五糧液漲價 看齊茅臺 國窖1573估計也會在一個月內(nèi)漲價
近日，市場傳言五糧液(157.190,-4.17,-2.58%)（000858）第八代普五(簡稱“普五”)建議零售價已從每瓶1399元上調(diào)至1499元，與目前53度飛天茅臺的建議零售價持平。經(jīng)中國證券報記者多方核實，漲價消息屬實。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前五糧液普五社會庫存在一個月左右，上調(diào)建議零售價是供求關(guān)系決定的。
成都一家酒類直供專賣店的銷售人員王路(化名)表示：“國窖1573一直緊跟五糧液腳步，五糧液普五漲價，國窖1573估計也會在一個月內(nèi)漲價。”
普五建議零售價上調(diào)至1499元
3月25日中國證券報記者發(fā)現(xiàn)，在五糧液官方商城小程序和淘寶五糧液官方旗艦店里，普五的建議零售價已從每瓶1399元上調(diào)至1499元。但通過各種優(yōu)惠折扣，最終實際成交價格可以做到每瓶1220元。
來源：五糧液官方商城小程序
五糧液專賣店的銷售人員告訴記者：“第八代普五的建議零售價從這個月開始全線上調(diào)，現(xiàn)在建議零售價是每瓶1499元，不過團購優(yōu)惠價格可以做到1250元。目前五糧液對價格管控特別嚴(yán)格，如果賣低了會被查處。”
普五漲價的消息也在酒類直供專賣店得到了確認(rèn)。記者在成都一家酒類直供專賣店里看到，第八代普五的建議零售價標(biāo)簽已修改為每瓶1499元。
王路表示：“普五現(xiàn)在的建議零售價是1499元，最低價格可以做到1100元，這是普五建議零售價為1399元時的紅線價格。紅線價格暫時沒有上調(diào)，不過估計很快會上調(diào)，漲價幅度在50元左右。”
虎年春節(jié)后，五糧液專賣店銷售人員就曾向記者表示，普五價格可能會上漲。一個半月后，這個預(yù)判就得到了證實。
成都某五糧液專賣店。記者康曦攝于今年2月
王路認(rèn)為，國窖1573也有望在近期提價。“國窖1573一直緊跟五糧液腳步，五糧液普五漲價，國窖1573估計也會在一個月內(nèi)漲價。”目前，國窖1573的建議零售價為1399元/瓶。
提高渠道利潤
業(yè)內(nèi)人士表示，目前普五社會庫存在一個月左右，本次漲價是供求關(guān)系決定的。
白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛告訴記者，漲價是在存量市場下改善企業(yè)業(yè)績、獲得市場增量的一個重要手段。名酒的品牌號召力強、消費基礎(chǔ)好、渠道議價能力強，具備了漲價的一些基本要求。市面上的名酒，大多是以利潤的角度來考核，包括動銷與流轉(zhuǎn)，這導(dǎo)致了其渠道庫存并不高。
也有分析認(rèn)為，五糧液此次上調(diào)建議零售價是為了進一步提高批價。當(dāng)前普五批價在970元/瓶左右。據(jù)媒體報道，多位經(jīng)銷商反映賣五糧液的差價很小，幾乎不賺錢。五糧液此次上漲普五建議零售價意在低庫存期穩(wěn)住千元價格帶，給經(jīng)銷商信心，提高渠道利潤。
獨立經(jīng)濟學(xué)家、財經(jīng)評論員王赤坤卻并不看好2022年的白酒市場。他認(rèn)為，當(dāng)前高端白酒已出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性供給過剩局面，2022年白酒行業(yè)或出現(xiàn)經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)營業(yè)績和估值的調(diào)整。
數(shù)據(jù)顯示，今年以來，白酒指數(shù)進入下行通道。在3月16日，一度創(chuàng)下階段新低1490.7點。
二鍋頭因成本原因提價
近期漲價的不僅僅是高端白酒。
3月19日，牛欄山二鍋頭母公司順鑫農(nóng)業(yè)(23.630,-0.28,-1.17%)（000860）發(fā)布公告稱，在原價格基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的質(zhì)量等級，以凈含量500ml為核算單位，清香型白酒上調(diào)3元至15元；濃香型白酒上調(diào)10元至15元。本次價格調(diào)整計劃于2022年5月1日起執(zhí)行。
來源于：順鑫農(nóng)業(yè)公告
對于本次提價原因，順鑫農(nóng)業(yè)表示，是因為生產(chǎn)成本大幅增加，原材料、運輸?shù)瘸杀揪胁煌鹊脑鲩L。
蔡學(xué)飛認(rèn)為，隨著名酒渠道下沉，很多以低價策略為導(dǎo)向的中小型酒企2022年的情況可能不樂觀。