蘋果11預售價格下調(diào)多少 蘋果11預售價格降價成多少錢

　　創(chuàng)新不力

　　缺席5G對銷量影響有限但傷害形象

　　在預售開啟之前，由于新款iPhone缺少讓人耳目一新的升級，更多的用戶認為購買新機“不值得”。在一項超過30萬人參與的網(wǎng)絡投票中，只有不到五分之一的參與者表示會買，近半?yún)⑴c者明確稱“不會買”。

　　在中國社交網(wǎng)絡上，iPhone11系列備受吐槽的除了“浴霸”式排列攝像頭被吐槽、修修補補式的創(chuàng)新之外，最重要的一點或許是5G的缺席。在一則相關新聞下的數(shù)萬條評論中，有一條被“贊”了近3萬次的評論表示：“這么貴手機沒有5G，明年還得換，太不合適。”幾位蘋果和安卓手機用戶接受新京報記者采訪時都表示，雖然當下不急著入手5G手機，但是下一部手機基本都會想用5G手機。

　　中國5G基礎設施的鋪設正在緊鑼密鼓進行。中國移動董事長楊杰今年6月宣布，到2020年，將在國內(nèi)所有地級市開通5G網(wǎng)絡。

　　據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC預計，2023年，安卓將占據(jù)5G智能手機市場87.4%的份額，而蘋果iOS份額僅占12.6%。

　　不過，iPhone11系列在5G上的缺席雖然會對銷量造成影響，但也有分析人士指出，目前這種影響被夸大了。例如，吳怡雯就認為，5G的缺失是有影響的，一部分iPhone用戶的換機需求將會遞延到明年。但5G的影響也是有限的。從全球來看，5G網(wǎng)絡的部署仍處于早期階段，而5G手機還沒有形成消費者的剛需。

　　小飛向新京報記者表示，喜歡嘗鮮的用戶還是會選購5G手機，不過大部分顧客還是比較理性，會選擇再等一等。

　　上海金融與法律研究院研究員劉遠舉也指出，客觀地說，5G的普及還早，消費者的需求還不大，5G暫時還沒有殺手級的應用。因此，蘋果沒有推出5GiPhone11，并不會對消費者造成太大困擾。不過，在品牌形象層面，這無疑又進一步加強了蘋果落后了的印象。

　　品牌危機

　　從領先到跟隨，iOS生態(tài)成護城河

　　據(jù)外媒報道，今年iPhone11系列全球的首批訂單量預計在800萬臺左右，相比去年2018款iPhone至少減少了10%。與此同時，蘋果公司仍然保留了iPhone8和iPhoneXR的產(chǎn)品銷售，但將價格進一步下降，分別降至449美元和599美元。

　　全球市場份額上，IDC數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，出貨量第一的是三星手機，為7550萬部，市場占有率為22.7%;華為手機出貨量為5870萬部，排名第二，市場占有率為17.6%;蘋果手機出貨量為3380萬部，排名第三，市場占有率為10.1%。

　　根據(jù)第三方機構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)，2019年6月，蘋果換機用戶中有46%選擇了轉(zhuǎn)投安卓手機陣營。這部分用戶中，超過27%選擇了華為高端型號P30系列和Mate20系列。

　　市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint發(fā)布的報告也顯示，600-800美元價格區(qū)間(約合人民幣4100元-5500元)的高端智能手機中，華為的市場份額已達48%，大大超過蘋果的37%。在800美元以上的市場中，華為的占比也從2018年第一季度的2%，提升至2019年一季度的14%。

　　對于蘋果手機業(yè)務的疲軟，有分析師認為主要是用戶的換機周期延長以及中國手機廠商的沖擊，包括產(chǎn)品創(chuàng)新和5G產(chǎn)品的布局已搶先蘋果。Canalys預測未來五年內(nèi)將有19億臺5G手機出貨，并在2023年超過4G手機。

　　在本次發(fā)布會上，一向無視其他友商的蘋果，史無前例地將自家處理器性能與三星、華為、谷歌的競品進行了比較，這也讓不少網(wǎng)友覺得“蘋果慌了”。

　　郭明錤認為，從競爭上看，三星與華為在國際市場上的競爭要遠比蘋果與它們的競爭更激烈，因為二者都使用安卓系統(tǒng)，用戶從一個品牌換到另一個品牌的門檻很低。而蘋果所銷售的不僅僅是一部iPhone手機，更是手機背后蘋果完整的生態(tài)體系及其帶來的體驗。下探到5500元價位的iPhone11僅有雙攝像頭，但仍能與配備三攝乃至四攝和其他多種先進技術的安卓旗艦機型競爭，這反映出蘋果品牌的議價能力仍然很強。這種議價能力一方面來自其用戶的品牌忠誠度，一方面也是蘋果生態(tài)的強大吸引力。

　　吳怡雯向新京報記者表示，蘋果的品牌依舊具有號召力。但在硬件層面上，在新技術的應用上，蘋果的品牌形象已經(jīng)從創(chuàng)新者變?yōu)榱烁�隨者。與此同時，其完整、豐富、且封閉的iOS生態(tài)成為了iPhone強有力的護城河。小飛也認為，蘋果的用戶基本盤還是比較牢固的。用戶一旦習慣了iOS的生態(tài)、有了幾件配套的蘋果設備之后，更換安卓手機就要面臨較高的成本。因此從蘋果轉(zhuǎn)向安卓的情況并不是很普遍。

　　用戶對iPhone11系列暗夜綠色的熱情，讓吳怡雯深感消費者對新鮮事物的追求是多么強烈。降價和改名雖然能一時改善銷量，但長遠的競爭，還是要靠實實在在的用戶體驗。財經(jīng)評論人余豐慧指出，蘋果要想重現(xiàn)輝煌，首先需要放下“高高在上”的身段，在創(chuàng)新上征服消費者、在價格上親近消費者，這才是最佳選擇。