華為起訴傳音因?yàn)槭裁�？上市在即遭遇千萬(wàn)級(jí)訴訟30日開(kāi)市股價(jià)恐受影響

　　功能機(jī)均價(jià)不足66元

　　科創(chuàng)板的大部分企業(yè)，向投資者訴說(shuō)著一個(gè)個(gè)國(guó)產(chǎn)替代進(jìn)口產(chǎn)品的故事，這些企業(yè)都期待著可以通過(guò)資本市場(chǎng)的力量，在中高端產(chǎn)品當(dāng)中能夠搶占海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的份額。而傳音控股除了是品牌消費(fèi)企業(yè)這一點(diǎn)比較獨(dú)特以外，講故事也不同于其他科創(chuàng)板企業(yè)，講的是如何成為“非洲手機(jī)之王”，產(chǎn)品的功能機(jī)和低端智能手機(jī)靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)的故事。

　　從招股書(shū)披露數(shù)據(jù)來(lái)看，傳音控股手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)不高，2018年功能機(jī)每部平均售價(jià)65.95元，智能機(jī)平均每部售價(jià)454.38元。從毛利率來(lái)看，2016年度、2017年度、2018年度公司綜合毛利率分別為20.59%、20.97%、24.45%。公司2018年度凈利率不到3%。

　　此次申請(qǐng)?jiān)诳苿?chuàng)板上市，傳音控股的募集資金主要用于傳音智匯園手機(jī)制造基地項(xiàng)目、手機(jī)生產(chǎn)基地（重慶）項(xiàng)目、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目、上海手機(jī)研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目、深圳手機(jī)及家電研發(fā)中心項(xiàng)目、市場(chǎng)終端信息化建設(shè)項(xiàng)目等。

　　“從募投項(xiàng)目來(lái)看，公司未來(lái)發(fā)展方向主要通過(guò)擴(kuò)大在智能機(jī)上的研發(fā)與產(chǎn)能，聚焦新興市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)，并在移動(dòng)互聯(lián)增值業(yè)務(wù)上進(jìn)行布局，以期推動(dòng)業(yè)績(jī)的可持續(xù)增長(zhǎng)。”申萬(wàn)宏源行業(yè)分析師表示。

　　2018年的手機(jī)市場(chǎng)格局，因?yàn)槿A為的強(qiáng)勢(shì)迅速增長(zhǎng)占領(lǐng)市場(chǎng)，其他品牌幾乎都有不同程度的下滑，然而傳音控股卻能逆勢(shì)維持市場(chǎng)份額大幅增長(zhǎng)。

　　2018年傳音控股手機(jī)出貨量1.24億部，根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球市場(chǎng)占有率達(dá)7.04%，排名第四，較2016年度的3.95%市場(chǎng)占有率增加3.09個(gè)百分點(diǎn)；印度市場(chǎng)占有率達(dá)6.72%，排名第四；非洲市場(chǎng)占有率高達(dá)48.71%，排名第一。因此，公司也在業(yè)內(nèi)享有“非洲之王”的美譽(yù)。

　　招股書(shū)稱：“經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。隨著成熟市場(chǎng)移動(dòng)通信系統(tǒng)更新?lián)Q代周期的來(lái)臨和新興市場(chǎng)的日漸崛起，行業(yè)已進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵階段，淘汰速度越來(lái)越快。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得前期技術(shù)研發(fā)與原型設(shè)計(jì)成本大幅提升，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻不斷提高，未來(lái)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)將主要集中在領(lǐng)先的品牌廠商之間，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步增加。” 

　　提到在非洲市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，傳音控股在給上交所的回復(fù)中解釋：“在針對(duì)深膚色人群的拍照、人臉識(shí)別、人像美顏，圖像處理，場(chǎng)景本地化大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域技術(shù)領(lǐng)先，并基于新興市場(chǎng)的本地化特點(diǎn)開(kāi)發(fā)針對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的低成本快速充電、材料等創(chuàng)新技術(shù)，并通過(guò)研發(fā)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，打造非洲領(lǐng)先的操作系統(tǒng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。”