江南布衣老板已非中國籍 2018年公司童裝設(shè)計師僅4人

　　值得關(guān)注的是，江南布衣2016年的招股書顯示，李琳和吳健夫婦國籍已非中國，而是圣克里斯多福及尼維斯籍。

　　江南布衣童裝不當圖案事件仍在發(fā)酵。北青-北京頭條記者9月25日了解到，雖然旗下童裝品牌jnby by JNBY官微發(fā)表了致歉聲明，但網(wǎng)友認為其避重就輕，對其仍不滿意。在一些社交媒體上，甚至出現(xiàn)了網(wǎng)友將自己購買的服裝照片貼出來，請其他網(wǎng)友鑒定是否存在問題的情況。而這家宣稱以“設(shè)計主導(dǎo)型零售模式”、曾被部分粉絲稱為“國貨之光”的品牌，不僅設(shè)計師在集團占比僅為個位數(shù)，還頻頻陷入抄襲質(zhì)疑，就連公司創(chuàng)始人夫婦也早已不再是中國籍。

　　多網(wǎng)友曬衣求解讀

　　江南布衣又被扒出

　　童裝宣傳圖片疑似“軟色情”

　　“這是我去年買的，不知道這個圖案有沒有不好的意思”“大家?guī)臀铱纯矗�我這個衣服是問題圖案嗎”“我想去專柜退貨，先私信了銷售，居然說衣服上的圖案不是撒旦，是只飛鳥……”9月25日，北青-北京頭條記者發(fā)現(xiàn)，在一些社交媒體上，一些網(wǎng)友應(yīng)該盡自己給孩子買的，江南布衣童裝圖案不雅，紛紛到網(wǎng)上請其他網(wǎng)友鑒定，有的網(wǎng)友還分享了自己退貨受阻、疑似江南布衣工作人員在朋友圈中的一些diss網(wǎng)友的言論。

　　近日，江南布衣童裝品牌“jnby by JNBY”部分產(chǎn)品的印花暴力、陰暗、甚至帶有種族歧視、地獄、撒旦等“邪典風”圖案，還印有諸如“Welcome to hell(歡迎來到地獄)”“let me touch you(讓我摸摸你)”等不適合兒童的文字內(nèi)容，引發(fā)高度關(guān)注。

　　對此，jnby by JNBY官微在23日發(fā)表致消費者的一封信。文中稱，已第一時間全面下架所涉商品系列，撤銷相關(guān)宣發(fā)物料，并成立專項小組啟動自查。同時公司已開放消費者退貨渠道，已購相關(guān)下架商品的消費者可以去原購買渠道進行退貨。不過，這封致歉聲明也用了更多篇幅“介紹了”jnby by JNBY品牌理念。

　　這一聲明并沒有平息網(wǎng)友的憤怒，在該聲明的評論中，網(wǎng)友反而認為江南布衣方面態(tài)度傲慢，“把無知當個性”。有豆瓣網(wǎng)友指出，早在2017年江南布衣女童裝就出現(xiàn)過不當圖案，設(shè)計原圖來自《人間樂園》，童裝圖案選取了其中女人下體的元素。有網(wǎng)友稱，很難認同聲明中的所謂“個別產(chǎn)品”有問題，不當圖案并不是今年才出現(xiàn)的問題，為何江南布衣遲遲沒有動作，直到上了熱搜，希望監(jiān)管部門能介入對其進行調(diào)查。

　　《經(jīng)濟日報》還刊文評江南布衣童裝不雅設(shè)計稱國潮別做歪生意。

　　隨即，又有網(wǎng)友爆出江南布衣的童裝和青少年服裝在ins上用于宣傳的童模照片，拍攝風格詭異，其中不乏有照片被質(zhì)疑有“軟色情”或性暗示的嫌疑。但記者沒有在江南布衣中國官網(wǎng)上搜索到相關(guān)圖片。截至發(fā)稿時，江南布衣方面暫未對這一說進行回應(yīng)。

　　此外，還有網(wǎng)友稱，截至24日12點，仍有疑似不當圖片的兒童服裝在其電商平臺上銷售。不過記者于25日再于其電商旗艦店進行搜索，已經(jīng)找不到相關(guān)服裝。

　　股價跌超13%

　　定價不低的涉事品牌成公司增長極

　　或受到此事件影響，截至9月24日收盤，江南布衣股價當日大跌超13%，近5日跌幅超14.3%。最新股價為14.98港元/股。

　　公開資料顯示，此次涉事的jnby by JNBY品牌發(fā)布于2011年，品牌理念是“Free imagination(自由想象)”，目標客戶為介于0至10歲的熱愛生活、獨立自我，具有一定生活品質(zhì)的中產(chǎn)階級家庭的孩子。該品牌發(fā)布不久，就因其藝術(shù)化和童裝成人化的特性，在眾多可愛風的童裝品牌中脫穎而出。而似乎要與其定位匹配，該品牌天貓店鋪童裝產(chǎn)品銷售單價大多超過300元，一件兒童連衣裙售價近1500元。

　　線下方面，截至今年6月30日，jnby by JNBY門店數(shù)量已達470家，超過了集團男裝品牌速寫320家的門店數(shù)量，是江南布衣旗下主品牌JNBY門店數(shù)量的一半有余。

　　根據(jù)江南布衣財報，截至今年6月30日，jnby by JNBY的收入為6.5億，僅次于主品牌JNBY和男裝品牌速寫。

　　在2021財年，jnby by JNBY 48%的增長速度也遠高于主品牌JNBY的30.5%和男裝品牌速寫的20.2%，成為集團品牌矩陣中的增長極。

　　反觀自2016年江南布衣上市以來，jnby by JNBY品牌的近五年的營收增速分別為44.8%、34.3%、20.8%、-6.7%和48%。除了2020財年外，其營收增速均呈現(xiàn)高位數(shù)增長。

　　2018年公司童裝設(shè)計師僅4人

　　公司服裝設(shè)計費較五年前遭“腰斬”

　　雖然作為公司的增長極，但是jnby by JNBY至少曾經(jīng)在主打設(shè)計師品牌的江南布衣集團中，并沒有享受到與兄弟品牌同等的待遇。在2018年的一次采訪中，江南布衣創(chuàng)始人之一的李琳透露了當時的設(shè)計團隊規(guī)模：旗下四個品牌中，JNBY、速寫和less分別約有10多個設(shè)計師，“jnby by JNBY童裝少一些，只有四個。”李琳坦言。

　　公開資料顯示，江南布衣采用“設(shè)計主導(dǎo)型零售模式”，即設(shè)計師團隊擁有創(chuàng)作自由，注重原創(chuàng)性。但作為該公司核心的設(shè)計師隊伍，近些年在人數(shù)上也頗有些“停滯不前”。

　　根據(jù)江南布衣2016年的招股書，其設(shè)計及研發(fā)團隊有67名員工，雖然這一數(shù)字當時僅比公司人力資源部員工多幾個人。但兩個月后的數(shù)據(jù)顯示，這一數(shù)字變?yōu)榱?7名。

　　5年過去，截至2021年6月底，江南布衣的員工人數(shù)從2016年7月的800人增至1397人，設(shè)計師是否對應(yīng)擴充?對此，江南布衣并未披露。不過，2020年有媒體報道，彼時江南布衣設(shè)計研發(fā)團隊擁有逾60名設(shè)計師。公司規(guī)模擴大，但設(shè)計師人數(shù)卻沒有明顯變化。

　　不僅如此，北青-北京頭條記者發(fā)現(xiàn)，在近些年的財報中，江南布衣投入產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)部門的費用反而減少。

　　2014到2016財年，江南布衣投入產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)部門的費用分別為4830萬元、4870萬元與5670萬元，占當年營收比例分別為3.5%、3.0%及3.0%。時隔五年，截至2021年6月30日的12個月內(nèi)，江南布衣的服裝設(shè)計費共計2390.7萬元，較上年同期的3268萬元減少約878萬元。

　　也就是說，相比于五年前，江南布衣的服裝設(shè)計費遭遇腰斬，下降了57.8%。

　　近些年，江南布衣更是頻頻被曝出疑似抄襲事件。

　　2018年2月，江南布衣旗下男裝品牌速寫CROQUIS與藝術(shù)家徐震的合作系列中，一款包袋因涉嫌抄襲圣馬丁新銳設(shè)計師 River Renjie Wang原創(chuàng)作品而被迫下架;同年9月，江南布衣旗下女裝品牌less與某創(chuàng)意短片平臺合作拍攝的視頻，被指抄襲杭州創(chuàng)意文化公司 Rookie Combo的創(chuàng)意;同年11月，獨立設(shè)計師陳鵬在微上發(fā)文，江南布衣集團旗下JNBY品牌的一件羽絨服涉嫌抄襲其于8月前發(fā)布的作品;2020年5月，網(wǎng)友“顧厄頁”指出，JNBY推出的2020年春夏新款涼鞋涉嫌抄襲某韓國品牌2019年春夏款涼鞋等等。

　　老板娘把控設(shè)計，

　　創(chuàng)始人夫婦已不是中國籍

　　事實上，根據(jù)江南布衣2016年發(fā)布的招股書，其產(chǎn)品在推出市場前9個月就開始進行規(guī)劃。而根據(jù)網(wǎng)友的反饋，問題圖片一事自2017年就已經(jīng)存在，但直到5年后江南布衣才在輿論的壓力下，出面致歉和下架商品。有眾多網(wǎng)友指出，這不僅是公司設(shè)計師們的“鍋”，也是公司本身有問題。但巧合的是，公司的創(chuàng)始人之一，也是大股東的李琳正是負責公司的設(shè)計創(chuàng)意。

　　江南布衣這個上世紀90年代創(chuàng)立于杭州的本土服裝品牌，曾被認為是杭派女裝的代表之一，創(chuàng)立之初曾以“中國風”服飾出名。后來，江南布衣還擴展俄羅斯、日本等海外市場，成為擁有男裝(速寫)、女裝(JNBY、LESS)、童裝(jnby by JNBY、蓬馬)等的國際化服裝品牌。

　　北青-北京頭條記者查詢企查查發(fā)現(xiàn)，雖然官網(wǎng)宣稱，江南布衣集團成立于1994年，但其品牌的主公司——杭州江南布衣服飾有限公司工商信息顯示為登記于1997年9月4日。該公司是由李琳和吳健夫婦創(chuàng)立。李琳是該公司大股東，也是公司法人、執(zhí)行董事。李琳則負責公司服裝業(yè)務(wù)的設(shè)計與創(chuàng)新，把控產(chǎn)品整體走向。

　　而根據(jù)公開的信息，李琳1992年畢業(yè)于浙江大學(xué)化學(xué)專業(yè)，畢業(yè)后被分配進杭州的化工廠工作，并不是設(shè)計專業(yè)出身。但這并不影響李琳的設(shè)計之路。其此前接受媒體采訪時表示，起初，JNBY(江南布衣女裝品牌)的風格“都是按照自己興趣在做設(shè)計”。早期，她偏好“森女”系服裝，這導(dǎo)致JNBY風格與同時期整體循規(guī)蹈矩的國產(chǎn)女裝風格截然不同，脫穎而出。在2012東京時裝周，江南布衣首次登日本，李琳還作為設(shè)計師謝幕。

　　此外，作為夫妻共同創(chuàng)立的企業(yè)，江南布衣的家族企業(yè)色彩濃厚。公司生產(chǎn)及采購中心總經(jīng)理吳立文是吳健姐姐;李琳的弟弟李明也曾在公司就職十余年，時任公司執(zhí)行董事與品牌設(shè)計師。

　　值得關(guān)注的是，江南布衣2016年的招股書顯示，李琳和吳健夫婦國籍已非中國，而是圣克里斯多福及尼維斯籍。百度百科顯示，圣基茨和尼維斯(The Federation of Saint Kitts and Nevis)，位于東加勒比海背風群島北部，現(xiàn)為英聯(lián)邦成員國之一。面積僅267平方公里，2020年全國人口約5.7萬。

　　截至2021年6月30日，李琳和吳健二人合計持有江南布衣上市公司61.47%的股份，按照9月24日江南布衣77.7億港元的市值計算，這對夫婦身家超47億港元(約40億元)。