男性開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)彩妝 化妝品零售額將超2700億

　　國(guó)貨急于突圍難于創(chuàng)新

　　最近的美妝公眾號(hào)仿佛約好了似的，都在推薦國(guó)產(chǎn)彩妝，“必須拔草的國(guó)貨彩妝”“30元以內(nèi)必買(mǎi)的國(guó)貨口紅”。數(shù)不清的品牌，讓人眼花繚亂的產(chǎn)品，但總體來(lái)看，離不開(kāi)“平價(jià)”這一特點(diǎn)。也正因?yàn)槠絻r(jià)，國(guó)產(chǎn)彩妝品牌近來(lái)異軍突起，在阿瑪尼，魅可，圣羅蘭這些歐美大牌嚴(yán)防死守的彩妝陣地嶄露頭角。

　　2018年雙十一，完美日記8小時(shí)銷售破億元，占據(jù)天貓美妝雙十一市場(chǎng)份額的3.3%，單品銷量過(guò)200萬(wàn)件。雙十一天貓美妝榜上有名的還有稚優(yōu)泉和瑪麗黛佳，銷售表現(xiàn)不俗，在絲芙蘭里甚至都開(kāi)了國(guó)貨彩妝的架柜。

　　不過(guò)，結(jié)合小紅書(shū)、微博里的美妝博主推薦可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)貨彩妝雖然價(jià)格親民，但同質(zhì)化嚴(yán)重，科技含量不高。從目前情況看，我國(guó)化妝品企業(yè)研發(fā)投入少，國(guó)貨彩妝單品多以模仿國(guó)外產(chǎn)品為主，缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意。

　　中投顧問(wèn)化工行業(yè)研究員李加楠對(duì)此曾表示，國(guó)外許多著名品牌對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入是非常大的。如巴黎歐萊雅在法國(guó)、美國(guó)和日本有大量的專業(yè)研究室，雇傭了超過(guò)2700名科學(xué)家和技術(shù)支持人員，而國(guó)內(nèi)很多化妝品品牌對(duì)科技研發(fā)不夠重視。

　　而一位國(guó)產(chǎn)化妝品公司相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)彩妝不做高端是因?yàn)?ldquo;不敢嘗試、不敢投入，害怕失敗、害怕得不償失”。

　　梳理一下可以看出，無(wú)論是完美日記還是瑪麗黛佳等國(guó)產(chǎn)彩妝品牌，在營(yíng)銷上的投入都是巨大的。品牌急于迅速擴(kuò)張占領(lǐng)市場(chǎng)，大多選擇多渠道營(yíng)銷，從小紅書(shū)到微博到微信公眾號(hào)，一波一波的“種草”背后是人民幣的燃燒。這種經(jīng)營(yíng)的后果則是，銷量巨大讓人眼紅，毛利薄弱讓人心寒，沒(méi)有盈利就更沒(méi)有資金投資研發(fā)，形成惡性循環(huán)。

　　另一方面，國(guó)產(chǎn)彩妝人才缺失也制約了國(guó)產(chǎn)彩妝的發(fā)展�；瘖y品甚至彩妝研發(fā)領(lǐng)域的專業(yè)人才的培養(yǎng)及儲(chǔ)備嚴(yán)重不足，在與國(guó)外彩妝品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中難免力不從心。