潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒 具體情況究竟是怎樣的
【潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒 具體情況究竟是怎樣的】“我和茅臺董事長認(rèn)識十幾年了,昨晚我把他灌醉了,讓他簽合同給我定價權(quán)。”在3月初的一場酒水專場直播中,知名演員潘長江在屏幕前賣力地推銷著茅臺虎年生肖酒。潘長江一邊說著,一邊不忘催促觀眾下單并補充道:“這款茅臺虎年生肖酒,酒廠肯定要虧錢的,市場價一直4萬多(一箱),我2萬多就賣。”“這種酒一年只生產(chǎn)一次,喝一瓶少一瓶,非常有收藏價值!”
“現(xiàn)在直播賣酒,都這么沒底線了嗎?”一位接近茅臺的人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,所謂潘長江認(rèn)識茅臺董事長十幾年、喝酒把他灌醉,基本就是*裸的謊言。
潘長江,這位在某平臺擁有2500多萬粉絲的知名演員,自轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)主播賣酒后爭議不斷,屢屢踩在“紅線”邊緣。而像潘長江一樣涉嫌虛假宣傳的賣酒“網(wǎng)紅”主播不在少數(shù),更有甚者已淪為假酒產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。
今年2月底,重慶警方宣布破獲了一起特大制造、販賣假茅臺的案件,涉案金額約1億元。相較其他販假案件,這起案子數(shù)額巨大且手法新穎,不法分子為擴大銷量,雇傭了“網(wǎng)紅”主播推銷高仿的茅臺。
高仿的假茅臺遇上“網(wǎng)紅”,巨大的流量正成為不法分子覬覦的渠道。直播賣酒如何強監(jiān)管?消費者又當(dāng)如何避免上當(dāng)受騙?
直播賣酒水很深
一般人把握不住
相較于其他一般制售假酒案件,不久前重慶警方破獲的涉案金額1億元的特大茅臺酒制售假茅臺案頗具典型意義——這種新型售賣假酒的手法被公之于眾。
根據(jù)警方通報,在該假茅臺案中共抓獲犯罪嫌疑人24名,搗毀4個產(chǎn)、儲、銷“黑窩點”時,在現(xiàn)場查獲高仿茅臺800多瓶、待灌裝基酒3000多斤、制假設(shè)備14臺、包材2.7萬套。
而在這起案件中,不法分子為了擴大銷量,雇傭了“網(wǎng)紅”主播制作識別真假茅臺品牌酒的視頻內(nèi)容,并于短視頻平臺注冊多個賬號滾動播放,在積聚一定人氣后進而推銷。
實際上,在短視頻、直播中的賣酒亂象遠不止于此。
2021年3月,潘長江直播賣“黃金酒”遭網(wǎng)友痛批后,近日再度“出山”,3月1日晚間,在直播間進行了一場酒水專場。
直播現(xiàn)場,桌上擺滿了茅臺生肖酒,潘長江稱:“我和茅臺公司董事長認(rèn)識十幾年了,昨晚我把他灌醉了,讓他簽合同給我定價權(quán)”、“這款茅臺虎年生肖酒,酒廠肯定要虧錢的,市場價一直4萬多(一箱),我2萬多就賣”、“大家要相信潘叔,我也不會讓你們失望,為了把價格打下來,我自己也在里面墊了一點錢,這價格只有潘叔直播間才有,趕緊下單。”
潘長江的上述言論,遭到了不少白酒行業(yè)人士的批評。有接近茅臺的人士更是對《每日經(jīng)濟新聞》記者直言“都這么沒底線了嗎?”而這已不是潘長江首次在“紅線”邊緣試探了。
去年潘長江因為直播賣酒,還貢獻了一個年度熱詞——“潘嘎之交”。一次,潘長江在直播中勸說謝孟偉(《小兵張嘎》中嘎子的飾演者)不要再直播賣酒了。他“語重心長”地對謝孟偉說,“網(wǎng)上的東西都是虛擬的,我怕你把握不住啊孩子,因為這里水很深.....”謝孟偉聽后,很“誠懇”地表示自己不賣了。后來網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn),潘長江自己也去賣酒了,便反過來讓謝孟偉去勸勸潘長江。謝孟偉表示:“我真勸不了,你們別讓我勸了,我只能把自己管好。”
“他(潘長江)這種行為,肯定是在打‘擦邊球’,你說他賣假貨,那應(yīng)該不至于,但有涉嫌虛假宣傳的嫌疑。一般我們酒企自己的官方直播間,肯定是嚴(yán)格遵守法律法規(guī)的要求,肯定不能這樣做。”一位白酒企業(yè)人士說。
對于直播賣酒的爭議,《每日經(jīng)濟新聞》記者經(jīng)過嘗試,暫無法聯(lián)系上潘長江獲得置評。
“對直播賣酒的監(jiān)管,目前確實還存在一些薄弱環(huán)節(jié)。”白酒專家肖竹青表示。
實際上,加強對直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管,有關(guān)部門已有所動作。此前,國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》。其中明確指出:網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范,不得夸大其辭,不得欺詐和誤導(dǎo)消費者。
販假茅臺是暴利,
賺個十幾倍算有“良心”
相比潘長江在直播賣酒中打“擦邊球”,已有不法分子利用直播賣假酒,甚至是盯上茅臺這類昂貴的名酒。
“實際上,網(wǎng)上賣假的高仿茅臺并不是那么簡單。首先就是東西要做得能以假亂真。”知名打假人葉光告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。
就在上述重慶警方查獲的假茅臺案中,不法分子魏某等人也非常注重制假工藝,在制假過程中采用新設(shè)備實現(xiàn)貼標(biāo)流程自動化運行,使用的防偽芯片仿真度極高。
根據(jù)警方通報,魏某等人從貴州仁懷人范某處購置散裝的醬香型白酒基酒,從廣東、貴州等地分別購買假冒品牌的商標(biāo)、手提袋、酒杯盒、防偽識別器等外包裝材料以及壓蓋機、包裝機、自動貼標(biāo)機等設(shè)備,在湖北恩施城鄉(xiāng)結(jié)合部租賃房屋作為廠房,自主勾調(diào)、灌裝、包裝,成批次生產(chǎn)高仿茅臺品牌酒。
“實際上,要想做到以假亂真并不容易。因為每瓶茅臺酒酒蓋里面都有防偽芯片,通過芯片可以追蹤溯源以鑒別真假。而這種芯片都是一次性的,也就是茅臺酒正常進行開瓶后,這種芯片就遭破壞,基本不可能被回收。”葉光表示,不法分子能做到防偽芯片仿真度極高,是下了功夫的。
做到高仿茅臺以假亂真只是第一步,在網(wǎng)上賣高仿茅臺時還要注意價格不能太低。
“一般高仿茅臺的市場價與真茅臺的價格有出入,但不會太多。比如,真飛天茅臺的官方定價1499元/瓶,那假茅臺酒一般會賣1500元/瓶或者1600元/瓶,因為賣太便宜反而會引起消費者懷疑。”葉光說。
至于高仿茅臺的成本,葉光透露,具體要看造假的奸商是拿什么樣的酒來冒充茅臺的。“若拿茅臺旗下的系列酒,比如茅臺王子酒來冒充,那它算是有‘良心’的了。”葉光苦笑著說,因為茅臺王子酒的酒質(zhì)還不錯,成本怎么也在上百元/瓶了。“有些不法商人,甚至直接拿幾元、十幾元的酒來冒充茅臺,也不是沒有可能”。
“販賣假茅臺非常暴利,甚至比販毒還暴利。”葉光稱,有些人拿100多元的酒來冒充茅臺賣1500元/瓶,利潤超過10倍。若是拿幾元錢的酒來冒充,利潤可以達到上百倍。“這也是為何制假販假茅臺,年年嚴(yán)打,年年都有”。
根據(jù)記者觀察,除一些不法分子直播渠道賣假酒外,直播賣酒還有不少亂象。
首先是傍名酒以次充好。這種往往以“貴州茅臺鎮(zhèn)酒”、“飛天茅合酒”、“茅臺原漿酒”、“陳釀茅臺”、“貴州王子酒”等看似名酒的面目示人。
其次是,把集團的邊緣或貼牌酒當(dāng)核心品牌酒來賣。眾所周知,茅臺集團、五糧液集團旗下分別有飛天茅臺、普五等核心品牌。不過,在核心品牌外,也有一些邊緣型的品牌甚至是貼牌酒。而部分賣酒的主播,往往利用這樣的信息差偷換概念,把邊緣品牌的酒說成核心品牌的酒。
最后是虛假宣傳、亂標(biāo)價格。比如,在潘長江的直播中,他宣稱茅臺虎年生肖酒原價是4萬多元(一箱)折合6600多元/瓶。實際上,茅臺虎年生肖酒的價格頗為透明,市場價在4500元/瓶左右。而潘長江直播中的該酒折合4799元/瓶,即使他賣所謂的“優(yōu)惠價”依然能從中賺得不少錢。
網(wǎng)紅直播或許能賣一些酒,
但大酒企參與熱情不高
根據(jù)肖竹清觀察,目前利用網(wǎng)紅直播和短視頻進行賣酒的,更多是中間商,酒企親自下場的比較少。
“從我們企業(yè)來看,直播間確實也能賣酒,但是要掙錢不是很容易。你雖然通過花錢買了一些流量,也確實可以賣一些酒,但你要從中說賺多少錢實際未見得。”一家白酒企業(yè)負(fù)責(zé)人張明(化名)告訴記者。
“真正能在直播間把酒給賣得很好的大主播其實并不多。因為除非是頭部主播,否則它在價格上不會有太大的優(yōu)勢。”張明補充道。
“對于核心頭部酒企而言,它對價格的要求比較高的,你不能進行低價促銷,因為它會觸動到其他線下經(jīng)銷商的利益。而線下經(jīng)銷商才是這些酒企的主要渠道。即使你找網(wǎng)紅主播,如果你只是給他一個比較正常價格的話,其實他的帶貨能力并沒有想象中那么強。”張明說。
實際上,對白酒企業(yè)而言,除了考慮線上線下的問題外,各線上平臺間的平衡問題也開始更多被納入考量范圍。
“一個很簡單的問題,消費者肯定會在京東上買,也可能會在天貓或者別的平臺上買。如果說直播間又買得很便宜的話,長遠來看,對品牌并非好事,它會把你整個價格的體系給攪亂。”張明表示。
“一般酒企的做法還是各有側(cè)重。比如在京東平臺,某一款或幾款酒水可能會有價格傾斜;在天貓平臺,另一款或幾款的酒水會有價格傾斜;對直播電商平臺,同樣只放一款或幾款酒水,進行價格上的傾斜。”張明認(rèn)為,對酒企而言,目前,網(wǎng)紅直播實際正淪為“普通”渠道。
事實上,茅臺、五糧液、汾酒等知名酒企均開設(shè)了短視頻賬號,但這些白酒品牌在官方直播間的折扣力度并不大。一些中高端產(chǎn)品的直播間售價,甚至只比線下標(biāo)價便宜幾十元。而根據(jù)五糧液年報,2020年其線上收入不到20億元,占公司總營收不到3.5%。
“現(xiàn)在直播賣酒賣的并不是大酒企的核心單品,比如飛天茅臺、普五這類,更多是名酒廠的貼牌產(chǎn)品,或者說是尾單。而這些貼牌產(chǎn)品,價格上不透明,有很大操作空間。往往消費者認(rèn)為是賺了,其實未必。”肖竹青說。
不過,肖竹清也認(rèn)為,通過“網(wǎng)紅”直播賣酒對于一部分有供應(yīng)鏈資源的渠道商也算是一個機會。“華致酒行、酒仙網(wǎng)、名品世家、1919這些酒類流通企業(yè)也在做直播賣酒,它們在業(yè)內(nèi)有一定資源和信譽,消費者認(rèn)準(zhǔn)這類企業(yè),受騙的概率相對要小很多。”