男性開始購買彩妝 化妝品零售額將超2700億
有機構預計，2019年全年全國化妝品零售額將超2700億元
進軍彩妝業(yè)，賺個盆滿缽滿？
不化妝的女生，也會買口紅，這就是彩妝的魅力。本來女性消費者對彩妝的買買買已經是人類無法阻止的現(xiàn)象之一，現(xiàn)在男性消費者也加入了彩妝購買大軍，彩妝行業(yè)的火爆真的令人驚呆。有機構預計，2019年全年全國化妝品零售額將超2700億元。
彩妝消費的迅速崛起
你聽說過“口紅效應”嗎？所謂“口紅效應”是指“低價產品偏愛趨勢”，在美國，每當經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升，于是有人總結出“口紅效應”。這個現(xiàn)象過去可能有點道理，但實際上，口紅作為彩妝產品的一個種類，銷量其實能反映的不過是，消費者對彩妝的需求在迅速崛起。
2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，隨后這幾年，人們越來越重視自身形象，甚至標榜“顏值即正義”，顏值經濟時代，彩妝已經成為一種剛性需求，無論男女。
請正火的男星代言彩妝產品，“斬男色”的熱賣。有人說，彩妝品牌掏空了女性消費者兜里的錢還不滿足，還要推出適合男性消費者的產品。
美妝連鎖零售商絲芙蘭今年8月推出了首個男士彩妝系列，涵蓋BB霜、素顏霜、遮瑕棒、眼影筆、眉膏和唇膏等產品。這并不新鮮，畢竟香奈兒在去年就推出了男士化妝品系列Boy de Chanel，包括四個色號的粉底液、啞光保濕潤唇膏和四個色號的眉筆。而最大的男性化妝品牌MMUK稱，2017年，全球男士美妝規(guī)模達到4000億元，到2023年，這個數(shù)字可能會擴大到5400億元。
無論男女，彩妝消費的需求都在急速增長，這就難怪，明星都想進軍彩妝界，就連藥企也盯住了這塊“肥肉”。美國流行音樂歌手蕾哈娜，近三年沒發(fā)新歌了，從2016年開始“創(chuàng)業(yè)”，創(chuàng)立了自己的彩妝品牌，還進駐了天貓國際，就算不發(fā)新曲，也可以靠著帶貨能力在彩妝界賺個盆滿缽滿。說到藥企跨界彩妝，自從2018年末故宮和華熙生物聯(lián)合推出故宮口紅受到熱烈追捧后，2019年賣痔瘡膏的馬應龍也將小手伸向了彩妝，推出三款口紅產品。而就在近日，999皮炎平官方旗艦店上線三款口紅，分別為“鶴頂紅”“夕陽紅”和“夠坦橙”。
稍微盤點一下，“不二家”、亞馬遜、ZARA都在涉足彩妝界，難怪有消費者呼吁“跨界放過彩妝”，實在是擔心彩妝被玩兒壞了，本來彩妝品牌已經琳瑯滿目了，制糖的制藥的都來踩一腳，消費者著實難以招架。
