鴻星爾克捐款后直播間被擠爆 網(wǎng)友調(diào)侃把你最貴的鞋上架

　　鴻星爾克，To be NO.1。

　　7月22日晚，鴻星爾克終于再一次登頂，但不是銷售業(yè)績(jī)，而是微博熱搜榜。

　　在宣布向河南捐贈(zèng)5000萬元物資后，網(wǎng)友紛紛評(píng)論稱，“娘嘞，感覺你都要倒閉了，還捐了這么多……”“你好糊，我都替你著急啊，怕你倒閉。”

　　很快，話題#鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸#登上微博熱搜榜第一名。

　　沒有存在感、快要倒閉了，這是過去很多年里鴻星爾克給大眾留下的印象。喊著“To be NO.1”的鴻星爾克是怎么淪落到今天這一地步的？

　　令人“心酸”的鴻星爾克

　　網(wǎng)友幫充微博會(huì)員119年

　　直播間流量爆棚

　　紅星資本局注意到，河南遭遇強(qiáng)降雨后，無數(shù)企業(yè)捐款。對(duì)此，有網(wǎng)友號(hào)召大家關(guān)注捐款的企業(yè)，“希望大家多多夸獎(jiǎng)，優(yōu)先購買這些有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)的產(chǎn)品，這會(huì)形成一個(gè)良性循環(huán)。”

　　7月21日晚，鴻星爾克在官方微博宣布，其通過鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬元物資，馳援河南災(zāi)區(qū)。

　　5000萬元是什么級(jí)別？目前，國內(nèi)市值最高的運(yùn)動(dòng)品牌為安踏體育（02020.HK）。災(zāi)情發(fā)生后，安踏體育曾宣布捐贈(zèng)5000萬的現(xiàn)金及裝備物資。

　　所以，在鴻星爾克的捐贈(zèng)消息發(fā)布后，有網(wǎng)友感慨稱，“感覺你們官微都舍不得開微博會(huì)員，卻捐了和安踏一樣的5000萬，真的很了不起！”

　　在一眾網(wǎng)友留言后，話題#鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸#一度登上微博熱搜榜第一名。

　　值得一提的是，有網(wǎng)友自發(fā)為鴻星爾克的官方微博充值會(huì)員。據(jù)鴻星爾克今天曬出的截圖，其官方微博的會(huì)員到期時(shí)間為2140年4月。

　　也就是說：網(wǎng)友們?yōu)轼櫺菭柨顺淞思s119年的微博會(huì)員。以15元/月的價(jià)格計(jì)算，網(wǎng)友們?yōu)轼櫺菭柨说墓俜轿⒉┏淞?.14萬元。

　　不僅僅是充會(huì)員，紅星資本局注意到，7月22日，鴻星爾克天貓旗艦店的直播間也流量爆棚。

　　在過去一周（07.15-07.21），該直播間的觀看人次都不到1萬，甚至有些直播場(chǎng)次的觀看人次不到1000。而在7月22日，該直播間的觀看人次突破200萬，主播多次喊話要“理性消費(fèi)”。

　　在這一場(chǎng)直播快要結(jié)束的時(shí)候，鴻星爾克的總裁“吳總”（應(yīng)為吳榮照）深夜亮相直播間，對(duì)網(wǎng)友表示感謝，希望大家能繼續(xù)關(guān)注河南的受災(zāi)情況，“和我們一起為河南老鄉(xiāng)加油。”

　　“還有，我想回應(yīng)大家把我們鴻星爾克送上熱搜這件事，（這）讓我感受到大家的熱情和溫暖，很感動(dòng)，我們會(huì)繼續(xù)做好產(chǎn)品和服務(wù)……最后，我建議大家在這個(gè)直播間理性消費(fèi)。”鴻星爾克的總裁在直播間說。

　　截圖自鴻星爾克官方旗艦店的淘寶直播

　　國產(chǎn)品牌的彎道超車

　　鴻星爾克曾看上王一博，被安踏截胡

　　就像曾經(jīng)喊出的廣告語“To be NO.1”一樣，鴻星爾克其實(shí)不是沒有上進(jìn)心的品牌。

　　今年3月末，在NIKE等品牌被消費(fèi)者抵制后，市場(chǎng)上有觀點(diǎn)認(rèn)為：這給了國產(chǎn)品牌一個(gè)“彎道超車”的機(jī)會(huì)，有機(jī)會(huì)分食國際品牌的市場(chǎng)份額。

　　搶人、搶市場(chǎng)，成了國產(chǎn)品牌們的共識(shí)。

　　需要說明的是，“搶人”不單單是指搶消費(fèi)者，也包括有號(hào)召力的流量明星，比如王一博，他在微博上擁有近4000萬的粉絲。

　　3月25日，樂華娛樂在官方微博宣布，其旗下藝人王一博終止與NIKE品牌的一切合作。

　　在上述聲明發(fā)出來后不到3個(gè)小時(shí)，鴻星爾克用官微隔空喊話：“21年的中國運(yùn)動(dòng)品牌——鴻星爾克向王一博先生發(fā)出合作邀請(qǐng)，支持中國好青年，以國為傲，讓中國品牌走向世界。”

　　但最終，王一博和另一運(yùn)動(dòng)品牌安踏建立起合作關(guān)系。4月29日，安踏體育在其官方微博宣布，王一博成為安踏品牌的全球首席代言人。

　　從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，安踏體育在2020年的營收約為355.12億元。以7月23日的收盤價(jià)169.80港元/股計(jì)算，安踏體育的市值約為4590億港元。從這一點(diǎn)來看，王一博的選擇似乎完全可以理解。

　　而部分自媒體引述稱，據(jù)《中國工商時(shí)報(bào)》報(bào)道，鴻星爾克在2020年?duì)I收為28.43億元。不過，紅星資本局在全網(wǎng)都未找到相關(guān)的原報(bào)道，該數(shù)據(jù)存疑。

　　從負(fù)資產(chǎn)開始創(chuàng)業(yè)

　　曾在新加坡上市

　　因財(cái)務(wù)問題停牌

　　和安踏、特步等品牌一樣，鴻星爾克也是誕生于有著“中國鞋都”之稱的福建省晉江市。

　　“2000年，父親帶著我們創(chuàng)辦鴻星爾克時(shí)，是從一棟毛坯廠房開始的。”鴻星爾克的現(xiàn)任掌門人吳榮照曾對(duì)媒體回憶稱，他們的創(chuàng)業(yè)是從負(fù)資產(chǎn)開始的。

　　“那時(shí)，300多萬元應(yīng)收賬款、幾十萬元現(xiàn)金及一倉庫的外貿(mào)庫存是全部資產(chǎn)，但企業(yè)背負(fù)著1000多萬元的銀行負(fù)債。”吳榮照說。

　　據(jù)《中華工商時(shí)報(bào)》報(bào)道，2000年，鴻星爾克在品牌溢價(jià)上沒有優(yōu)勢(shì)，應(yīng)收賬款問題也難以解決，資金嚴(yán)重缺乏。在生死存亡之際，吳榮照大膽引進(jìn)外來戰(zhàn)略投資、與客戶深度建立獨(dú)家代理模式，負(fù)資產(chǎn)問題才得到有效化解。

　　據(jù)多家媒體報(bào)道，2005年，中國鴻星運(yùn)動(dòng)用品有限公司*在新加坡上市，早于安踏和特步等公司。當(dāng)時(shí)，媒體多將其簡(jiǎn)稱為“中國鴻星” “鴻星運(yùn)動(dòng)”或“鴻星體育”。

　�。ㄗⅲ簩�(duì)于上市主體，有媒體稱是中國鴻星運(yùn)動(dòng)用品有限公司，也有媒體稱是中國鴻星體育有限公司�，F(xiàn)已無法查詢，無從得知是翻譯問題還是其他問題導(dǎo)致，以下稱為“鴻星體育”。）

　　2011年2月，鴻星體育被指2010財(cái)報(bào)有問題，其財(cái)務(wù)報(bào)表中現(xiàn)金和銀行存款項(xiàng)目下為14.17億元，但是審計(jì)發(fā)現(xiàn)只有2.63億元，虛增現(xiàn)金和銀行存款達(dá)到11.54億元。而后，鴻星體育被停牌。

　　2012年8月，吳榮照因“個(gè)人原因”辭去CEO一職，由其兄吳榮光暫時(shí)擔(dān)任�，F(xiàn)在，吳榮照的微博認(rèn)證為“鴻星爾克集團(tuán)總裁”。

　　值得一提的是，據(jù)天眼查APP顯示，現(xiàn)在鴻星爾克品牌的運(yùn)營主體主要是鴻星爾克（廈門）實(shí)業(yè)有限公司、鴻星爾克（廈門）投資管理有限公司等。

　　或未分清國貨與國潮

　　鐘情地縣級(jí)市場(chǎng)，能成功翻盤嗎？

　　王一博與NIKE解除合作關(guān)系后，各大國產(chǎn)品牌都頻頻發(fā)力，鴻星爾克也不例外。

　　鴻星爾克今年舉行的品牌戰(zhàn)略云發(fā)布會(huì)上，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，鴻星爾克將加強(qiáng)地縣級(jí)市場(chǎng)布局。

　　鴻星爾克的副總裁呂秀蘭對(duì)媒體表示，鴻星爾克將“做強(qiáng)縣級(jí)，做優(yōu)地級(jí)”，進(jìn)行營銷體系革新，對(duì)產(chǎn)品和賣場(chǎng)形象升級(jí)換代。

　　也就是說，在各大品牌發(fā)力準(zhǔn)備爭(zhēng)奪NIKE等國際品牌在中高端市場(chǎng)的份額時(shí)，鴻星爾克卻走向了截然相反的一條路——瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)。

　　到6月11日，鴻星爾克在官方公眾號(hào)發(fā)文稱，在端午節(jié)前后，鴻星爾克近200家新店即將與各省市消費(fèi)者見面，此次開業(yè)的門店遍布全國28個(gè)省份。

　　時(shí)日尚短，目前還看不出鴻星爾克的布局到底是“有用”還是“無效”。

　　不過，現(xiàn)在市場(chǎng)上關(guān)注的重點(diǎn)多在中高端市場(chǎng)。國金證券認(rèn)為，未來體育服飾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，將是國產(chǎn)品牌通過升級(jí)、培育新品牌等方式，來搶占國際品牌在中高端市場(chǎng)的份額。

　　不僅僅是國金證券，紅星資本局注意到，現(xiàn)在市場(chǎng)上有一種觀點(diǎn)是：國貨和國潮是有區(qū)別的，國潮深受年輕人喜歡，但不是每一家國貨都有機(jī)會(huì)成為國潮。

　　在鴻星爾克捐出5000萬元物資進(jìn)入公眾視線后，有網(wǎng)友向吳榮照提建議，“產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)可以簡(jiǎn)約一些，色系搭配上可以不用飽和色系，時(shí)下流行的馬卡龍、莫蘭迪色系都很不錯(cuò)。”

　　當(dāng)時(shí)，吳榮照回應(yīng)該網(wǎng)友稱，過去一直追求穿著體驗(yàn)，未來會(huì)在設(shè)計(jì)上多下苦功。“如果你是這個(gè)專業(yè)的，歡迎加入鴻星爾克。”