蘇翊鳴經(jīng)紀(jì)人忙著拒絕代言 年輕的蘇翊鳴開(kāi)始受到更多品牌追逐
2月15日下午，繼單板滑雪男子坡面障礙技巧摘銀之后，17歲小將蘇翊鳴又在單板滑雪男子大跳臺(tái)奪金，為中國(guó)攬入首枚單板滑雪金牌，也成為中國(guó)最年輕的冬奧冠軍。
決賽中，身披23號(hào)戰(zhàn)衣的蘇翊鳴以89.50、93.00完美兩跳提前鎖定一枚獎(jiǎng)牌，最終超出第二名挪威選手蒙斯·勒伊斯韋蘭（MonsRoisland）10.75分，將金牌穩(wěn)穩(wěn)收入囊中。
3天后的2月18日，是蘇翊鳴的18歲生日，這個(gè)4歲就愛(ài)上滑雪的男孩以一金一銀的冬奧戰(zhàn)績(jī)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)單板滑雪的，也為自己提前慶祝了成人禮。“這是給我18歲最好的生日禮物，沒(méi)有任何禮物比這份來(lái)得更不容易更珍貴”，他在接受賽后采訪時(shí)說(shuō)。
蘇翊鳴入選單板滑雪國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)之前，體育經(jīng)紀(jì)人、Endeavor中國(guó)區(qū)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)總監(jiān)楊冉就注意到了這個(gè)天賦不凡的少年。兩年前，她第一次在現(xiàn)場(chǎng)觀看蘇翊鳴訓(xùn)練，就意識(shí)到他一定會(huì)大放異彩，甚至成為中國(guó)單板滑雪史上開(kāi)創(chuàng)紀(jì)錄的人物。那一年3月，蘇翊鳴完成了中國(guó)首個(gè)三周空翻轉(zhuǎn)體1620度的動(dòng)作。
去年國(guó)慶前，在上海浦東機(jī)場(chǎng)送別蘇翊鳴之后，楊冉和蘇翊鳴的父母一樣，一直沒(méi)有和他見(jiàn)過(guò)面。那段時(shí)間，蘇翊鳴輾轉(zhuǎn)四個(gè)國(guó)家，參加了五場(chǎng)世界杯比賽，直到110天外訓(xùn)結(jié)束，1月18日回到北京。冬奧臨賽前幾天，楊冉問(wèn)他緊張不緊張，他回答：現(xiàn)在我就覺(jué)得Itiswhatitis（就這樣），所以就不是很緊張了。“小鳴是大賽型選手，越到大場(chǎng)面越興奮，就越能表現(xiàn)好。”楊冉在接受第一財(cái)經(jīng)專訪時(shí)說(shuō)道。
手握獎(jiǎng)牌、屢創(chuàng)佳績(jī)的同時(shí)，年輕的蘇翊鳴也開(kāi)始受到更多品牌追逐。此前，他已手握Burton、Oakley、MonsterEnergy等專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，以及***、別克、清揚(yáng)、肯德基、元?dú)馍值却院献鳌?ldquo;小鳴的職業(yè)生涯還長(zhǎng)著呢，他至少還能參加兩屆冬奧會(huì)。所以我們不著急讓他去變現(xiàn)，未來(lái)他代言的品牌一定要能夠互相加持，而不是借流量去割一波’韭菜’。”
對(duì)于蜂擁而至的商業(yè)邀約，經(jīng)紀(jì)人的態(tài)度十分謹(jǐn)慎，“現(xiàn)在我每天拒絕100個(gè)人，每天最大的工作量是婉拒（代言）。”
孤獨(dú)的備賽
為了備戰(zhàn)奧運(yùn)，過(guò)去兩年蘇翊鳴不斷提高動(dòng)作難度，從中國(guó)首個(gè)反腳外轉(zhuǎn)1800度動(dòng)作到全球首個(gè)內(nèi)轉(zhuǎn)1980度抓板動(dòng)作。去年12月，蘇翊鳴首次進(jìn)入單板滑雪大跳臺(tái)世界杯決賽便奪得冠軍，這是他的首個(gè)國(guó)際比賽冠軍，也是中國(guó)男子單板滑雪首個(gè)世界冠軍。
成績(jī)來(lái)之不易。過(guò)去兩年的疫情給需要出國(guó)訓(xùn)練和比賽的運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)重重阻礙。由于國(guó)際交流受限，有一年半的時(shí)間，蘇翊鳴都無(wú)法得到教練佐藤康弘的現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。每天，他需要把自己的訓(xùn)練拍成視頻，請(qǐng)教練在線分析動(dòng)作。“他的全中國(guó)第一個(gè)（轉(zhuǎn)體）1620，全中國(guó)第一個(gè)1800，都是在長(zhǎng)白山(603099)沒(méi)有教練的情況下自己摸索出來(lái)的，這是別人不可想象的。”
尤其是去年夏天加入體能訓(xùn)練之后，蘇翊鳴的練習(xí)強(qiáng)度猛增，訓(xùn)練時(shí)長(zhǎng)常常是別人的兩倍。雖然教練也建議他在體能訓(xùn)練期間放棄旱雪氣墊練習(xí)，因?yàn)樯眢w太過(guò)勞累的情況下極有可能受傷，但每次他都咬著牙說(shuō)“還好”、“可以”。
每天，他早早地來(lái)到旱雪氣墊練習(xí)，午飯拖到兩三點(diǎn)才吃，午休過(guò)后加試體能訓(xùn)練。“前兩個(gè)禮拜累到不行，他媽媽每天晚上給他用冰桶泡澡，再加上專業(yè)康復(fù)師的按摩，讓他放松肌肉。”這段“魔鬼式訓(xùn)練”之后，去年10月重回賽場(chǎng)，體能和技術(shù)儲(chǔ)備都上了一個(gè)新臺(tái)階。
對(duì)于蘇翊鳴的脫胎換骨，楊冉既欣慰又心疼。“別人可能因?yàn)橐咔槎潘傻臅r(shí)候，他克服了所有困難，還在刻苦地訓(xùn)練，所以他這兩年的進(jìn)步是超乎想象的。就像佐藤先生說(shuō)的，他之前只能跳540度、720度，現(xiàn)在能跳出全世界最厲害的1980度。真的就是短短的兩三年時(shí)間，他付出了常人無(wú)法想象的努力。”
私下里，蘇翊鳴愛(ài)沖浪愛(ài)音樂(lè)，極為自律不打游戲，但每次楊冉都鼓勵(lì)他以游戲的心態(tài)享受賽事：“咱們出去比賽就像打游戲一樣，就是要升級(jí)打怪。打完一關(guān)，你的點(diǎn)數(shù)漲了，也加了血。最后打完所有大boss，你也成了一個(gè)boss，這是多酷的事情啊。”
愛(ài)滑雪也愛(ài)演戲
蘇翊鳴的父母都是單板滑雪愛(ài)好者，4歲時(shí)，他就被帶到滑雪場(chǎng)，站在父親的雪板上，學(xué)習(xí)滑雪。六七歲時(shí)，他就展示出了自己的天賦，上小學(xué)時(shí)一周要騰出三天時(shí)間來(lái)滑雪，很快他的水平就超過(guò)了父母。父親蘇群說(shuō)，翊鳴對(duì)滑雪有著與生俱來(lái)的熱情。
很快，蘇翊鳴開(kāi)始玩單板公園，雖然只能“飛”很小的跳臺(tái)，騰空時(shí)間非常短，但他特別喜歡那種在空中的感覺(jué)。“Z世代，只有天空才是極限。”他曾在微博中寫(xiě)道。14歲時(shí)，他決定成為一名職業(yè)單板滑雪運(yùn)動(dòng)員，并拜師佐藤康弘。這位日籍教練帶出過(guò)不少世界頂級(jí)選手，比如日本女將鬼冢雅、巖渕麗樂(lè)。
在佐藤康弘的悉心指導(dǎo)下，蘇翊鳴不斷解鎖更高難度動(dòng)作，精確到手指怎么做、臉?lè)旁谑裁次恢谩?ldquo;練得狠的時(shí)候，一周能滑斷好幾塊板子”。短短三年多時(shí)間，他將夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，站上了奧運(yùn)最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。佐藤康弘也說(shuō)，“我培養(yǎng)過(guò)很多頂尖的選手，一般需要經(jīng)過(guò)十年的訓(xùn)練，蘇翊鳴的成長(zhǎng)周期短了很多。”拿到單板滑雪男子坡面障礙技巧亞軍后，在后臺(tái)，蘇翊鳴激動(dòng)地給教練掛上銀牌，兩人緊緊擁抱喜極而泣，“這是我們的獎(jiǎng)牌”。
賽事之余，蘇翊鳴最為人津津樂(lè)道的是他差點(diǎn)走上演藝道路。9歲時(shí)，他出演了徐克電影《智取威虎山》中小栓子一角，并相繼演過(guò)《林海雪原》里的小道童水安、《生逢?duì)N爛的日子》里的童年老二等角色。當(dāng)蘇翊鳴在奧運(yùn)賽場(chǎng)初露端倪，眼尖的網(wǎng)友紛紛調(diào)侃，“小栓子從CCTV6滑到了CCTV5”。
蘇翊鳴一度被視為起點(diǎn)頗高的童星，但他最終選擇走上職業(yè)道路，將演戲暫時(shí)擱置一旁，專心備戰(zhàn)奧運(yùn)。“我喜歡演戲，但如果要把兩件事情一起做的話，會(huì)有一點(diǎn)沖突。”談到以后會(huì)不會(huì)重返劇組，蘇翊鳴表示自己的未來(lái)不設(shè)限，“滑雪我所愛(ài)也，電影亦我所愛(ài)也，二者可以兼得。”
保護(hù)好運(yùn)動(dòng)員IP
2月15日，蘇翊鳴和谷愛(ài)凌相繼奪金摘銀，又為中國(guó)贏得兩枚珍貴的獎(jiǎng)牌。兩位00后運(yùn)動(dòng)員年輕自信，初登奧運(yùn)舞臺(tái)便以不俗成績(jī)和嶄新精神面貌吸引世人關(guān)注。
蘇翊鳴隸屬于以代理頂尖運(yùn)動(dòng)員著稱的IMG，背靠體育娛樂(lè)巨頭Endeavor。根據(jù)Endeavor中國(guó)子公司Endeavor巍美介紹，在本屆冬奧會(huì)上摘金的日本單板運(yùn)動(dòng)員平野步夢(mèng)、美國(guó)花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員陳巍，都是Endeavor簽約運(yùn)動(dòng)員。除了體育經(jīng)紀(jì)，其業(yè)務(wù)還涵蓋賽事活動(dòng)管理、媒體版權(quán)、品牌授權(quán)等。
畢業(yè)于英國(guó)拉夫堡大學(xué)體育管理專業(yè)的楊冉如今是Endeavor中國(guó)區(qū)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)總監(jiān)，主要負(fù)責(zé)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)管理。隨著蘇翊鳴在奧運(yùn)周期獲得巨大的關(guān)注度，眾多品牌向楊冉拋來(lái)了繡球，她基本都委婉回絕了。“小鳴不那么熱衷出名，他不是那種性格，其次我們也不希望他把路走窄了。”
在經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)看來(lái)，在一名運(yùn)動(dòng)員尚未成名前，“需要使比較大的勁去推動(dòng)他和優(yōu)秀品牌合作”，但當(dāng)他一戰(zhàn)成名后，大量的品牌主動(dòng)找上門來(lái)，此時(shí)反而需要“保護(hù)好運(yùn)動(dòng)員IP”，更多地考慮其長(zhǎng)遠(yuǎn)職業(yè)規(guī)劃及個(gè)人發(fā)展意愿。楊冉表示，讓一名運(yùn)動(dòng)員背負(fù)過(guò)多的商業(yè)代言，不只會(huì)分散公眾的有限注意力，對(duì)商家而言性價(jià)比也不高。“我們希望品牌能夠跟運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行長(zhǎng)期綁定，這種很有深度的合作，能讓大家看到他們身上一些堅(jiān)守的東西。”
紀(jì)錄片《少年志》導(dǎo)演張紹波跟拍了谷愛(ài)凌和蘇翊鳴的家庭教育，他對(duì)蘇翊鳴的媽媽李蕾印象深刻。比如，翊鳴在雪場(chǎng)骨折后，李蕾并沒(méi)有像一般家長(zhǎng)那樣讓他放棄極限運(yùn)動(dòng)，而是鼓勵(lì)他傷好之后要振作起來(lái)繼續(xù)滑雪。
“小鳴是在父母的言傳身教下成長(zhǎng)起來(lái)的。哪怕不做運(yùn)動(dòng)員，他也有很多種選擇，他選擇滑雪是因?yàn)檎娴臒釔?ài)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。所以我們未來(lái)也要去發(fā)掘、要?jiǎng)?chuàng)造一種快樂(lè)教育。真心熱愛(ài)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)、真的想取得好成績(jī)，這也是我判斷一個(gè)孩子是不是有潛力的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。”
站在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，楊冉覺(jué)得，冰雪運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)來(lái)了。“隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其實(shí)有更多的家庭愿意去自主培養(yǎng)孩子的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好，甚至未來(lái)走上職業(yè)運(yùn)動(dòng)道路。”