刷抖音快手也要付費(fèi)了？付費(fèi)劇集單集1元起
【刷抖音快手也要付費(fèi)了？付費(fèi)劇集單集1元起】近日，有消息表示，抖音正在測試短劇付費(fèi)功能。據(jù)了解，抖音短劇的付費(fèi)模式與付費(fèi)小說類似，是按集數(shù)進(jìn)行付費(fèi)，每集最低1元起，支持一次性付費(fèi)解鎖全劇。付費(fèi)后的短劇可重復(fù)觀看，且無時間限制。
那么，你會在抖音、快手上看付費(fèi)短劇嗎？
付費(fèi)劇集單集1元起
對于定價網(wǎng)友看法冰火兩重天
據(jù)了解，目前抖音短劇的付費(fèi)模式與付費(fèi)小說類似，是按集數(shù)進(jìn)行付費(fèi)，也支持一次性付費(fèi)解鎖全劇。付費(fèi)后的短劇可重復(fù)觀看，且無時間限制。同時為創(chuàng)作者開設(shè)短劇專欄，為創(chuàng)作者提供收入以及曝光量。繼快手推出短劇付費(fèi)模式后，抖音也嘗試開啟短劇付費(fèi)新盈利模式。
據(jù)悉，在抖音名為2222（ID：dy140fl03hthj）的測試賬號中，抖音的付費(fèi)短劇測試至少從10月8日就已經(jīng)開始。
針對微短劇的定價，各劇方不同，基本上為最低10個抖幣（1元人民幣）一集，以微短劇《超級保安2》為例，該劇第41集到第45集需付費(fèi)觀看，解鎖一集需要10抖幣，40抖幣可解鎖全劇，根據(jù)抖音虛擬貨幣兌換規(guī)則，1元可兌換10抖幣，也就是看一集需要1元。
付費(fèi)的流程也和付費(fèi)小說類似，點(diǎn)開帶有“付費(fèi)”標(biāo)簽的短劇視頻，選擇“解鎖本集”或者“解鎖全集”，再進(jìn)行充值，兌換抖幣付費(fèi)即可。
根據(jù)《超級保安》的點(diǎn)贊量來看，目前，觀眾的付費(fèi)意愿不算高。該劇的免費(fèi)劇集平均點(diǎn)贊量在30000左右，而付費(fèi)劇集的平均點(diǎn)贊量在2500左右，以這個比例來估算，目前僅有8%左右的觀眾愿意付費(fèi)觀看。
在快手上的付費(fèi)短劇里，基本都按系列收費(fèi)，也有把一部劇拆成幾個系列來收費(fèi)。有1元1集、2元3集、3元5集、3元8集等不同的價位。根據(jù)劇的熱度，有的劇集付費(fèi)次數(shù)已經(jīng)破萬，有的付費(fèi)次數(shù)僅有幾百次。
整體上來講，選擇付費(fèi)與否以及定價如何，還是掌握在MCN機(jī)構(gòu)和劇作發(fā)布者的手上。但是，網(wǎng)友們對此反應(yīng)激烈，表現(xiàn)出了并不買賬。在評論區(qū)排在第一位的網(wǎng)友說道：“付費(fèi)是不可能付費(fèi)的，這輩子都不可能的。”
不過也有網(wǎng)友看法很客觀。
還有網(wǎng)友表示支持。
播放量和用戶量爆發(fā)式增長
短劇升級迭代短視頻，誰在看？
“劇情轉(zhuǎn)折起伏看著上頭”“節(jié)奏緊湊到挪不開眼”，“短”“快”“爽”已經(jīng)成了短劇的特點(diǎn)之一，在快餐文化下吸引了不少受眾。這種輕松幽默、頗具創(chuàng)意的短劇一時間刷屏網(wǎng)絡(luò)、大量圈粉。
國家廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案系統(tǒng)已經(jīng)在原有的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片三大類之外，新增了第四種“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類目。按照規(guī)定，單集時長在10分鐘內(nèi)的劇集作品被稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇。今年以來，短劇的播放量和用戶數(shù)量增速明顯。
快手短劇運(yùn)營負(fù)責(zé)人于軻：2021年短劇的整體播放量已經(jīng)超過了7700億，播放量破億的短劇超過850部。目前平臺2.3億的短劇日活用戶中，有相當(dāng)一部分大的比例是年輕用戶群體，18到23歲的年輕的女性用戶，還有一些三四五線城市的小鎮(zhèn)青年、男性用戶，其實也是我們的核心用戶之一。
據(jù)《2021快手短劇數(shù)據(jù)報告》，快手短劇重度用戶中女性占比更高為53.9%，呈現(xiàn)出更強(qiáng)的觀劇沉浸度；男性則在短劇整體人群中占比更高，也有較高短劇觀看偏好。年齡分布上80后及以下年輕人占比超過六成，人群年輕化特征顯著。
據(jù)瀟湘晨報，“看短視頻真的很爽還不占時間，累了一天回到家就想看些不用懂腦子的爽劇。”90后女生柳柳告訴記者，她現(xiàn)在同時在追4部短劇，短劇節(jié)奏快，比看長視頻爽，比看小說省時間。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的報告顯示，作為短視頻內(nèi)容的迭代產(chǎn)品，短劇吸引了包括騰訊、百度、芒果TV、愛奇藝等諸多公司布局。從內(nèi)容上來看，職場、校園、古風(fēng)、情感類短劇仍是主流，同時一些傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新題材也不斷涌現(xiàn)。
短劇三巨頭齊聚短視頻付費(fèi)尚早
實際上，抖音并非首個嘗試短劇付費(fèi)的平臺。微短劇在經(jīng)歷了一段時間的發(fā)展，目前，平臺已經(jīng)初步顯現(xiàn)出“三足鼎立”的格局。
抖音在今年4月份開啟短劇新番計劃，對短劇創(chuàng)作者提供扶持；
快手從2019年推出“光合計劃”到2020年推出“星芒計劃”，再到進(jìn)一步升級推出加強(qiáng)版，從各維度進(jìn)行扶持短劇內(nèi)容創(chuàng)作者；
騰訊微視也推出扶持計劃“火星計劃”，并在騰訊在線視頻創(chuàng)作者生態(tài)大會上宣布升級推出PLUS版本。
各平臺在吸引到眾多微短劇創(chuàng)作者后，單純憑借著平臺的扶持，很難幫助這些創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)，由此，微短劇的付費(fèi)模式蓄勢待發(fā)。
早在去年5月時，快手就率先上線了付費(fèi)功能，設(shè)置官方賬號“快手付費(fèi)內(nèi)容助手”，通過賬號可以進(jìn)入到快手付費(fèi)內(nèi)容廣場，同時，平臺還設(shè)置了付費(fèi)內(nèi)容英雄榜，給予上榜賬號一定獎勵，以此來鼓勵各大創(chuàng)作者使用付費(fèi)功能。
而就在今年11月，騰訊視頻上線了“3元購買某劇全集”的功能，《撩動心弦》《檸檬樹上你和我》《給你我的獨(dú)家寵愛》《小主別鬧》《大唐小吃貨》等劇集清一色地都在試水這一模式，這些劇集都有一個共同屬性，從內(nèi)容上都是以甜寵劇為主，從形式上都是以微短劇為主，而騰訊視頻的微短劇，基本上也都來源自微視。
另外，據(jù)上海證券報報道，愛奇藝早在2018年就上線了“豎屏控劇場”，開啟分賬模式，其“迷霧劇場”也相當(dāng)成功。優(yōu)酷在今年8月1日宣布進(jìn)一步提升短劇創(chuàng)作者福利。
那么微短劇付費(fèi)等同于短視頻付費(fèi)嗎？
實際上二者之間還存在著較遠(yuǎn)的差距。一方面，微短劇的付費(fèi)或許是短視頻平臺會員模式的一次試水。根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，短視頻產(chǎn)品日均使用時長達(dá)2小時，使用率持續(xù)走高，目前已接近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。
短視頻平臺雖然擁有了龐大的用戶規(guī)模，但是對于創(chuàng)作者而言，在變現(xiàn)上一直處于困境。當(dāng)前絕大多數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)變現(xiàn)主要為三大途徑，即平臺分賬、品牌廣告和直播電商。而內(nèi)容付費(fèi)模式的推出，其實很大程度上可以增加創(chuàng)作者的直接收益。
但是，內(nèi)容付費(fèi)也是具有很高的要求，并非是每一條短視頻都值得付費(fèi)，甚至于包括絕大多數(shù)的微短劇付費(fèi)也并沒有得到認(rèn)可。
相比之下，以知識課程為主體的短視頻付費(fèi)，或許能夠成為這一會員點(diǎn)播模式的突破口，在內(nèi)容為王的時代，用戶也是會選擇有價值的內(nèi)容來進(jìn)行消費(fèi)。
另一方面，微短劇的付費(fèi)短期內(nèi)難以匹敵長視頻的付費(fèi)，更不會危及優(yōu)愛騰會員模式。首先短視頻平臺和長視頻平臺本身領(lǐng)域不同，各自經(jīng)營范圍有所差異，平臺間的殺手锏也是各有所長。
同時，即便短視頻平臺已經(jīng)展現(xiàn)出進(jìn)軍長視頻的野心，可由于短視頻平臺長期培養(yǎng)的用戶習(xí)慣，其實大眾更傾向于接受短平快的內(nèi)容，對于出現(xiàn)在短視頻平臺的長視頻內(nèi)容都出現(xiàn)了不同程度的反感。
而且在會員模式剛出現(xiàn)在國內(nèi)市場時，觀眾的排斥心理很強(qiáng)，在經(jīng)過很長一段時間的發(fā)展，和多部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持之下，才真正為大眾所基本接受。就接受程度來說，相比之下，短視頻付費(fèi)將會是比長視頻付費(fèi)更艱難的歷程，談短視頻付費(fèi)為時尚早。