李佳琦被指虛假宣傳 什么原因？
原標(biāo)題：李佳琦被指虛假宣傳 主播帶貨傭金多為銷售額20%
11月13日報道直播“不粘鍋”“翻車”的李佳琦再遭虛假宣傳質(zhì)疑。這次的質(zhì)疑劍指“陽澄狀元蟹”這款產(chǎn)品。11月12日上午，記者根據(jù)鏈接，在某平臺的天海藏旗艦店找到了李佳琦口中的這款“陽澄湖的大閘蟹”。值得關(guān)注的是，該款商品名稱為“陽澄狀元蟹”。截至11月12日，這款產(chǎn)品在該平臺上累計收獲評價656條。多條評價內(nèi)容顯示，是看到李佳琦直播才過來購買的。
記者瀏覽多則評價發(fā)現(xiàn)，差評主要聚焦在李佳琦虛假宣傳、螃蟹難吃、客服態(tài)度差三個方面。直播盛宴變成文字游戲，“坑死了，螃蟹一點肉也沒有。說是陽澄湖的螃蟹，結(jié)果是從其他地方發(fā)的貨。”一位買家評價如是說。工商信息顯示，天海藏旗艦店經(jīng)營者為天海藏水產(chǎn)（青島）有限公司（下稱天海藏），成立于2015年9月6日，所屬行業(yè)為科技推廣和應(yīng)用服務(wù)業(yè)。那么李佳琦口中的“23年老品牌”出自何處呢？記者撥打了該公司的電話，無人接聽。
在20%高額傭金的激勵下，主播帶貨泥沙俱下，涉嫌虛假宣傳的當(dāng)紅主播頻現(xiàn)。“網(wǎng)紅帶貨很多涉及虛假宣傳。”中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍之言。他表示，必須要把網(wǎng)紅帶貨納入互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管之下。
Yuki告訴新京報記者：“直播一般是服務(wù)費加傭金的形式，先確認(rèn)檔期，之后打款，安排直播。”
“直播一般分為混播、單鏈接和專場。”Yuki進一步介紹。所謂混播，即商家只可提供一條商品鏈接，由主播講解，時長大概是5-10分鐘。相比之下，專場時間則更長，為一個小時，推薦商品鏈接數(shù)也增至8-10條。“傭金一般為銷售額的20%，而且保健品類目也比較敏感，部分主播也不會咋接你們的產(chǎn)品。”Yuki告訴新京報記者。
