鴻星爾克捐5000萬被網(wǎng)友心疼 鴻星爾克7月23日銷量增長(zhǎng)超52倍

　　河南省遭遇特大暴雨災(zāi)情，受到各界關(guān)注與支援，而其中一家捐款獻(xiàn)愛心企業(yè)卻備受關(guān)注。

　　7月22日晚，剛剛向河南捐款5000萬的鴻星爾克淘寶直播間涌進(jìn)大量粉絲。超過200萬人參與掃貨，上架一款搶空一款。網(wǎng)友齊刷刷點(diǎn)贊留言，并呼吁“上最貴的！”截至23號(hào)，鴻星爾克淘寶直播間粉絲量已增至752.6萬，獲贊38.9萬，數(shù)據(jù)正在進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”相關(guān)話題持續(xù)登上熱搜，這家老牌運(yùn)動(dòng)服飾鞋襪品牌也重新出現(xiàn)在大眾的視野。在該話題下，鴻星爾克被認(rèn)為“快倒閉了還默默向河南災(zāi)區(qū)捐款5000萬”，圍觀網(wǎng)友對(duì)該公司表達(dá)“心疼”和致敬之情。

　　相關(guān)話題上熱搜后，鴻星爾克相關(guān)產(chǎn)品受到網(wǎng)友的大量購買，帶貨直播間關(guān)注度大幅飆升。有意思的是，在銷售額猛增時(shí)，鴻星爾克總裁吳榮照于23日凌晨1點(diǎn)出現(xiàn)在直播間，向消費(fèi)者致謝同時(shí)，呼吁網(wǎng)友“理性消費(fèi)”。

　　實(shí)際上，因捐款善舉而再受到關(guān)注的鴻星爾克，此前是與安踏、李寧、361度、匹克以及特步等齊名的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾鞋襪品牌。但是，鴻星爾克卻在資本市場(chǎng)上“折戟”。2011年2月28日，鴻星爾克因2010年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中，存在虛增貨幣現(xiàn)金和銀行存款共計(jì)11.5億元等問題被停牌，至今仍未開放交易，該公司從2010年至今的業(yè)績(jī)?nèi)允莻�(gè)“謎”。隨后2015年，一場(chǎng)大火又燒毀了鴻星爾克近一半的生產(chǎn)設(shè)備，導(dǎo)致鴻星爾克生產(chǎn)停滯，現(xiàn)金流一度斷裂。

　　不過，從去年開始，鴻星爾克開展了品牌轉(zhuǎn)型，營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)“做強(qiáng)縣級(jí)，做優(yōu)地級(jí)”的渠道下沉方式，并拿出5億元補(bǔ)貼支持經(jīng)銷商，瞄準(zhǔn)低線城市的定位和渠道下沉，并且以相對(duì)較低的價(jià)格打開三四線城市的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　對(duì)于此次鴻星爾克的捐款，網(wǎng)友點(diǎn)進(jìn)其微博賬號(hào)才發(fā)現(xiàn)，這樣的老牌國(guó)貨品牌竟然不是微博會(huì)員。因此，網(wǎng)友自發(fā)為其充會(huì)員，一下就充了120年。

　　7月23日，京東發(fā)布報(bào)告顯示，22日、23日兩天國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌的整體銷售額同比增長(zhǎng)超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。值得注意的是，國(guó)潮品牌鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比增長(zhǎng)超52倍。