新東方半年巨虧57億 直播近兩個(gè)月帶貨450萬還能東山再起嗎

　　近日，新東方公布了最新的財(cái)報(bào)，不出意外出現(xiàn)了巨虧。截至2021年11月30日的六個(gè)月內(nèi)，新東方凈虧損超9億美元(約合人民幣57億元)。

　　這是上市18年來，新東方的首份業(yè)績虧損財(cái)報(bào)。

　　不過，業(yè)績雖然虧了，但新東方的股價(jià)卻漲了。截至2月22日中午休市，新東方股價(jià)11.82港元，漲6.1%，總市值200.58港元。

　　新東方半年凈虧57億

　　2月22日，新東方披露截至2021年11月30日的六個(gè)月財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)新東方的凈營收為19.67億美元，上年同期為18.74億美元;凈虧損9.08億美元(約合人民幣57.4億元)，上年同期盈利1.79億美元。

　　財(cái)報(bào)披露，新東方每股虧損為0.52美元。

　　新東方表示，其在全國所有學(xué)習(xí)中心已經(jīng)停止再向幼兒園至九年級(jí)學(xué)生提供學(xué)科相關(guān)培訓(xùn)服務(wù)(K-9學(xué)科類培訓(xùn)服務(wù))。這對(duì)公司截至2021年11月30日止六個(gè)月的總營收構(gòu)成重大不利影響。

　　此外，因?yàn)榻K止多個(gè)學(xué)習(xí)中心租賃協(xié)議和實(shí)行裁員計(jì)劃，所產(chǎn)生的相關(guān)支出令新東方截至2021年11月30日止六個(gè)月的成本和費(fèi)用增加。

　　新東方稱，公司將把重點(diǎn)資源轉(zhuǎn)向與K-9學(xué)科類培訓(xùn)服務(wù)無關(guān)的教育產(chǎn)品及服務(wù)，例如備考課程、成人語言培訓(xùn)課程及教材，并將利用在過去積累的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)、品牌知名度和教育資源，探索其他商機(jī)。新東方稱，管理層會(huì)“竭盡全力”調(diào)整公司營運(yùn)及開拓新的增長動(dòng)力。

　　俞敏洪：

　　不認(rèn)輸、不買賬、只爭朝夕

　　2月22日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在自己的微信公眾號(hào)發(fā)文稱，(新東方)各新型業(yè)務(wù)和轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)，在最初的忙亂后開始循序漸進(jìn)推進(jìn)，有的已經(jīng)初現(xiàn)成效。

　　俞敏洪稱，一周召開了八次業(yè)務(wù)工作會(huì)議，針對(duì)不同的業(yè)務(wù)條線和大家一起清理思路，設(shè)計(jì)未來的發(fā)展路徑。各新型業(yè)務(wù)和轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)，在最初的忙亂后開始循序漸進(jìn)推進(jìn)，有的已經(jīng)初現(xiàn)成效。新東方人有著一種不認(rèn)輸、不買賬的勇氣，有著只爭朝夕的精神。有他們?cè)冢�相信新東方能夠持續(xù)發(fā)展。

　　俞敏洪提到，自己帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)去歐美同學(xué)會(huì)，參加了新東方和中國留學(xué)人才發(fā)展基金會(huì)的戰(zhàn)略合作簽約儀式。這個(gè)合作，為新東方帶來一定的背書，讓新東方能夠更好地為留學(xué)人才培養(yǎng)做出貢獻(xiàn)。

　　圖片來源：俞敏洪微信公眾號(hào)

　　俞敏洪還談到北京冬奧會(huì)，他表示，我們不用擔(dān)心年青一代的成長，他們的成長路徑已經(jīng)超出了我們的傳統(tǒng)觀念。他們身上體現(xiàn)出來的精氣神，有著一種無所畏懼的瀟灑的熠熠閃光。這恰恰是我們這一代背負(fù)傳統(tǒng)負(fù)擔(dān)的人所不具備的。

　　新東方直播近兩個(gè)月帶貨450萬

　　新東方的轉(zhuǎn)型之路一直備受關(guān)注。2021年12月28日，新東方宣布成立“東方甄選”，進(jìn)軍直播帶貨。據(jù)報(bào)道，這是新東方為謀求發(fā)展而選擇的新道路。

　　據(jù)紅星新聞，新抖數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，自12月28日開播以來，東方甄選累計(jì)帶貨商品數(shù)335件，累計(jì)銷售額454.76萬元，累計(jì)銷量8.14萬件。其中，單日銷量最高的一天，東方甄選售出了1.1萬件商品。

　　兩個(gè)月內(nèi)，東方甄選直播場(chǎng)次27場(chǎng)，并不算高。直播累計(jì)觀看人次331.6萬，單場(chǎng)人氣峰值1.59萬，場(chǎng)均銷售額17.37萬元。粉絲數(shù)量上，自開播以來，東方甄選粉絲總數(shù)為21.17萬，粉絲增量15.43萬。

　　直播貨品方面，截至2月17日，東方甄選共計(jì)售出1.5萬件單價(jià)小于50元的商品;3200余件單價(jià)50至100元區(qū)間的商品;1500余件單價(jià)100至300元區(qū)間的商品;而價(jià)格超過300元的商品銷量幾乎可以忽略不計(jì)。此外，大部分商品均為水果、牛羊肉等農(nóng)產(chǎn)品。

　　對(duì)這兩個(gè)月的直播表現(xiàn)，不少網(wǎng)友評(píng)論認(rèn)為新東方轉(zhuǎn)型艱難：“不是每個(gè)人都是羅永浩”“賣書可能更適合俞敏洪”“看過他兩場(chǎng)直播，不太有意思”，也有網(wǎng)友稱要多給新東方時(shí)間，以觀后效。

　　俞敏洪曾在個(gè)人社交平臺(tái)上發(fā)文透露自己選擇農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的原因是因?yàn)橄矚g農(nóng)業(yè)，“農(nóng)業(yè)本是民生之本”，做這件事也能夠助力鄉(xiāng)村振興。

　　談到俞敏洪在直播間里的表現(xiàn)時(shí)，有網(wǎng)友稱是“一邊念詩一邊帶貨”。據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，開播后，俞敏洪就引用了艾青的詩《我愛這土地》中的金句“為什么我的眼里常含淚水?因?yàn)槲覍?duì)這土地愛得深沉”，表達(dá)自己對(duì)農(nóng)業(yè)的熱愛之情。

　　銷售額雖然不高，但俞敏洪直播間的單品售價(jià)并不低。例如2斤1盒的丹東99草莓，就賣到了168元。俞敏洪說，自己銷售的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格并不是全網(wǎng)最低，但在同類品牌當(dāng)中，肯定是最便宜的，他希望用同等價(jià)格給消費(fèi)者選出最好的農(nóng)產(chǎn)品。

　　俞敏洪此前發(fā)文稱，“有了開始，有了目標(biāo)，就沒有退路，就有了前進(jìn)的理由和動(dòng)力。”新東方既然選擇了走直播帶貨這套路，就應(yīng)該努力克服各種問題，成為新東方新的“頂梁柱”。