茶顏悅色宣布漲價(jià) 大部分奶茶產(chǎn)品上漲1至2元
【茶顏悅色宣布漲價(jià) 大部分奶茶產(chǎn)品上漲1至2元】1月5日，茶顏悅色在其官方微信公眾號(hào)中發(fā)布漲價(jià)通知，宣布將從1月7日起，大部分奶茶產(chǎn)品漲1元，其中梔曉漲價(jià)2元。
對(duì)此，茶顏悅色品牌部工作人員告訴記者，漲價(jià)不單是因?yàn)椴糠殖杀咀儎?dòng)，而是包括原物料、租金等多方面普遍上漲，“是大環(huán)境都在漲價(jià)”，“有點(diǎn)扛不住了。”該工作人員還表示，近期其他茶飲品牌都宣布漲價(jià)信息，“企業(yè)是為了生存，確實(shí)也沒有辦法。”
漲價(jià)后，茶顏悅色網(wǎng)紅產(chǎn)品幽蘭拿鐵與聲聲烏龍的售價(jià)分別為17元與16元。悠哉悠哉、浮生半日、箏箏紙鳶三款奶茶產(chǎn)品本次暫不漲價(jià)。
茶顏悅色表示，此次漲價(jià)為2016年后首次提價(jià)，并稱此前不漲價(jià)“不是因?yàn)榍閼?rdquo;，而是由于品牌紅利節(jié)省了很多營(yíng)銷成本，及依靠規(guī)模擴(kuò)大實(shí)現(xiàn)采購(gòu)上的成本優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于此次漲價(jià)原因，茶顏悅色回應(yīng)稱，“這幾年大環(huán)境通脹太厲害了，市場(chǎng)上原材料和其他成本逐年走高。之前積累的那些紅利也扛不住一系列的疊加成本。”
在漲價(jià)通知中，茶顏悅色強(qiáng)調(diào)，自身是主打薄利多銷跑量的品牌，“漲價(jià)都是實(shí)在頂不住的最后一步”。茶顏悅色表示，還將在下周推出八周年充值活動(dòng)。
在2016年的漲價(jià)通知中，茶顏悅色將漲價(jià)原因歸結(jié)為“茶葉價(jià)格翻倍，奶油增加了40%的分量，物料成本激增”，對(duì)此，聲聲烏龍漲價(jià)2元，幽蘭拿鐵漲價(jià)2元，其他飲品也有若干變動(dòng)。茶顏悅色隨后表示，“價(jià)格雖然漲了，但毛利其實(shí)降了”。就在去年年底，茶顏悅色曾因員工薪資問題引發(fā)爭(zhēng)議，在聊天群中上演了一出老板親自下場(chǎng)開撕?jiǎn)T工的鬧劇，創(chuàng)始人呂良之后在公司內(nèi)部發(fā)表道歉信，茶顏悅色官方微博發(fā)布員工薪資算法調(diào)整的說明，并稱已向相關(guān)員工道歉。
據(jù)官網(wǎng)介紹，茶顏悅色主打“新中式鮮茶”，2013年12月開出第一家門店，截至2020年12月，門店超過290家，且全部為直營(yíng)，分別位于長(zhǎng)沙、常德和武漢。
茶顏悅色不是首家宣布調(diào)價(jià)的食品飲料企業(yè)。
1月4日晚間，香飄飄（603711.SH）公告宣布部分固體沖泡奶茶漲價(jià)2%-8%不等，調(diào)價(jià)原因?yàn)橹饕牧�、人工、運(yùn)輸、能源等成本持續(xù)上漲。同日，有“奶油第一股”之稱的海融科技發(fā)布公告稱，鑒于各主要原輔料成本持續(xù)上漲，部分產(chǎn)品將漲價(jià)5%-8%不等。此前，熊貓乳品于2021年12月30日發(fā)布公告稱，由于主要原材料、包材、人工、運(yùn)輸?shù)瘸杀境掷m(xù)上漲，對(duì)公司主要煉乳相關(guān)產(chǎn)品提價(jià)3%--10%不等。