的容量也是限制蘋(píng)果的一大問(wèn)題。由于蘋(píng)果奉行標(biāo)準(zhǔn)品策略，單款iPhone在未來(lái)一年要銷(xiāo)售幾千萬(wàn)臺(tái)，這需要有足夠大的市場(chǎng)才可以支撐。

　　由于5G商用網(wǎng)絡(luò)部署剛剛起步，加上5G終端側(cè)技術(shù)不夠成熟，今年全球5G手機(jī)普遍預(yù)計(jì)不會(huì)過(guò)千萬(wàn)臺(tái)。IDC預(yù)計(jì)，2019年5G手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)在670多萬(wàn)部。做個(gè)對(duì)比，根據(jù)蘋(píng)果官方宣布的數(shù)據(jù)，在iPhone 6、iPhone6 Plus發(fā)售首周末，三天銷(xiāo)量破1000萬(wàn)臺(tái)，平均每款500萬(wàn)臺(tái)以上。以全年670萬(wàn)5G手機(jī)的市場(chǎng)容量計(jì)算，2019年，蘋(píng)果的5G iPhone的銷(xiāo)量很可能完不成“KPI”。

　　雖然5G iPhone在今年上市的話(huà)，可能或讓整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模有一定提升，但5G商用網(wǎng)的部署節(jié)奏依然是天然的限制。

　　IDC預(yù)計(jì)，2020年，5G手機(jī)出貨量將達(dá)到占1.235億部，占智能手機(jī)市場(chǎng)的8.9%。以此計(jì)算，在未來(lái)12個(gè)月里，5G手機(jī)全球出貨量很可能會(huì)在一億臺(tái)以下，這樣的份額不足以支撐5G iPhone達(dá)到理想的銷(xiāo)量。

　　市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research發(fā)布的一份最新報(bào)告稱(chēng)，iPhone X在推出10個(gè)月后(2017年10月底上市至2018年8月)銷(xiāo)量超過(guò)了6000萬(wàn)。5G iPhone要達(dá)到類(lèi)似的成績(jī)，就要在1億5G手機(jī)的盤(pán)子里，占據(jù)五成以上份額，顯然這是不太可能的。

　　可以看出，這種標(biāo)準(zhǔn)品策略對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)生一定的限制，無(wú)法盡快地捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)。孫燕飚認(rèn)為，面對(duì)中國(guó)廠商快速迭代的沖擊，蘋(píng)果其實(shí)也是需要改變，否則的話(huà)，蘋(píng)果市場(chǎng)份額將會(huì)呈現(xiàn)頹勢(shì)。

　　與此同時(shí)，這種策略也讓蘋(píng)果沒(méi)有從產(chǎn)品層面補(bǔ)救的機(jī)會(huì)。比如，2018款iPhone遇冷之后，蘋(píng)果并不能發(fā)一款新機(jī)以提振銷(xiāo)量，以致整個(gè)2019財(cái)年都受其拖累。

　　呂俊寬認(rèn)為，蘋(píng)果已經(jīng)在對(duì)這種標(biāo)準(zhǔn)品策略進(jìn)行調(diào)整了，比如2018年針對(duì)中國(guó)推出的雙卡雙待手機(jī)，去年和今年的新機(jī)都推出了更多的配色。