京東九年虧損188億的原因 營(yíng)收增長(zhǎng)圖分析
總體來(lái)看，京東調(diào)整GMV統(tǒng)計(jì)口徑之后，增速仍不理想。
九年累計(jì)虧損188億
以往隨著第三方GMV占比提高，京東毛利潤(rùn)率呈顯著上升態(tài)勢(shì)。因?yàn)榫┳誀I(yíng)業(yè)務(wù)賺的是差價(jià)，毛利潤(rùn)率不足10%;第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)賺的是傭金，毛利潤(rùn)率可達(dá)70%左右。2017年Q4，京東毛利潤(rùn)率跌至13%回到2014年Q4的水平。2017年Q2，毛利潤(rùn)率也曾跌至14%。京東毛利潤(rùn)率結(jié)束緩慢上揚(yáng)，出現(xiàn)下滑，這個(gè)跡象值得留意。
觀察各項(xiàng)費(fèi)用占營(yíng)收比例的堆積柱形圖，當(dāng)毛利潤(rùn)率低于費(fèi)用占比之和時(shí)，京東就將出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損。最近八季度中，有六個(gè)季度是這種情況。
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