抖音為什么這么火？它做對(duì)了什么？抖音成功原因分析

　　強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力使得抖音更出色

　　首先，通過(guò)有效的運(yùn)營(yíng)來(lái)樹(shù)立優(yōu)秀的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)秀的價(jià)值觀從來(lái)不是虛無(wú)縹緲的空中樓閣，更不是與生俱來(lái)，而是基于每一次推薦、每一次引導(dǎo)來(lái)逐步建立起來(lái)的。

　　一是抖音通過(guò)“挑戰(zhàn)”功能和對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容貼上精選標(biāo)簽等方式來(lái)引導(dǎo)創(chuàng)作者生產(chǎn)更為美好內(nèi)容，讓用戶更好地認(rèn)知到美好內(nèi)容；

　　二是嚴(yán)格按照優(yōu)秀價(jià)值觀的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)推薦內(nèi)容，而用戶則基于其價(jià)值判斷通過(guò)瀏覽、點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、舉報(bào)等行為作出反饋，通過(guò)不斷的迭代和磨合來(lái)優(yōu)化抖音的審核和推薦系統(tǒng)。例如，雖然抖音上也存在對(duì)用戶誤導(dǎo)的“水變油”視頻，但是抖音都沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行大量推薦，這類視頻的播放量很低有些甚至沒(méi)有通過(guò)審核。

　　其次，抖音在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)上運(yùn)營(yíng)能力突出。

　　一是在產(chǎn)品成長(zhǎng)期，通過(guò)不斷贊助《中國(guó)有嘻哈》、《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》等熱門綜藝節(jié)目，快速收獲了一大批追求獨(dú)立、個(gè)性和無(wú)處安放寂寞的用戶；

　　二是在產(chǎn)品高速成長(zhǎng)期，通過(guò)《直播問(wèn)答》這個(gè)超低成本吸引流量的黃金機(jī)會(huì)，收割了大批的用戶；

　　三是今年年初抖音聯(lián)手8位評(píng)委和百位知名音樂(lè)人推出抖音原創(chuàng)音樂(lè)計(jì)劃，在給原創(chuàng)音樂(lè)人提供出口的同時(shí)擴(kuò)充自身社區(qū)的音樂(lè)庫(kù)；

　　四是積極實(shí)施國(guó)際化布局，抖音的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋東南亞、日韓、北美、歐洲、拉美等全球其他地區(qū)，以Tik Tok為名的短視頻在日本在攝影和錄像分類上超越了YouTube和Instagram等全球短視頻巨頭，成為日本App Store免費(fèi)榜第一的app；

　　五是開(kāi)啟信息流廣告的商業(yè)模式探索，通過(guò)與Airbnb、哈爾濱啤酒和雪佛蘭合作推出三支品牌視頻廣告并且大獲成功，為未來(lái)的商業(yè)模式探索打下良好基礎(chǔ)。