小紅書稱將嘗試推出踩坑榜 為“濾鏡景點(diǎn)”道歉 網(wǎng)友：要變“小黑書”？

　　近日，吐槽小紅書上“濾鏡景點(diǎn)”成了一個(gè)熱門網(wǎng)絡(luò)話題。10月17日，微信公眾號(hào)“小紅書”發(fā)布文章，向用戶道歉，并號(hào)召用戶進(jìn)行真誠分享。

　　小紅書承認(rèn)，部分用戶在分享過程中的確存在過度美化筆記的情況。比如最近大家看到的案例，大部分都屬于旅拍美圖，但由于分享者沒有明確標(biāo)明是攝影作品，被作為旅行指南使用。觀看者實(shí)地探訪后出現(xiàn)較大落差，產(chǎn)生了被欺騙的感受。

　　此外，小紅書表示，“避坑”類筆記，應(yīng)當(dāng)通過更好的產(chǎn)品機(jī)制充分展示給用戶，為大家的決策提供更多元的信息。

　　小紅書表示：“我們向用戶真誠道歉，不管是經(jīng)歷了失望的用戶，還是并沒有遇到“照騙”的用戶，我們都真誠道歉。”

　　小紅書稱，《小紅書社區(qū)公約》有過明確倡議：請(qǐng)盡量避免過度修飾，尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議的領(lǐng)域。人人皆有愛美之心，你可以適度美化筆記內(nèi)容，但請(qǐng)記住你分享的內(nèi)容，隨時(shí)可能會(huì)被他人當(dāng)作決策依據(jù)，因此修飾和美化的度，以不產(chǎn)生誤導(dǎo)為衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　網(wǎng)友曾多次爆料，小紅書“濾鏡景點(diǎn)”和實(shí)景差別極大

　　小紅書提出，希望分享者堅(jiān)持社區(qū)公約的準(zhǔn)則，同時(shí)在小紅書內(nèi)部，已經(jīng)有多個(gè)部門行動(dòng)起來——小紅書已經(jīng)啟動(dòng)了一系列運(yùn)營活動(dòng)，鼓勵(lì)小紅書發(fā)布者做有用而非美化的分享；在大家搜索某個(gè)景點(diǎn)的時(shí)候，小紅書也會(huì)提供更豐富的搜索聯(lián)想詞，對(duì)“避坑”等內(nèi)容作更多展示；小紅書還會(huì)嘗試推出景區(qū)評(píng)分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品，便于大家獲取更多元的信息。

　　網(wǎng)友怒了：要變小黑書？

　　對(duì)于小紅書要推出踩坑榜之類的舉措，網(wǎng)友們是一邊倒地喝倒彩。

　　有網(wǎng)友表示，之前是花錢打榜往上沖，這下好了、有兩個(gè)榜！還可以花錢往下掉！ 一頭羊宰兩次…宰商家坑買家

　　還有網(wǎng)友表示，可能會(huì)出現(xiàn)刷負(fù)面情況，除非入選的文章的創(chuàng)作者的等級(jí)高或者具備很大的活躍度，計(jì)入某個(gè)產(chǎn)品或者旅游景點(diǎn)的踩坑榜。不然可能出現(xiàn)負(fù)面公關(guān)找一些地方或者企業(yè)要錢的廣告情況。

　　甚至有網(wǎng)友怒罵小紅書要變小黑書……

　　也有網(wǎng)友表示，沒必要吧，這些黑榜商家可能會(huì)失去很多生意甚至倒閉，但也不許只是沒有符合當(dāng)事人的審美，每個(gè)人都不同

　　除了瘋狂吐槽小紅書想利用踩坑榜創(chuàng)收之外，也有網(wǎng)友提出了建設(shè)性的意見：“其實(shí)換個(gè)思路：推薦的這個(gè)地方，可以原圖來一張，角度+濾鏡再來一張，告訴大家只要角度找的好，多普通的風(fēng)景都可以很美！這是不是也挺有意思的～ ”

　　種草還是廣告？

　　作為“國民種草機(jī)”，小紅書在用戶經(jīng)驗(yàn)分享喝廣告之間的界限越來越模糊。

　　據(jù)36氪報(bào)道，一位MCN機(jī)構(gòu)曾發(fā)給他們一份小紅書營銷指南，涉及了文案、圖片、評(píng)論維度的參考。比如要讓一篇文案看起來真實(shí)，貼近年輕女性用戶，“要多加emoji表情，語氣盡量溫柔感性”，用一些網(wǎng)絡(luò)流行詞“集美”、“針不戳”等。

　　具體到被吐槽最多的旅游餐飲類，文案的寫作要素有著一套具體的公式，“目的地+賣點(diǎn)+價(jià)格+衣食住行+注意點(diǎn)”，同時(shí)還得加真情實(shí)感的體驗(yàn)式語句，比如“和愛的他坐在洱海邊吹風(fēng)”，“吃貨一定要來的城市，每條街都香到無法自拔”等。

　　封面圖給出的第一條建議就是“高顏值美圖”，因?yàn)轭佒导凑�義。

　　其次，他們還費(fèi)盡心思讓更多人看到這些看起來不像廣告的廣告。

　　一位在小紅書上做品牌投放的業(yè)內(nèi)人士表示，其他流量平臺(tái)，商務(wù)主要集中在有粉絲基礎(chǔ)的主播，而小紅書這種以種草為核心的平臺(tái)，商家普遍發(fā)現(xiàn)了素人博主的價(jià)值，大量鋪量，即便是0粉絲，都有機(jī)會(huì)接軟廣。

　　而對(duì)于用戶來說，沒有粉絲，發(fā)一條就能賺錢，雖然不多，幾塊到十幾塊，不少人也樂意接受。有用戶反問，“有錢為什么不賺？”

　　小紅書上的這些投放筆記，“是可以沉淀的，以后用戶一搜就有機(jī)會(huì)找到”。

　　不過也有不少用戶表示，小紅書從推出品牌合作人計(jì)劃到《社區(qū)公約》，幾次變化是想讓用戶更好的判斷什么是種草、什么是廣告，但同時(shí)又修改規(guī)則，廣告不能直接掛交易鏈接，其實(shí)還不如參考抖音，大大方方地讓大家知道這就是廣告，這樣廣告投放也有了，用戶也不會(huì)有上當(dāng)受騙地感覺了。

　　有投資人表示，內(nèi)容平臺(tái)中，小紅書是最擰巴的。