華為起訴傳音因為什么？上市在即遭遇千萬級訴訟30日開市股價恐受影響

　　功能機均價不足66元

　　科創(chuàng)板的大部分企業(yè)，向投資者訴說著一個個國產(chǎn)替代進口產(chǎn)品的故事，這些企業(yè)都期待著可以通過資本市場的力量，在中高端產(chǎn)品當(dāng)中能夠搶占海外競爭對手的份額。而傳音控股除了是品牌消費企業(yè)這一點比較獨特以外，講故事也不同于其他科創(chuàng)板企業(yè)，講的是如何成為“非洲手機之王”，產(chǎn)品的功能機和低端智能手機靠價格優(yōu)勢搶占市場的故事。

　　從招股書披露數(shù)據(jù)來看，傳音控股手機產(chǎn)品均價不高，2018年功能機每部平均售價65.95元，智能機平均每部售價454.38元。從毛利率來看，2016年度、2017年度、2018年度公司綜合毛利率分別為20.59%、20.97%、24.45%。公司2018年度凈利率不到3%。

　　此次申請在科創(chuàng)板上市，傳音控股的募集資金主要用于傳音智匯園手機制造基地項目、手機生產(chǎn)基地（重慶）項目、移動互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)平臺建設(shè)項目、上海手機研發(fā)中心建設(shè)項目、深圳手機及家電研發(fā)中心項目、市場終端信息化建設(shè)項目等。

　　“從募投項目來看，公司未來發(fā)展方向主要通過擴大在智能機上的研發(fā)與產(chǎn)能，聚焦新興市場的結(jié)構(gòu)升級，并在移動互聯(lián)增值業(yè)務(wù)上進行布局，以期推動業(yè)績的可持續(xù)增長。”申萬宏源行業(yè)分析師表示。

　　2018年的手機市場格局，因為華為的強勢迅速增長占領(lǐng)市場，其他品牌幾乎都有不同程度的下滑，然而傳音控股卻能逆勢維持市場份額大幅增長。

　　2018年傳音控股手機出貨量1.24億部，根據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全球市場占有率達7.04%，排名第四，較2016年度的3.95%市場占有率增加3.09個百分點；印度市場占有率達6.72%，排名第四；非洲市場占有率高達48.71%，排名第一。因此，公司也在業(yè)內(nèi)享有“非洲之王”的美譽。

　　招股書稱：“經(jīng)過多年的發(fā)展，手機行業(yè)的競爭日益激烈。隨著成熟市場移動通信系統(tǒng)更新?lián)Q代周期的來臨和新興市場的日漸崛起，行業(yè)已進入競爭的關(guān)鍵階段，淘汰速度越來越快。市場競爭使得前期技術(shù)研發(fā)與原型設(shè)計成本大幅提升，行業(yè)準(zhǔn)入門檻不斷提高，未來產(chǎn)品競爭將主要集中在領(lǐng)先的品牌廠商之間，市場集中度將進一步增加。” 

　　提到在非洲市場的優(yōu)勢，傳音控股在給上交所的回復(fù)中解釋：“在針對深膚色人群的拍照、人臉識別、人像美顏，圖像處理，場景本地化大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域技術(shù)領(lǐng)先，并基于新興市場的本地化特點開發(fā)針對當(dāng)?shù)丨h(huán)境的低成本快速充電、材料等創(chuàng)新技術(shù)，并通過研發(fā)大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，打造非洲領(lǐng)先的操作系統(tǒng)及移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。”