2017天貓雙十一銷售額是多少  天貓成功的秘密是什么

　　由于歷史不長，雙11購物節(jié)的儀式感還不夠豐富成熟——比如天貓，剁手黨之類的符號，社會含義還比較模糊，或是覆蓋面不全。天貓在固化或具體化儀式感方面也曾經(jīng)有過嘗試，比如今年拍了一個廣告，以一段母女間溫情小故事，軟性宣揚雙11改變?nèi)藗兩�活。類似這樣的內(nèi)容如果更豐富多樣并廣泛傳播，將會有助于鞏固雙11購物節(jié)的儀式感，擴展購物的意義——超越簡單的圖便宜，通過購物建立自我及社會屬性認同。

　　不過，雙11儀式感固化工作可能需要的不僅僅是阿里自己的參與，也可能需要調(diào)動社會學，心理學，營銷學，傳播學等方面專家，通過對雙11購買者及普通消費者調(diào)研，提煉出具有深刻意義的儀式感符號及活動——比如忙碌的快遞哥。在此基礎(chǔ)上，對提煉出的元素通過各種媒體渠道及形式進行傳播、加強與固化。當雙11真正具有自己獨有的儀式感及內(nèi)涵，馬云提出的再做100屆就有了堅實的底氣與基礎(chǔ)。

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