蘋果11預(yù)售價(jià)格下調(diào)多少 蘋果11預(yù)售價(jià)格降價(jià)成多少錢

　　黃牛疲軟

　　備貨充足缺乏加價(jià)空間

　　中關(guān)村科貿(mào)電子城的數(shù)碼產(chǎn)品代理商小飛(化名)告訴新京報(bào)記者，因?yàn)閕Phone11的降價(jià)，今年的iPhone11系列在出貨量上比去年要高不少。不過由于供貨量較為充足，除了個(gè)別型號外，iPhone在價(jià)格上并不堅(jiān)挺，甚至出現(xiàn)了“破發(fā)”(零售價(jià)跌破官方定價(jià))的現(xiàn)象。小飛告訴新京報(bào)記者，現(xiàn)在還沒破發(fā)的是iPhone11Promax綠色的256G、512G版本和iPhone11紫色的128G版本。

　　小飛告訴新京報(bào)記者，他的貨源是在深圳的一級代理，該代理商拿到貨之后，再發(fā)到北京的二級代理，一級代理商會每十幾分鐘更新一下指導(dǎo)價(jià)格。二級代理商有一定的調(diào)價(jià)空間，但北京較大的二級代理商也就幾家，大家在價(jià)格上都比較默契。現(xiàn)在比較緊俏的綠色iPhone11Promax是加價(jià)600元出售。小飛指出，目前加價(jià)購買的一般是比較剛需的客戶，比如汽車經(jīng)銷商，將緊俏版本的iPhone手機(jī)與汽車?yán)�綁出售，作為一種促銷手段。

　　新京報(bào)記者在閑魚等二手交易平臺上也看到，有部分搶到緊俏版本iPhone購買資格的用戶選擇將資格掛牌出售，一般加價(jià)為300元。而iPhone4s、iPhone7時(shí)代轟動(dòng)一時(shí)的黃牛加價(jià)現(xiàn)象，今年并沒有出現(xiàn)。在小飛8年的從業(yè)經(jīng)歷中，加價(jià)最為夸張的是亮黑色版本的iPhone7和7plus，由于表面涂層工藝的原因，該款手機(jī)十分緊俏，整個(gè)中關(guān)村只有6部，一度被炒至四五萬元。而目前iPhone11系列的價(jià)格本身就不低，供貨量也比較充足，并沒有多少給黃牛加價(jià)的空間。

　　在媒體的報(bào)道中，一位黃牛就表示：“今年新iPhone的價(jià)格比較合適，備貨也充足，再加上一些分期免息活動(dòng)，所以現(xiàn)在看預(yù)售情況比較好，尤其是放貨量這一塊，對我們沖擊很大。”

　　務(wù)實(shí)之舉

　　多輪降價(jià)解蘋果燃眉之急

　　iPhone11系列預(yù)售的火熱能否轉(zhuǎn)化為長期的銷售增長?市場研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics高級分析師吳怡雯向新京報(bào)記者表示，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎地看待iPhone預(yù)售的火爆，該現(xiàn)象能否轉(zhuǎn)化成發(fā)貨量的穩(wěn)定增長仍有待觀察。吳怡雯強(qiáng)調(diào)，今年iPhone的命名有了新的變化，產(chǎn)品上市的節(jié)奏也有所改變。

　　吳怡雯指出的iPhone命名變化，是指繼承iPhoneXR入門機(jī)型定位的iPhone11終于不用頂著“SE”“XR”等讓消費(fèi)者產(chǎn)生“廉價(jià)版”之感的后綴，這在一定程度上激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情。

　　更重要的是，蘋果在定價(jià)上也終結(jié)了年年上漲的趨勢，三款新品的起售價(jià)格均有所下降。iPhone11、iPhone11Pro、iPhone11Promax三款新品國行起售價(jià)格分別為5499元、8699元、9599元。其中，入門款iPhone11相比于前代產(chǎn)品iPhoneXR，起售價(jià)格下降更是多達(dá)1000元，而在美國市場，這個(gè)數(shù)字只有50美元。蘋果大大降低中國市場起售價(jià)格的舉動(dòng)，也被解讀為對中國這個(gè)全球第二大iPhone市場表現(xiàn)誠意。

　　不過，新京報(bào)記者查詢后發(fā)現(xiàn)，國行iPhone11系列起售價(jià)格雖然都有所下降，不過相對于美行和港行，還是要高出一些。例如，64G的iPhone11，國行要比美行貴約500元，64G的iPhone11Pro和iPhone11Promax，國行更是比港行貴了約1000元。

　　實(shí)際上，新一代iPhone調(diào)價(jià)早在意料之內(nèi)。蘋果上一代產(chǎn)品昂貴的售價(jià)給銷量帶來較大壓力。為了提振銷量，僅在今年年初的4個(gè)月里，蘋果在中國市場就經(jīng)歷了4輪降價(jià)，幾乎是“一月一降”。降價(jià)策略一定程度上起到了拉動(dòng)銷量的作用。公開數(shù)據(jù)顯示，以三月份的降價(jià)為例，自3月5日下午5點(diǎn)iPhone啟動(dòng)降價(jià)以來，截至3月7日12點(diǎn)，iPhone在天貓整體銷量環(huán)比提升了150%。

　　多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新iPhone定價(jià)縮水一方面源于今年初以來蘋果多次調(diào)降價(jià)格，拒絕“奢侈品化”，希望低價(jià)促進(jìn)銷售提振全球市場銷量，另一方面由于未搭載5G的競爭壓力。吳怡雯指出，今年蘋果在iPhone價(jià)格上的務(wù)實(shí)不是一個(gè)特例，而將是一個(gè)偏長期的策略變化，這是非常明智的。她向新京報(bào)記者表示，iPhone今年的新產(chǎn)品創(chuàng)新不足，務(wù)實(shí)的定價(jià)有利于其更從容地面對競爭。而務(wù)實(shí)的定價(jià)將幫助蘋果在5000元價(jià)位段拓展用戶，這對增長其現(xiàn)有的iPhone用戶基數(shù)有利。iPhone用戶基數(shù)是蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)成長的基石。

　　相比于喬布斯治下的蘋果，蒂姆·庫克更加強(qiáng)調(diào)硬件、軟件和服務(wù)的組合，期望用軟件和服務(wù)的銷售增加蘋果的盈利點(diǎn)。在這場發(fā)布會的開場，他便對外表示，硬件、軟件和服務(wù)的組合，會讓人完成意想不到的事情。

　　iPhone11系列發(fā)布后，蘋果股價(jià)連續(xù)兩日上漲，市值再次突破萬億美元大關(guān)。不過，蘋果股價(jià)此后又連續(xù)兩個(gè)交易日出現(xiàn)下跌，原因是高盛大幅度削減了蘋果股票的價(jià)格目標(biāo)，從187美元調(diào)整到165美元。高盛指出，蘋果處理AppleTV+試用的會計(jì)方法將對蘋果的利潤產(chǎn)生“重大負(fù)面影響”。截至北京時(shí)間9月18日，蘋果美股收盤價(jià)報(bào)220.70美元，總市值為9973.83億美元。

　　郭明錤在分析報(bào)告中表示，iPhone11系列在中國市場的需求較美國市場更為強(qiáng)勁。原因在于，對于iPhone6/6s、7系列使用者來說，iPhone11是一個(gè)好的升級選擇，且入門款5499元的起售價(jià)格約為中國消費(fèi)者平均月薪的1-1.3倍，已接近價(jià)格“甜蜜點(diǎn)”。相比之下，去年的入門款iPhoneXR起售價(jià)約為平均月薪的1.5-1.7倍。