星巴克各國價格排行 中國內(nèi)地排第26位(2)

　　其次，星巴克在中國的特殊作用。相比于其他歐美國家，喝咖啡已經(jīng)是一種司空見慣的生活方式，而咖啡在中國可謂是一種舶來品，從出現(xiàn)街頭咖啡店至今滿打滿算也不過三十年的時間，根據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)星巴克進入中國也不過20年的時間，咖啡的飲用習慣在中國遠談不上全民普及，所以喝咖啡更多在中國是一種年輕白領(lǐng)的生活方式。在某種程度上星巴克在中國的作用與其說是一種飲品不如說是一種社交貨幣，在星巴克的咖啡店如果你不帶臺MAC或者ipad似乎都不能說自己來喝了星巴克，如果不把自己買到的咖啡打個卡發(fā)朋友圈似乎總覺得少了什么，所以星巴克的特殊屬性也導致了星巴克在中國的高溢價。

　　第三，星巴克所面臨的競爭遠比看上去的激烈。星巴克在世界各國主打的都是第三空間，即在傳統(tǒng)的辦公空間和家庭空間之外的第三空間，但是實際上星巴克在中國遭遇的競爭對手卻遠比想象中強大，在每個價位似乎都有對手，在十元錢以下的咖啡罐裝飲料領(lǐng)域，世界巨頭雀巢和星巴克可謂是針鋒相對;在十元到二十元的咖啡市場上，肯德基、麥當勞為代表的快餐店咖啡，711、全家為代表的便利店咖啡都在不斷搶奪星巴克的用戶群;在二十元到三十元的市場上，中國的燒錢巨頭瑞幸咖啡正在直擊星巴克的市場;而在三十元以上的咖啡店領(lǐng)域，無論是Costa還是漫咖啡都在對星巴克展開競爭，星巴克的市場可謂是層層受敵。

　　因此，星巴克維持自己當前的價格其實是一種策略，只是星巴克的所謂高端卻掩蓋不了在其他國家不過也就是個路邊店的現(xiàn)狀，所以如果星巴克想要在中國長期發(fā)展下去，光靠名義上的這種便宜排名可能還是不夠的，要想方設(shè)法真正把價格降下來才行。