周杰倫的代言之謎 周杰倫都有哪些代言

　　03 向下沉市場(chǎng)進(jìn)軍

　　事實(shí)上，在廣告代言這一領(lǐng)域，許多看似高端的品牌，往往并不高端，而許多看似低端的品牌，能量卻往往超乎你的想象。

　　比如在無(wú)數(shù)人眼里L(fēng)ow穿地球的“愛(ài)瑪電動(dòng)車”和他們的廣告詞“愛(ài)就瑪上行動(dòng)”。

　　作為三四線城市一道靚麗的“風(fēng)景線”，隨手一搜，同樣代言過(guò)電動(dòng)車這一品類的，還有王力宏、胡歌、李敏鎬、趙麗穎，以及兩位影帝老前輩：成龍和劉德華。

　　作為對(duì)照，另一款格調(diào)低到令人發(fā)指的產(chǎn)品：頁(yè)游，也同樣不乏大腕明星的出現(xiàn)，甄子丹、李連杰、張家輝、古天樂(lè)……

　　某種程度上，越代言下沉的產(chǎn)品，反而越能證明明星本人的影響力，諸如各個(gè)地級(jí)縣市的男科醫(yī)院，簡(jiǎn)直是老一輩國(guó)民偶像下崗再就業(yè)的基地。

　　一份源自于2016年的調(diào)查報(bào)告也證明了這一點(diǎn)，44%的三四線城市受訪者仍然認(rèn)為“廣告會(huì)非常影響我對(duì)品牌的選擇”，42%受訪者稱“對(duì)沒(méi)做過(guò)廣告的產(chǎn)品我總是不太放心”。

　　在一線城市廣告業(yè)早已被社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體撕裂的今天，下沉市場(chǎng)這片藍(lán)海，依然保有著對(duì)某些傳統(tǒng)的廣告宣發(fā)模式無(wú)上的熱衷。

　　這也造就了影視寒冬之中，不少明星自發(fā)的“下沉”行為。

　　50%商品訂單過(guò)萬(wàn)，最高進(jìn)店轉(zhuǎn)化率達(dá)47.2%，總銷售額粗料估計(jì)超1000萬(wàn)……這是網(wǎng)爆6月30日***快手直播處女秀的賣貨數(shù)據(jù)。

　　在那之前，王祖藍(lán)、李湘等一眾明星早已加入了直播帶貨的生意，依據(jù)李湘?zhèn)�人淘寶直播間顯示，開(kāi)通不到兩個(gè)月的時(shí)間，李湘已經(jīng)直播了17場(chǎng)。不僅如此，李湘還直接將自己的微博名改成了“主播李湘”。

　　有趣的是，伴隨著越來(lái)越多的明星加入下沉市場(chǎng)，此前針對(duì)周杰倫的那些質(zhì)疑又在他們的身上得到了復(fù)刻。

　　劉濤、鄧倫代言微商品牌“姬存希”后，微博上不少評(píng)論都表示，這些代言拉低了自己心目中明星的格調(diào)，不少人甚至直接開(kāi)言嘲諷：“明星都這么缺錢嗎?”

　　盡管面對(duì)著各方的輿論壓力，然而可以預(yù)見(jiàn)到的是，伴隨著短視頻行業(yè)的深耕，未來(lái)，為了攫取流量，還會(huì)有更多的明星加入到直播帶貨、加入到下沉市場(chǎng)這一行列中來(lái)。

　　而與此同時(shí)，作為華語(yǔ)樂(lè)壇最后一位家喻戶曉的國(guó)民偶像，下沉市場(chǎng)無(wú)數(shù)年輕人心目中的天王巨星的周杰倫，卻在這場(chǎng)娛樂(lè)圈的盛會(huì)中再度缺席了。

　　7月20日，在代言完電梯里刷屏的閃送之后，周杰倫又一次消失在了公眾的視野里，直到此前新歌的發(fā)布。

　　前幾天，周杰倫的“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)上海站開(kāi)幕，像此前所有的演唱會(huì)那樣，容納一萬(wàn)八千人的梅賽德斯奔馳文化中心座無(wú)虛席，演出現(xiàn)場(chǎng)一票難求。

　　這也意味著，在出道22年，被無(wú)數(shù)人暗諷“過(guò)氣”之后，周杰倫，依然是這個(gè)國(guó)家，乃至整個(gè)亞洲最頂級(jí)的歌手，無(wú)關(guān)任何廣告代言。

　　在那之外，借用美國(guó)著名藝術(shù)家安迪·沃霍爾一句話來(lái)說(shuō)：

　　“你可以看廣告了解周杰倫，你也可以聽(tīng)音樂(lè)了解周杰倫，你知道所有人都聽(tīng)他的歌，同齡人也聽(tīng)他，你想的話你也可以聽(tīng)。音樂(lè)就是音樂(lè)，廣告就是廣告，沒(méi)有更好更貴的音樂(lè)，也沒(méi)有更low更廉價(jià)的廣告，所有的Jay都一樣好。”