茅臺股東可平價購酒？每人兩瓶，茅臺股東發(fā)年終“福利”？

　　【茅臺股東可平價購酒？每人兩瓶，茅臺股東發(fā)年終“福利”？】近日，有報道稱茅臺推出股東購酒政策，持有100股及以上茅臺股票的股東可以購買2瓶飛天茅臺酒。記者從貴州茅臺酒股份有限公司董事會辦公室獲悉，近期有股東打電話或發(fā)郵件到董事會辦公室提出購酒需求，董事會辦公室將有購酒需求的股東信息推送給其所在城市的自營店，有股東在自營店購酒成功。公司并未出臺針對股東購酒的上述政策。

　　500毫升的飛天茅臺一直以來都是市場上的搶手貨，不少消費者“一瓶難求”。而近日有媒體報道稱，近期茅臺推出了股東購酒的政策，凡是持有100股（1手）及以上的茅臺股票的股東，均有機會購買到2瓶平價飛天茅臺酒。同時，多個股東還稱，自己已經(jīng)接到專賣店的取酒電話。

　　放量、空瓶復購、開瓶銷售、“拆箱令”解禁……今年下半年以來茅臺動作不斷，未來的茅臺是否迎來“只喝不炒”的時代？

　　每人兩瓶，茅臺股東發(fā)年終“福利”？

　　據(jù)媒體報道，凡是持有1手及以上茅臺股票的股東，可直接給貴州茅臺(2058.960, 8.26, 0.40%)董秘辦打電話，報自己的身份證號、手機號等信息，待對方確認后，就可預約購酒登記。同時，股東所在地區(qū)的直營店會聯(lián)系股東。不過，據(jù)其了解，并不是每個股東都能買到平價飛天茅臺，具體要看直營店是否有酒。

　　有合肥的貴州茅臺股東告訴媒體，她在12月13日下午通過茅臺董辦的電話成功預約登記，并于12月15日上午在當?shù)氐拿┡_直營店拿到了2瓶平價飛天茅臺酒。同時，另有多個股東稱，自己已經(jīng)接到專賣店取酒電話。

　　同時，根據(jù)其他一些股東們了解到的政策，無論持有多少手茅臺股票，每名股東最多只能成功預約到兩瓶平價飛天茅臺。

　　截至目前，貴州茅臺官方并未公開證實上述消息。而根據(jù)三季報，截至2021年9月30日，貴州茅臺普通股股東總數(shù)為17.53萬。若每個股東都能買兩瓶茅臺酒的話，各地的直營店至少要有35萬瓶庫存。

　　不過，記者聯(lián)系湖南國酒茅臺銷售有限公司，相關工作人員表示目前暫未接到通知，如果有購酒需求可去公眾號預約。

　　提量控價，茅臺打出“組合拳”

　　實際上，近期以來，茅臺購酒政策也在不斷變化。9月24日，出任茅臺集團第五任董事長不到1個月的丁雄軍在貴州茅臺臨時股東大會上表示：“從市場角度看，茅臺酒終歸是商品，價格形成遵循市場規(guī)律，受供求關系等多重因素影響，脫離價值規(guī)律本身是不科學的，茅臺會遵循市場規(guī)律，呼應市場信號，反映合理價值。”

　　今年中秋、國慶雙節(jié)期間，茅臺大力推行“空瓶復購”活動，提升開瓶率，同時茅臺酒各省區(qū)要嚴格執(zhí)行“三個100%”即100%拆箱銷售、100%庫存清零、100%臨街設點服務工作。

　　10月13日起，入住茅臺大酒店的客人不再享有原價購買一瓶飛天茅臺的資格。此前，茅臺國際大酒店一直是黃牛重要的“倒酒”渠道。據(jù)悉，“黃牛”經(jīng)常在酒店尋找愿意出手茅臺酒的住店客人。

　　12月13日，茅臺全面取消"拆箱令"。茅臺在6瓶裝的基礎上，推出了12瓶裝的飛天茅臺酒。與之前必須拆箱買不同，消費者可以整箱購買，以滿足市場需求。

　　除了改變銷售策略外，茅臺也在不斷“放量”。據(jù)公開信息顯示，今年年中秋國慶“雙節(jié)”期間，貴州茅臺為了平抑酒價，向市場投放總量超8000余噸茅臺酒。而在雙11期間，依然有電商平臺持續(xù)放量，雙11期間每晚8點，天貓超市準時上架1499元的53度500ml飛天茅臺，每人限購2瓶。

　　在丁雄軍的組合拳下，一度達到4000元/瓶的飛天茅臺價格有明顯回落。記者在走訪過程中，有經(jīng)銷商向記者透露，目前原箱飛天茅臺一瓶價格在3200元左右，高峰時期能賣到3800元。

　　此外，據(jù)“茅粉社”數(shù)據(jù)，截至12月20日，21年飛天原箱報價3250元/瓶，21年飛天散瓶報價2690元，20年飛天原箱3350元/瓶，20年飛天散瓶2740元。